霸王集团2019上半年财报预期：经营净亏损同比略增

近日，霸王集团(01338.HK)发布公告称，于2018年上半年录得经营净亏损1140万元相比，霸王集团2019年上半年将录得较上年同期略为增加的经营净亏损。

霸王集团对此解释，预期亏损主要受四方面因素影响： 

（一）因传统管道销售量下降，集团整体销售收入较2018年上半年下降了大约5%至10%;

（二）因与员工有关的开支增加从而增加了集团行政费用和销售及分销开支;

（三）集团为了促进销售，增加了广告费的支出以及研发费用的投入;

（四）部分在建工程从2018年下半年开始资本化而引起的折旧增加。

六年来，除了2016年出现短暂扭亏为盈的情况外，霸王连续出现亏损状况，2018年霸王年度财报显示，公司年度营收2.94亿元，整体亏损119.6万元，除了核心板块霸王护发之外，护肤、其他家用及个人护理产品均出现下滑；今年净亏损继续扩大。

近些年，防脱市场进入爆发期，市场需求愈加旺盛，而且消费人群也日趋年轻化。但是，由于当年的某事件的影响，再加上家族内斗的影响，霸王在市场发展上浪费了很多时间，很多国际洗护品牌纷纷在防脱市场发力，并快速占领这一细分市场，原本靠防脱市场打开一片天地的霸王，反而在这个领域落后了。

近年来，霸王集团也在努力试图通过品牌年轻化和渠道转型来扭转颓势，包括2018年大规模启动电商渠道，签约毛不易为品牌代言人。霸王在电商转型方面的所作所为还是比较值得关注的。

2019年霸王集团对霸王品牌系列产品，特别是防脱发产品，开发年轻一代的细分市场。通过网络和社会媒体，运用不同营销场景主题，通过网红主播作为主流意见推动中药防脱的意识，引导消费者年轻时就要开始预防脱发的重要性。

未来，霸王要在防脱领域重回昔日荣光上还有很多强劲的对手，而“中药世家”这块招牌恢复元气、恢复增长也还需要市场的理解，而电商加持下的霸王，能否在年轻消费者中打开新的市场空间，还需要时间的检验。