P＆G×PEACEBIRD，沙宣卫衣、潘婷透明袋、汰渍滑板......这些只送不卖 | 一周鲜事

1月15日，P＆G（宝洁）在其官方小程序上，

发布了线上快闪店，

莫名宣传海报有点好看，鲜锋君表示被吸引了。

卖什么？怎么买？

不是常规的生活用品，

是品牌周边。

“复古”、“潮牌”和“限时”，

这三个关键字眼是对宝洁快闪店活动内容的高度概括，

该快闪店仅开业3天，而且只送不卖，

（对不起，能不能拥有就靠抢了）

宝洁一改往日形象，

联手太平鸟推出多款联名产品，

涉及宝洁旗下六大品牌，

分别是沙宣、汰渍、Oral-B、海飞丝、Pantene、护舒宝，

其跨界周边走的全是潮流风。

沙宣以“性不设限 创造不羁”为主题，

在早先签下先锋波普艺术家Andy·Warhol为首位代言人，

奠定沙宣不断创新的先锋潮流地位，

在跨界合作中推出波普先锋手袋、BOB头T恤、波普耳环等单品，

以复古波普致敬先锋；

汰渍则以“复古跨界 美式潮流”为主题，

其LOGO由传奇波普设计师Donald Deskey亲自设计，

亮眼的橙色，引领了橙色波普潮流，

在跨界合作中推出美式滑板，彰显了属于汰渍的独特风格。

......

虽设定不尽相同，

但“复古·潮流”的主题总基调演绎得各有特色，

就冲着这颜值，可以入。

宝洁的只送不卖，

是通过转发免费获得和扫码邀好友0元购的方式，

进一步扩大品牌曝光度和影响力，

打破原有品牌标签，

树立潮流化、年轻化的新形象。

点评：快闪店实际上是以内容为亮点的“全景营销”，从小众到热门，快闪店收到国内外各大业态品牌的追捧，而宝洁联手太平鸟推出的线上快闪店，将品牌文化与潮流作了有效结合。在线上渠道营造了复古潮流的快闪店氛围，节约了线下布景的成本，又帮助了宝洁输出品牌价值观和产品市场潜力。

携手戚薇，高颜值的Tamburins正式进驻小红书平台 

新年伊始，

韩国新晋护肤品牌Tamburins携手戚薇，

为其经典手霜产品系列带来新品NUDE H.and Cream 7，

这是“7哥”戚薇在“香”领域的“处女作，

与Tamburins共同研发，

展示她对女性甜美与优雅气质的追求。

NUDE H. and Cream 7是戚薇与调香师多次调试所得，

以蔷薇木、柑橘及薰衣草为原料，

为其赋予了多层次的香调，

前调蔷薇木高雅而清新，再加之玫瑰以点缀，

中调微酸的柑橘多了一分清新与明媚，

后调则是薰衣草的温柔香气，

润而不腻的使用感，

独特的链条设计和纯白的简约包装，

保持着一贯的性冷淡和简约风。

值得一提的是，

Tamburins已于1月5日正式进驻小红书平台，

并特意为新品打造了专属限量礼盒，

鲜锋君打开小红书发现这款礼盒售价为499元，

并且已经显示抢光啦。

红色木柄外盒，被窝状内盒设计，

融合棉麻材质的舒适感，

传递给消费者该品牌的生活态度，

即平静、慵懒、放松。

Tamburins的高颜值和艺术感，

是消费者公认的一点，

甚至有人说它玩艺术才是真的，

卖护肤品只是顺便而已，

因为它仅有护手霜、面霜、活力精华水、固体香膏4个SKU而已。

不管何种说法，

都是Tamburins品牌在消费者心中留下深刻印象的体现，

是其深刻的品牌调性，

引消费者按耐不住要“剁手”的心。

点评：在此前的文章中鲜锋君也曾介绍过Tamburins，靠设计和艺术取胜是其在短期内在社交网络引起关注的重要原因，不仅体现在产品设计，门店设计更是如此，甚至更胜一筹。不同于传统的门店设计，更像是流动的艺术品展厅，让消费者主动来“勾搭”品牌，它做到了。Tamburins进军中国市场是必然，小红书仅是其占据市场的第一步，未来或将入驻多家平台，进一步扩大市场占有率。