“80后创二代”？他们的本质就是创业者 | 2018，他们下手了㉔

印象中的富二代，是王思聪豪掷150万开狂欢派对、IG庆功113万微博抽奖，是宗馥莉的低调、勤奋，公司每天那个到的最早、走的最晚的人。

现实中，当你真正接触一些创二代时，会发现他们在拼爹的过程中，海外求学，努力成为学霸，同时不断地拼命，奋发赶超，奔跑在蜕变之路上。本质上看，他们是起点更高的“苦逼”创业者。

比如，临近年关，80后的周朔忙到飞起，学习、出差、年度规划会议……恨不得一天有36个小时，而接受C2CC年终盘新《2018，他们下手了》系列报道的采访，也是从行程表中挤出来的一点时间。2016年开始，逐步从父亲京润珍珠创始人周树立手上接手京润珍珠后，“忙碌”是周朔的日常。

本科毕业于武汉大学高级研究中心数理经济和金融实验班，研究生毕业于国际商学排名世界第一的美国雷鸟商学院，周朔是名副其实的学霸。身高八尺，容貌俊朗，典型的大长腿小哥哥，又头顶“接二代”、“创二代”的光环，周朔要走的路似乎比大部分人都要轻松。

“进入京润珍珠，是我自发的选择”

早在2009年之前，周朔就开始了在京润珍珠公司实习的工作。彼时，他还是一名普通的大学生，他周遭的同学室友正忙着大学恋情、电子竞技游戏或是投出人生的第一份简历。

按着本科专业方向走还是进入自家的企业，彼时的周朔第一次在职业规划上做选择。周围的同学纷纷进入了银行、投行或者证券公司，应该怎么走？

“我本身是对实业感兴趣，并且看好实业。”先是在工厂了解加工生产线，后来在京润珍珠博物馆做讲解员，还到大街上发过传单。京润珍珠的很多基础岗位，周朔都经历过一遍。

在京润珍珠工作5、6年后，周朔深感自己的专业知识和眼界的狭窄，他决定出国深造。在美国雷鸟商学院研读完MBA后，周朔需要在“留在国外，进入宝洁、雅诗兰黛等企业工作，或回国进入自家企业发展”之间做出选择。

“我在美国感触最大一点是，全球范围内，大家对中国的市场都很看好，不像以前大家觉得只有国外的东西是好的。无论是经济、政治还是文化，中国的崛起在吸引全世界的目光。在当时也是基于这样的考虑，我选择回国进入京润珍珠。”

中国上一代50、60后企业家正在逐渐步入耳顺古稀之年，体力与智力都不复鼎盛时期，而他们成长于丰裕生活并接受优质海外教育的子女则渐次崭露头角。如潮水般，上一辈将无可奈何地将逐渐退出市场。

从幼年开始，周朔就常常坐在舞台下，看着他的父亲周树立在台上描绘企业未来的蓝图。近几年，周朔开始频频出现在各大公开场合，讲述他心中的京润珍珠。

“有标签，是不可避免的事”

周朔常说，在中国做企业家是件很不容易的事。这样一句话从一位80后口中说出，总能感觉到他身上的老成。“经营企业不仅仅是经营市场。企业家本身就要求很强的综合素质，对意志品质都有很高的要求。我现在只是起步期，有很多的东西需要向父辈去学习。”

无论接班还是创业，在世俗评价体系里根正苗红的“富二代”，必须以最快速度进化为“创二代”。

在创新和传承之间，周朔在找到了一个平衡点。

“二代”、“学霸”，在周朔看来有标签是不可避免的，毕竟这个社会就是会通过标签去看待人。“大家给你贴标签说明大家认识你，对你有期待，有标签是一个好的基础，但不能依赖标签去过日子。标签也是激励，鞭策，有标签也会让我更加警觉。”

“刚进入企业的时候，有点小膨胀，急于想要证明自己的想法，也走过一些弯路。但经营企业还是要扎实，要延续企业文化的调性，当然企业也需要有创新。我现在不会急于证明自己能力有多强或是超越了谁，做好每一件事就是本职工作，这个是分内之事。”

2017年之后，中国的快消渠道经历了巨大变化，任何行业的从业人员都在接受这样的冲击。关税开放后更多外资品牌进入，新渠道的兴起对传统行业的冲击也很大，快消品行业竞争加大。

周朔开始思考，对年轻的企业家来说，需要做什么。

“做品类为导向的企业”

3年前，周朔回到京润珍珠，以学术理论管理企业，他感觉那时候的自己“很幼稚”。

其实周朔与普通创业者一般无二：全年无休，压力山大，每天忍受着失眠带来的巨大精神压力，甚至有时候会觉得很有挫败感。

如同周朔说的那样，他是个很善于反思的人。他在用时间和一段段的挫败经历为未来的成绩买单，同样的，他的父亲周树立和整体京润珍珠团队也在陪着周朔一起成长。

2017年，京润珍珠集团提出新的战略——提升珍珠价值，翻倍市场容量。2018年，京润珍珠的核心产品珍珠粉增长了150%。通过小红书、抖音等新的社交平台，珍珠粉成为了京润珍珠自然流出的爆品。此外，企业前期贡献力不高的SKU，亦从1000多个缩减到了近500个左右。这都是周朔与其更加年轻的京润珍珠的团队做出的贡献。

周朔进入京润珍珠后，开始操作和运营电商、微商团队。从几个人到独立的部门，不到三年的时间，京润珍珠电商渠道已经完成破亿元的营收；微商渠道在经历盲目增长。整合后，也实现了稳步增长；此外，京润珍珠OTC渠道也在逐步推进中。

