继日本、中国广州雅芳后，LG又双叒要收购北美雅芳

一年前（2018年4月24日），韩国LG生活健康（以下统称“LG”）以6.09亿收购了日本化妆品公司“雅芳日本（AVON Japan）”（以下统称“新雅芳”），以期提高其在日本邮购市场的占有率。

三个多月前（2019年1月8日晚），美容护肤品牌AVON雅芳（以下统称“雅芳”）宣布与LG旗下子公司菲诗小铺达成最终收购协议，这是LG第一次收购。彼时，菲诗小铺收购了广州法国制造有限公司及其广州的美妆个护生产工厂。

而今（2019年4月25日），LG刚宣布，将于2019年9月底完成雅芳资产的第三次收购。

据记者了解，本次收购将会以1.25亿美元，收购美国化妆品及个人护理公司New Avon（新雅芳）100%股份（即雅芳集团北美业务），继中国广州雅芳、日本雅芳后，LG即将拼好其全球发展版图中的其中一张。

一年的时间，连续三次收购，LG的底气何在？

从此前其公布第四季度和去年销售业绩来看，业绩的增长是其底气的来源。

据了解，连续14年，LG的销售额和营业利润都实现增长，第四季度海外事业在中国、日本、香港等地成长，与去年同期相比销售额增长47%，尤其是在中国，高达54%。化妆品的海外事业年销售额首次突破1万亿韩元（约60.17亿元）。这些数字的背后，于LG而言，无疑是其扩充板块的一大支持。

而对于被收购的雅芳而言，或许其业绩不佳的情况下是一条新出路。

事实上，雅芳近年来屡屡陷入被收购的传闻中。在LG收购中国雅芳部分业务之前，业内就有消息称，巴西美妆巨头Natura会收购雅芳及其北美公司，以期让三年前被拆分的两家公司在Natura & Co旗下“破镜重圆”。今年3月27日，雅芳方面确认在初步讨论中，但声称目前不打算进一步发表评论。

而今，仅一月的时间，LG已经跟新雅芳敲定合约。看来是没有谈妥。那么，现在“已有新主”的新雅芳接下来会如何发展呢？这背后又透露出LG的什么野心呢？

1886年，雅芳创建于美国，产品涉及护肤、彩妆、香水及个人护理等领域，发展至今已经有133年的历史。期间，这个化妆品巨头创造了很多神话，比如首个拿到中国第一张直销牌照的企业。但也因为其“贿赂门”以及“传销门”事件声誉大降。

近年来，由于消费升级以及消费者愈来愈理性化，其一成不变的直销模式，不仅在中国不吃香，其他地区同样也受到了不同程度的影响。比如，本文中被收购的北美新雅芳。

当然，雅芳近年来也在谋求转型，提出了“Open Up Avon（开放雅芳）”战略。

但这并没有完全帮助其力挽“颓势”。据公开资料显示，在雅芳发展的巅峰时间，其在美国共有3家工厂，但是随着销售额逐年下滑，先后关闭了纽约州Suffern工厂、俄亥俄州Springdale工厂。

2016年，雅芳更是被“无奈”地拆分成北美事业及海外事业两家公司。其中，北美事业成立了独立公司，即新雅芳。

2018年7月，“无奈之下靠卖身保命”的雅芳，出售了美国最后一家工厂。

再加上近期三次LG的收购，雅芳似乎在“卖卖卖”（被收购、调整发展战略）的路上“一去不复返”。

新雅芳在被LG收购后，能否迎来“新生”，我们暂时不得而知，但从此前LG对雅芳日本和中国部分业务的收购及其布局来看，许是有翻身的可能性。

据LG方称，在今年9月底收购完成后，将会对雅芳进行一定的产品升级，再“新雅芳”身上加注点儿新料。

与此同时，这于LG而言，亦是其进军北美市场的一个不错时机。在此前的两次收购中，LG就凭借雅芳先后对日本、中国有了新布局。而今的收购对LG来说，亦是其在北美市场扩大影响力，进而提升其全球影响力的方式之一。

而这样的收购，对于新雅芳来说，则是多了其他可能性。