我被百雀羚24节气海报刷了屏，却有感于传统文化对美业的浸润

2019年2月19日，这是中国人悉知的传统节日——元宵，也是二十四节气中的第2个节气——“雨水”。

这期间，天气回暖，冰雪消融，但连日来的阴雨连绵，不禁让人顿生败兴之感，好在上午便放了晴，那种久违的爽朗挥洒，倒让生活也变得明媚起来。正当我百无聊赖地翻看朋友圈，却被《百雀羚24节气海报，美哭了！》一文刷了屏，恰逢雨水时节，看来百雀羚又出了什么新动作吗？

“百雀羚一定是一家被化妆品耽误了的广告公司，看完它在2018年推出的这组24节气海报，你也会这么认为。”行文开头就颇具撩拨力，让人欲一探究竟，而当我阅览了整组海报后，便感慨于其唯美文艺的插画设计和文案，更惊叹于品牌对传统文化的现代式解读。

二十四节气是干支历（太阳历）中表示季节变迁的24个特定节令，在国际气象界被誉为“中国的第五大发明”，已有几千年历史。2016年11月30日，二十四节气已被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

△ 二十四节气传统解读

而在这组海报中，百雀羚将24节气比拟成了拥有不同能力的女神：“立春——生命女神：新生事物正待萌芽，低迷即将散去”、“雨水——沐水女神：祈求一场顺应天时的春雨，冲破与水逆的交会”、“惊蛰——力量女神：生之灵气初出，赐予万物复苏的能量”……

结合每个节气特点，百雀羚注入了品牌独有的生命力，比如海报上拥有着大量植物元素，其核心便是体现百雀羚的天然、草本的主要卖点，而海报上除了品牌LOGO以外便寻不出任何关于品牌产品的踪迹了，但其却能在潜移默化中将品牌调性和产品核心理念植入消费者心智。

更值得一提的是，这组海报早于2018年3月便已成稿，而品牌层面的宣传也仅限于双微，但为何时隔近一年却突然在朋友圈火了？

据记者从品牌方了解，百雀羚24节气海报的风靡完全是个别平台形成的自发性传播，这倒是颇有种“无心插柳柳成荫”的意味了。

事实上，百雀羚做二十四节气海报早已形成了一定惯例，与其他热点海报尽量结合产品的考量不同，二十四节气海报是个特例，它属于品牌文化资产塑造环节中的重要一环，因此其商业化的痕迹并不那么明显。

在品牌方看来，百雀羚的品牌文化核心是“弘扬现代东方文化，创新现代东方美学”，二十四节气作为中国传统文化的重要内容，是百雀羚这一经典国货品牌理应去继承和发扬的，而结合现代插画手法，则又是品牌以现代视角重新演绎，让传统文化焕发新生的创新点。

另据悉，百雀羚每年还会与故宫IP推出合作款，并在双微中有推送关于“东方美学”的固定板块，而其余大小跨界也均有所体现。

实施中华优秀传统文化传承发展工程，已是建设社会主义文化强国的重大战略任务。但随着文化全球化的呼声越来越高，西方节日不断冲击、甚至淡化着中国传统节日，百雀羚的这一举动着实点亮了传统、提振了国风。

好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。我有感于传统文化对化妆品行业的浸润，深信“中国的就是世界的”，东方美学也终将会在国际舞台迎来发光发热的那一天！