藻类专研洗护品牌b2v又一顿猛操作 让前浪后浪都扎心了

如果说2017年中国高端洗护品牌b2v的诞生和快速崛起被视为行业黑马，那么历经三年发展势头更加强劲，显示出其品牌成功背后的必然性。

以藻类专研洗护品牌的发展愿景、头皮止痒管家的品牌定位，b2v凭借和品质产品力协同并进的市场洞察力、活跃营销力，在高端洗护品类细分领域独辟天地，掌握发展主动权。

近日，b2v再度祭出模范级营销大作，通过走心广告覆盖整个广州地铁线路，成为新晋品牌流量王。犹如在喧嚣都市和拥挤列车中开辟温暖磁场，在疫后重启的城市升腾温暖焰火，b2v大处着眼，细处着手，瞬时击中职场人士内心，直抵人性，熨帖治愈。

品质先行 走心“治愈”

地铁作为城市生活中的重要一环，链接着个人生活和职场空间，于快速行进切换的场景中展示都市五光十色的背景色，亦放大了释放个性和寻找独立精神空间的需求。

b2v地铁广告将“藻类专研，呵护头皮健康”的产品理念，沉浸式融入职场生活的点滴细节中，通过品牌拟人化，产品生活化，营销场景化，将奋斗在一线城市的上班族们的生活状态淋漓展现，让“你像陀螺越转越快，却离TA越来越远”、“你在公司越来越健谈，回到家越来越沉默寡言”等一句句戳心感言化作点滴涓流，渗入职场人士“忙碌”、“压力大”、“少沟通”的工作生活常态中，引发共鸣，激起共情，吸引广大消费者关注点赞。

事实上，纵观b2v品牌发展史，无论是立标立本、精准定位“头皮止痒”的专研态度，还是聚焦本质、品质先行的产品实力，均传递出其品牌真诚走心、需求导向的“暖心呵护”主旋律。据了解，b2v品牌以关注现代人的生活压力，探索现代人的头皮困扰为出发点，以更安全更有效的海藻止痒配方，打造出富有针对性和专业性的产品系列，为国货洗护品牌崛起指明新方向，为消费者头皮发丝健康保驾护航，为洗护品牌的渠道拓展树立强劲存在感。

立体传播 制造独家记忆

据CBNData联合天猫个护发布的《天猫洗护发行业消费趋势洞察》显示，洗护发市场呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势，天猫上便携式护发用品消费金额连续三年增加，增幅高达189%。

b2v始终紧跟高端化、品质化趋势，以产品力占据主动，以全渠道传播，搭载直播经济、共享经济高速行进的快车，立体式覆盖抖音、快手、小红书等社交平台，广泛触发，精准触达，培养大批忠实消费者，也为功效型洗护品类发展培育深厚扎实的土壤。

此次b2v创造性通过地铁广告，不仅与消费者展开一次高度契合的精神对话，更可通过即时扫码申领，派发旅行装产品福利，有效完成产品、营销、消费者的三者互动闭环，营造出懂消费者所想、满足消费者所需、应时代发展趋势的年轻化品牌形象。

据悉，广告投放当天，不少b2v的忠实粉丝们簇拥在b2v地铁广告下面扫码领取，纷纷表示，b2v洗发水是他们的洗护品必备，这次品牌免费送的旅行装是三个系列的中样三件套，诚意满满。同时，地铁广告上线不到一周，已然成为广州多条地铁线路中的靓丽风景，不仅吸引了众多地铁乘客的拍照扫码，领取福利，主动分享，更吸引众多网红主播的打卡扩散。如小红书达人@爱喝水的兔子虎就在贴文安利表示，作为b2v的品牌铁粉儿，红藻、墨藻、绿藻系列都用过，b2v洗发水独特香味更是让人不舍得更换，“尤其是b2v止痒控油效果非常不错，今天在地铁站看到了b2v广告，文案又那么打动人心，忍不住安利自己的私藏好物给大家”。

的确，凯度洞察业务部门执行副总裁兼首席全球分析师奈吉尔·霍利斯就曾表示：“很多时候，人们头脑中关于品牌的关联都处在休眠状态，等待着被某种与这个品牌有关的外部因素唤醒…… 品牌体验就是在消费者头脑中‘种下’品牌记忆和各种联想的重要因素。”基于市场需求，品牌专研实力加持满足消费者精神体验及多场景洗护需求，且持续诚意走心制造惊喜，是b2v之所以能迅速从中国洗护品牌之列中脱颖而出，塑造独家品牌记忆的关键所在。

以创新原料和品质为驱动，以需求导向创建品牌独特差异化价值，b2v的发展之路不易被复制，其品牌也不可被替代。b2v用持恒追远的韧性和潜力，验证了其品牌并非只是风向的顺应者，更是趋势的开创者和引领者。

得人心者得市场，b2v的成功拒绝偶然，以品质和真诚缔造的品牌未来，大有可为。