天猫一季度美妆榜出炉！国产小众品牌表现佳

社交营销的变现能力正在不断具化……

一方面，国际大牌在强大品牌力前提下，通过多平台、多KOL传播的营销方式，以及线上渠道的正品证明，不断打通种草变现路径，并深入下沉至低线市场；

另一方面，小红书、抖音带货力崛起，日韩小众品、国货品牌，尤其是新锐品牌，也不断在“社交+电商”的模式下壮大，并且这种突击速度较之国际大牌更快，能迅速在短时间内做到传统品牌多年累积起来的体量。

而在社交营销的种草内容中，明星和IP又被认为是美妆带货致胜的法宝，是予以承载受众关注点的最佳载体。比如男星渐成美妆带货主力军，邓伦在《封神演义》里的狐妖扮相收获好评，意外带火了同款“单眼皮眼妆”，又比如故宫IP势头正盛，一篇《久等了！故宫原创彩妆！》刷爆朋友圈，彩妆预售开抢当日“分分钟断货”……

究竟美妆新趋势在哪里？近日，CBNData旗下数说必buy榜联手天猫美妆推出2019年第一季度热销榜。该榜单通过天猫平台非跨境业务品牌于本季度2019Q1和上季度2018Q4销售情况分析得出，给出的天猫热销品牌TOP10分为高端品牌和知名品牌两大维度，前者系天猫业务线所定义的高端品牌，将此单独分析更凸显出线上的高端化趋势，而后者包含天猫业务线所定义的国货品牌、大众品牌、日韩品牌（非高端）和新锐品牌。

谁是一季度销售王者？谁成了销售黑马？赶紧来看看！（↑、↓表示2019Q1数据对比2018Q4数据后的排位变化情况）

Q1面部护理套装天猫热销品牌TOP10

高端品牌：SK-II、后、兰蔻、雅诗兰黛、黛珂、海蓝之谜、娇韵诗、修立可、资生堂、倩碧。

知名品牌：百雀羚、自然堂、欧莱雅、珀莱雅、HFP、wis、欧诗漫、玉兰油、水密码、悦诗风吟。

Q1面膜天猫热销品牌TOP10

高端品牌：科颜氏、SK-II、雪花秀、兰蔻、悦木之源、馥蕾诗、菲洛嘉、海蓝之谜、奥伦纳素、雅诗兰黛。

知名品牌：wis、膜法世家、御泥坊、一叶子、百雀羚、自然堂、欧莱雅、小迷糊、透真、美即。

Q1乳液/面霜天猫热销品牌TOP10

高端品牌：科颜氏、海蓝之谜、兰蔻、倩碧、SK-II、雅诗兰黛、希思黎、赫莲娜、雅顿、悦木之源。

知名品牌：玉兰油、薇诺娜、韩熙贞、片仔癀、自然堂、HFP、透密、自然乐园、完美、修正。

Q1男士护理天猫热销品牌TOP10

高端品牌：碧欧泉、朗仕、科颜氏、资生堂、海蓝之谜、倩碧、SK-II、雪花秀、兰蔻、娇韵诗。

知名品牌：欧莱雅、妮维雅、高夫、赫恩、曼秀雷敦、wis、和风雨、杰威尔、麦芙迪、波斯顿。

Q1唇膏/口红天猫热销品牌TOP10

高端品牌：MAC、YSL、纪梵希、阿玛尼、迪奥、雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、CPB、TOM FORD。

知名品牌：卡姿兰、美宝莲、稚优泉、vnk、ZEESEA、美康粉黛、欧莱雅、完美日记、润白颜、HOLD LIVE。

Q1化妆水/爽肤水天猫热销品牌TOP10

高端品牌：兰蔻、雅诗兰黛、悦木之源、科颜氏、SK-II、海蓝之谜、欧缇丽、资生堂、黛珂、羽西。

知名品牌：雅漾、薇诺娜、理肤泉、HFP、娥佩兰、玉兰油、自然堂、珀莱雅、ZUZU、百雀羚。

Q1洁面天猫热销品牌TOP10

高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、黛珂、Eve Lom、科颜氏、海蓝之谜、资生堂、娇韵诗、肌肤哲理。

知名品牌：芙丽芳丝、悦诗风吟、旁氏、珊珂、佰草世家、谷雨、多芬、ZUZU、HFP、自然堂。

Q1卸妆天猫热销品牌TOP10

高端品牌：植村秀、丝芙兰、芭比波朗、倩碧、朵梵、兰蔻、SK-II、SPB、悦木之源、海蓝之谜。

知名品牌：稚优泉、贝德玛、美宝莲、欧莱雅、Nursery、芭妮兰、碧柔、玛丽黛佳、花印、美康粉黛。

Q1防晒天猫热销品牌TOP10

高端品牌：兰蔻、黛珂、资生堂、娇韵诗、CPB、SK-II、雅诗兰黛、芭比波朗、POLA、悦木之源。

知名品牌：安热沙、美肤宝、资莱皙、碧柔、曼秀雷敦、苏菲娜、AUDALA、透密、珀莱雅、薇诺娜。

Q1面部精华天猫热销品牌TOP10

高端品牌：雅诗兰黛、SK-II、兰蔻、海蓝之谜、修丽可、雅顿、娇韵诗、娇兰、科颜氏、资生堂。

知名品牌：玉兰油、欧莱雅、HFP、丽普司肽、USIII、蝶芙兰、透真、自然旋律、梵西、薇姿。

Q1眼部护理天猫热销品牌TOP10

高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II、科颜氏、资生堂、菲洛嘉、雅顿、娇韵诗、赫莲娜。

知名品牌：欧莱雅、美康粉黛、透真、丸美、朵拉朵尚、熊猫小白、自然旋律、透密、USIII、伊丽丝尔。

Q1香水天猫热销品牌TOP10

高端品牌：祖玛珑、兰蔻、YSL、范思哲、迪奥、宝格丽、纪梵希、雅顿、阿玛尼、CK。

知名品牌：冰希黎、气味图书馆、和风雨、欧珑、名蓝、法颂、汇香坊、妮维雅、健美创研、雅芳。