用周朔的话来说，京润珍珠未来的发展方向就是从经营的角度，让年轻人认同，并充分发挥品牌独有的特色做差异化、特色化的品牌。

2018年，京润珍珠1+5品牌专卖店在稳步推行中。这种“1个店销售5个不同品类产品”的单品牌店也是未来京润珍珠传递珍珠文化、针对珍珠的特色化品类的店铺，其中5大品类为珍珠饰品、护肤品、保健品、牙膏等快消品以及孕婴童等特色品类。     

“强行进化的展二代”

2016年5月，C2CC传媒在中国美容博览会（上海CBE）京润珍珠的展位上采访了当时回归企业不久的周朔。随行的记者小雪曾用“圈粉”这一词形容当时20岁出头的周朔。

实际上，在中国美容博览会顺利举办的背后，现任上海CBE常务副主席兼秘书长的桑莹，则是当时“隐形”的工作者。

2011年底，桑莹从美国回到国内，进入CBE团队，从那时开始她就是一个十足的工作狂。

和他的父亲，中国美容博览会组委会主席桑敬民一样，如今的桑莹经常在台上侃侃而谈，上海CBE团队的大事小情，常常让她脱不开身。

但与父亲不一样的是，桑莹之于上海CBE其实原本是个“门外汉”。

2009年，在美国研究生毕业后，于金融危机的大背景下，桑莹在美国找到了一份收入颇丰的财务工作。

“在美国参加工作后，我深刻感受到，作为发达国家，美国是一个成熟的市场，其发展前景和机会与发展中的中国是完全不同的。在美国，你会得到一份稳定的工作，但是很难有激情。而在中国，快速的经济发展和巨变的社会环境，都让身处其中的我们有更多的机会去探索和创新。”

当时的中国美容博览会正在快速扩张，2011年底，桑莹接到父亲桑敬民的电话，说需要更多国际人才，并将与全球最大的上市会展集团英富曼合资，将这一美妆行业平台做大做强。

桑莹回国了，第一项工作就是全程参与英富曼合资并购的谈判，回顾那段时间，她说自己是在高压下强行对自己“进化”。

“财务到会展，是两个完全不同的行业，刚回来时，关于展览和行业的话题，大家讲话我接不上。于是就下决心从头学，为了能更好的学习，每年近百次的出差，要飞16万公里，成为多个航空公司的金卡会员，全年大多数时间都在到处跑，甚至生孩子的前一天还在工作。我努力让自己成为中国化妆品市场的‘一双眼睛’，尽力去洞察这个产业中存在的各方面问题，也期待能够给国内外的同行一些观点，助力他们更快速地了解中国化妆品的现状与未来趋势。”桑莹表示。

“展二代？不，创变者”

中国美容博览会经过23年的发展，先后获得上海市国际展览会品牌展、中国长三角地区优质会展项目、上海市“一星级诚信企业”、“上海市劳动关系和谐职工满意企事业单位”等荣誉称号，百文公司也因此获得了上海市会展行业主承办机构一级资质，上海市“品牌服务”（商标）并连续四届荣获“上海名牌”（会展服务）称号。

这些荣誉的背后是更多的是压力。

如果在其位，却没有新的建树，那就没有自己存在的价值。父辈的成就始终是一座大山，岿然雄踞于桑莹成就自我的征途前方。

这些年来，桑莹跑的国际市场尤其多，为很多国家和机构带去最新的中国市场的资讯。

“刚回国时，展会每年虽然展位不断增加，但国外展商相对较少，组织更多国外展商成为我最初的主攻目标。如日本美容行业相对保守，一直未组团参加中国的展会，我就多次拜访日本驻沪领事馆和贸易振兴机构，不断地介绍中国行业的情况，终于获得成功，不仅总领馆把上海CBE放在官方网站上进行介绍，日本《日经新闻》、《读卖新闻》等权威媒体都相继报道了上海CBE的有关情况。”

近年来，上海CBE的变化明显。日本美容化妆品企业开始“涌入”中国美容博览会，并在此踏入中国市场。第23届中国美容博览会上，日本成为展会的主宾国，并开设了N5日本馆，在中国掀起了一股日本热潮，加强了中日化妆品行业的互动，得到了官方的高度赞誉。

2019年5月20日，第24届中国美容博览会除了N5日本馆外，还将设立E8、N8日本特色品类馆，三馆联动，上演规模更大、规格更高、颜值更靓的品牌盛宴。

桑莹将海外思维带入了中国美容博览会，从财务工作者逐渐变成中国美业的展会主导者，最重要的是她在事业中实现了自我价值，和团队一同助推中国美业的发展。

桑莹发现，她越来越像自己的父亲，成为一台不知疲倦的工作机器，白天管理团队，晚上思考发展方向，飞在天上的时间甚至超过踏在地上的时间。记者约桑莹采访时，她正忙着开团队会议，日子到了年关，她反而没有一点轻松感。

8年多来，她的日子都是这样。“没有休假，随时工作”。

“我的成长环境，一是有中国这么好的营商环境；二是有中国美容博览会这样的大平台机会；三是父亲对我工作的支持，放手让我创新，对于二代来说，只有不停地再创业，才能维持这个平台的高度和水准。”

目前，上海CBE引进了全球最先进、最具代表性的科技企业，并通过引进天猫、淘宝、小红书等线上平台，在迎合市场需求的前提下，不断为企业嫁接、赋能。

中国上一辈的企业家是如何坚持下来的？咬着牙，一直走下去。

对于自己，新一辈的创变者，又是如何评价自己？

周朔：脚踏实地，顺理成章。

桑莹：无论是我们的父辈，还是我自己，我们都在追逐自己的梦想，在实现自我价值的同时，能为国家和产业的富强，奉献自己的青春与汗水。