国货洗护NO.1滋源和“泫雅风”有何关联？

纵观时尚领域，风格种类不计其数，但凡是能够引领潮流的大抵都有一种共性：把“野生”个性演绎的淋漓尽致。川久保玲、山本耀司……

这些最初看似特立独行，但终以穿透表象的精神内核吸引一批忠实观众的时尚艺术家们，往往都拥有演绎野生自我的天赋和能力。

潮牌的诞生，潮流的形成，遵循同样的轨迹：看似以形动人，实则以质取胜。

9月12日，滋源正式官宣亚洲超流量人气时尚icon金泫雅为滋源品牌形象代言人，推出滋源和泫雅联名产品——滋源氨基酸慕斯系列，打开“洗护届潮牌”野蛮生长新姿势。

官宣微博一经发布，泫雅代言视频便斩获113万次观看量，粉丝圈立刻“炸”了。而作为泫雅代言的首个中国洗发水品牌，滋源如何能够驾驭这匹“南韩小野马”，再掀时尚狂澜？

似乎是在一夜之间，集性感、可爱、清新、狂野、天真等种种气质于一身的“泫雅风”铺天盖地的席卷时尚圈。

田园风的美甲、露脐小吊带、幼稚园风的彩色发夹、超有表现力的舞姿等，虽然可以一一列举“泫雅风”的构成元素，但无法真正定义何为“泫雅风”，但毫无疑问的是，被称作“南韩小野马”的泫雅活成了当下社会中很多女性理想的状态：追求自我，敢于表达。

淘宝日均搜索超过500w+、#泫雅同款#微博话题讨论达2.5亿+、“泫雅”小红书笔记超8w篇……很少能够有女星凭借个人风格创造如此惊人流量和带货力。

因此，当环亚集团旗下洗护潮牌滋源官宣泫雅为品牌形象代言人丝毫不让人觉得突兀。

不是因为泫雅的顶级流量必然会吸引品牌加入，而是因为滋源本身就拥有同样“野生的自我力量”，和泫雅的合作，是气质上的互相吸引，更是精神上的共鸣。

滋源从不惮于忠于自我，引领风潮，但形质兼备才是滋源勇做NO.1的自信由来。

以无硅油洗护品项出现打破了洗护产品研发瓶颈状态，以“无硅油更无硫酸盐、更健康的头皮护理”的理念再登洗护创新研发新高地，不断摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠，滋源在科研创新层面代表了国货洗护的最高水平，重塑中国洗护品类格局，稳居国货洗护流量和销量双料NO.1。

根据欧睿国际调研官方数据，按2017、2018年零售额计，滋源所占的国货洗护市场份额达到31.5%，已然成为国货洗护NO.1，即洗发水中，每10瓶洗发水中有3瓶是滋源。在2018.11天猫双11狂欢节，滋源更是以耀眼的1.1648亿元销售成绩，成功卫冕3连冠双十一国货洗护NO.1，其中天猫平台，洗护品类国货排名第一。

在创新营销上，滋源频繁跨界，前有“长草颜团子”稳抓粉丝爱萌之心，后有B.Duck“潮潮联合”，风格不限，形式多变，引领洗护潮牌传播新方向，成为形质兼备，当之无愧的话题王。滋源此番携手泫雅，也再一次展示出其品牌在产品创新和营销创新上的活力四射。

据了解，滋源依据泫雅个人风格量身定制的滋源氨基酸慕斯洗头水，创新性提出#冰淇淋洗发水#概念，针对两种不同发质，不仅契合代言人自然又反常规的气质，且刷新市场对洗护产品的固有印象，在品质基础上提升产品新鲜感和惊喜度，创造来自于产品的天然流量。

与此同时，滋源大力布局微信、微博、抖音以及小红书等线上社交平台，通过朋友圈广告、抖音挑战赛及多个APP开机大屏、微博微信抖音KOL、门户网站精准投放等方式，抢占各类传播矩阵，精准触达年轻粉丝群体和潜在粉丝，与Z世代年轻消费者面对面来一场线上“演唱会”，全面全新展示滋源品牌“好玩、好用、好看”的“潮”燃实力。

此外，滋源还将通过抽奖及微淘等活动，近让粉丝有机会直接赢取idol权益福利，发挥泫雅超强带货力和影响力，充分显示滋源品牌的互联网基因，以社交和互动属性深度链接消费者，最大程度彰显“以消费者为中心，更加注重消费者的体验，创造粉丝参与式营销”的理念。

9月28日，滋源将携手天猫#每周大牌日#开启天猫旗舰店新品重磅预售，打通阿里营销生态链路，且目前已成功入选天猫小黑盒优选产品。

届时，滋源品牌与小野马泫雅联手将创造何种惊人的流量狂潮？火爆程度或将超出你我想象！