李佳琦说漏嘴 赫莲娜喜提王菲全球代言人│一周鲜事

天后复出了。

虽然新专辑还遥遥无期，但是菲姐终于放下身段，

成为了贵妇产品赫莲娜的全球代言人。

不过广大网友第一时间知道的这个瓜，并且来自官宣，

而是最近火的一塌糊涂的李佳琦。

在最近的一次直播中，

李佳琦在介绍赫莲娜的黑白绷带面霜时，

为了向看直播的网友们展现出该品牌的名气，

随即把王菲将代言该款产品的消息不小心爆出。

旁边的小助理赶紧提醒，

这是内部消息，还没有对外公开。

在确认大家都不知道这件事之后，

李佳琦本人也是一脸懵 直言吓出一身冷汗。

但关于王菲代言赫莲娜，

其实早在几天前就已经有路透照流出。

11月27日起，一张疑似欧莱雅中国的内部活动现场图，

开始在微博、贴吧等社交平台热传。

 图片中，欧莱雅中国的品牌标志位于舞台中央，十分醒目。

主屏幕则疑似为一张王菲为赫莲娜拍摄的广告宣传大片。

两侧屏幕文字内容为：”赫莲娜品牌全球代言人 王菲 Faye Wong”

截至目前，欧莱雅中国与赫莲娜在微博，微信等平台均未发布与之相关的信息。

但这张图片在以上平台已经引起热议，

加之李佳琦的这把“热搜”之火，

网友们已经提前开始恭喜赫莲娜“喜提”王菲。

品牌代言通常意味着一个明星在圈内的商业价值。

此前的很多明星在收获中高端品牌的代言时，

粉丝们说的最多的是“恭喜XXX人喜提XXX品牌”，

把中高端品牌的代言作为明星实力的印证。

而这次王菲与赫莲娜的携手合作 ，

网友的评论却多为“恭喜赫莲娜拿下王菲”，“怎么说服王菲的”。

言语之间虽是调侃，却也颇值得玩味。

点评：赫莲娜与王菲之间，到底是谁喜提谁?作为欧莱雅集团TOP级奢美品牌，赫莲娜截止今年已经进入中国市场19年。大众熟知的绿宝瓶、黑绷带等也已经成为不少消费者化妆台的顶奢标配。而赫莲娜目前定位的目标消费人群主要有两类，一类是智慧女性，她们聪明、理性，更注重产品功效；一类是精英女性，她们很有自主意识，坚持用最好的东西。如此看来，赫莲娜与王菲之间的形象确实是两相契合。再加上近日的一波热搜，赫莲娜关注度由此增长。怎么看，也是双赢的局面。

令人惊喜 Zara的身上有祖玛珑的香水味

Zara这几年确实在大胆跨界上一马当先。

去年12月底，ZARA推出的彩妆就曾引起不小的话题。

而在近日，香水品牌Jo Loves将与快时尚品牌ZARA联手，

创造一个全新中性香水产品线，

该产品线名为“The Zara Emotions Collection by Jo Loves”。

这八款香水分别名为“WATER LILY TEA DRESS“、

“VETIVER PAMPLEMOUSSE“ 、“TUBEREUSE NOI“、

“AMALFI SUNRAY“、“FLEUR D'OANGER“、

“EBONY WOOD“、“FLEUR DE PATCHOULI“

以及“BOHEMIAN BLUEBELLS“。

该系列当中的一款名为“波西米亚蓝铃”的香水，

在薰衣草的香气中融入了风信子的味道，

Malone称之为“个人35年制香生涯中丰富而大胆的创作之一”。

从外观来看，“Zara Emotion“选用线条简约而圆润的晶莹玻璃瓶作为容器。

并且均采用无塑料包装，规格分别为10毫升、40毫升和90毫升。

而售价分别为5.95欧元（约46元人民币）、15.95欧元（约124元人民币）

和25.95欧元（约201元人民币）。

JoMalone此举，被认为是其在大众市场的尝试与探索。

现在八款香水已经开始投放到市场发售，

但线下购买渠道目前只限于英国Zara门店，

想入手的香水爱好者们可以通过官网进行购买。

点评：在品牌传播领域，跨界营销这一玩法由来已久。从Zara的品牌角度出发，此次的美妆新品发布只在社交媒体网站和全球范围内的线上官网销售，这或许和品牌的线上策略息息相关。于Jo Malone而言，是其大众市场的尝试，且有望拉近其与普通消费者之间的距离。