十年积淀，唯快不破，这家美妆设计公司承诺一小时就能给出设计稿

“天下武功，唯快不破。”

在古龙所写的武侠小说《小李飞刀》中，有这么一句话，天下的众多武功里，只有“快”找不到克制它的方法。当武功的速度达到极致的时候，有时候不需要复杂招式，只是简单的一招，就可以克敌。

在一川广告策划有限公司创始人丘建平眼里，这种说法同样适用于美妆行业。

过去十年，一川广告策划有限公司累计方案数量过万，成就了十家以上的尖端品牌，创造了设计行业品牌客户数量破千，综合美妆销售总额破百亿的成绩，已在美妆行业享有了姣好的声誉。但当丘建平展望未来时，他发现新的十年美妆行业的游戏规则已然发生了改变，从传统品牌到快销品、时尚小众品牌，快时尚让产品进入了快销时代，作为产品开发商，更需要求快。

为此，一川广告策划有限公司首先做出了改变。在2019年8月17日举办的“一川有道，论道十年”一川广告策划有限公司十周年感恩答谢会上，一川推出了“800包装工坊”项目。

丘建平宣称，在一川“800包装工坊”项目的服务下，一个包装设计仅需800元，一小时就能给出设计稿，这个价格和速度对于包装设计公司来说，是一次颠覆性的升级。

快，是一种趋势

“当下的环境可以被称作‘万物皆媒体’，在这样的环境下，企业营销包装、个人品牌如何打造？该如何借势？又该如何打爆自媒体？互联网+新媒体流量，铸就了快销品这一现象级趋势，这也将成为未来几年的主流趋势。”

丘建平认为，快销品将会是化妆品行业未来的主流趋势，这种趋势新旧渠道之争就能够窥得一斑：“传统渠道包括有CS、KA等终端渠道，以及批发市场的流通渠道，典型特点是代理制层层分销，出货周期较长，回款较慢；新渠道包括有小红书、微博、微信、微视、抖音、快手等自媒体平台，斗鱼、虎牙、花椒等网络直播平台，云集、贝店，天猫、淘宝、拼多多等线上电商微商平台，它们的典型特点是销售周期短，单品爆发快，内容流量营销为核心。显然，如今的新媒体流量模式对新一代消费者的影响力，已经超越了传统渠道模式，而其优势就在于更精准的定位，更快速的爆发。”

广州胜梅化妆品公司果木果然品牌负责人孙天平对此也表示了肯定，在他看来，这是一个乱世出英豪的年代。

“现在我们听到最多的两个字，是爆品，回顾中国爆品诞生的这十年，从气垫、温变口红、‘蘑菇头’到现在的泡沫面膜，爆品肯定是迎合了市场需求，不做爆品的企业没法生存。”孙天平认为，爆品的打造就在于时机的把握，谁能把“快”字做好，谁就一定会赢，“做爆品，第一批做的吃海鲜，隔十天再上吃猪肉，再隔一个月最多能喝碗粥，再落后两个月，你就可以包辆垃圾车扔包材了。”

“快”这一字，同样是孙天平20年来的销售准则，也是他一直与代理商、零售店强调的核心，对此，他也觉得有些无奈：“我们本可以做文化，做品牌，但这就是当今的市场，军阀割据，拼的就是谁的马跑得快，拼的就是谁的兵身体好。只有快，才能迎合这个市场。”

蜕变升级，一川要做到又好又快

传统的包装设计，弊端非常明显。方案选择少，客户主导创意，设计拖沓，改稿中间环节传达易断层；一稿多卖，不能保证稿件的独特性；设计师数量有限，导致设计风格单一，同时设计师流动性大，不能长期稳定的合作；收费体系高，价格不透明，看人报价……

在过去，一川广告策划有限公司也是一个传统的广告设计公司，但在倾听合作客户和品牌的诉求后，一川开始追求与品牌方共同成长。

“800包装工坊”的推出，就是致力于快销品的设计策划，旨在以更快的速度为品牌方提供产品包装设计稿，以更低的收费提供更好的服务，在更多新媒体和网络销售平台为品牌带来更多机会。

“800包装工坊”是一个集合平台，其包装资料库搜集的包装信息，既有来源于国际上一、二线的时尚大牌，也有来自全国各行业、各品牌的签约设计师提供的新颖原创优质稿件，甚至包括一些热门的小众品牌。多样化包装风格的选择，能够让品牌方对于市场趋势迅速做出反应，省略了市场调研与分析的拖拉环节，迅速掌握第一手资源进而快速助力品牌进入市场，享受潮流趋势下最为丰厚的第一杯羹。

“‘800包装工坊’专业高效，能够及时选稿，并实现一小时提供设计稿，这在我们传统的广告公司里面，是不可能达得到的。”丘建平表示，在“800包装工坊”的支持下，能够实现创意的多元化，为客户的每一款单品、不同生产线、不同风格体系提供超800款包装样式，并会紧跟国际潮流实时更新，每天上线50到100款新包装，并实行一稿一卖，根据客户的品牌调性，由专业设计师提供个性化、专业化的包装推荐，客户选定后即从包装库里删除，

并集合平台超过百名专业设计师签约团队，实现规模化、品牌化、创意化。

值得一提的是，“800包装工坊”整个设计师团队全部都趋向于年轻化，更能够迎合90、00后这一批化妆品消费主力军的喜好，在“颜值经济”盛行的当下让新推爆品先声夺人，抢占消费者的心智。

后记：“一切的辉煌已成过去，2019我们重新出发，迎接下一个十年。在更加稳重，成熟的思维当中，希望和大家在下一个十年当中携手共进，创造更多、更好、更有创意的美妆产品，为大家的品牌锦上添花。”答谢会刚开始时，丘建平曾说过这么一番话。诚然，在美妆行业红利期已过，游戏规则发生改变的当下，整个行业上下游都需要谋求改变，增强自身的核心竞争力。从这个角度来看，一川无疑是美妆江湖的一位武林大家，低调积淀十年，洞察世事，一手“快拳”以点破面，这份专注与沉静，在行业动荡的浮躁环境下，显得尤为可贵。