一周新妆优选：奔向中高端美妆市场的星辰大海

伴随着多年来消费升级的趋势影响，消费者对生活品质需求的不断提高，中高端美妆产品消费逐渐在消费市场的占比不断提高。据Euromonitor数据显示，仅在2012年至2018年期间内，奢侈及高端化妆品规模占比由4%提升至45%，约为1096亿元，从增长迅猛的逐年提速来看，即使受到疫情影响，未来的发展势头依然值得期待，这一点我们也能够从国际大牌在疫情期间逆势增长的数据感受的到。

中高端美妆市场的日益壮大，不仅源自中产阶级对品质生活的追求，更源自收入可观、生活富足的“新银族”及新晋成为消费主流的Z时代人群的崛起，想要俘获这些消费群体的心智，渠道商确实需要提高高端美妆品牌的重视，优化自身品牌结构。

本期一周新妆优选，为您推荐四个定位中高端的优质品牌，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

01/伊诗贝格

法国高端科技御龄专家

面向渠道：CS/KA/电商

价格区间：¥330~2550

明星爆款：伊诗贝格轮廓紧致精华露

伊诗贝格是源自法国的高端生物科技护肤品牌，品牌创立20多年来，已入驻全球30多个国家，5000余家门店，包括英国顶级百货商场哈罗德、全球高端美妆连锁丝芙兰、法国第一大美妆连锁Marionnaud、俄罗斯最大美妆连锁L'Etoile、中东第一大奢侈品百货集团Paris Gallery等在欧洲多国都位居销售排名前三。

而在中国市场，伊诗贝格已在丝芙兰、Space.NK、伊势丹、百盛银泰等KA渠道，天猫旗舰店、苏宁线上高端渠道苏皮士线上渠道进行销售，并开始全面进驻化妆品连锁渠道，目前已与SN’SUKI、妍丽等CS渠道的大型连锁展开合作。

得益于殿堂级美容实验室十五年来的倾力研究，前沿御龄护肤成分：三重活性分子TRIO-MOLECULAR配方奠定了伊诗贝格“生物科技御龄专家”的地位，也让旗下标志性产品伊诗贝格轮廓紧致精华露(V脸小金瓶)成为明星爆款，多次荣获《ELLE》《InStyle》《GlamourPOP》《MAXIMA》等多家全球著名美妆媒体热推瘦脸精华奖项，成为消费者不断复购的必买单品。

02/天然之扉

50年专注天然有机

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商/精品商超

价格区间：¥14.9~828

明星爆款：天然之扉野生姜盈润洗发露

美国知名天然个人护理品牌天然之扉（Nature's Envy）由美国加州大学博士、明尼苏达大学药物化学博士后丹尼斯博士于1970年创立，在美国拥有实验室及占地面积25万平方英尺的GMP认证工厂，五十年来坚持自主研发，已创造出洗发、护发、造型、沐浴、护肤、口腔护理等百余款产品。

在国内市场，天然之扉于2008年以一般贸易进驻中国，旗下产品已获百余个进口备案证书，且均是100%原装进口，目前已覆盖包括华润旗下ole精品超市、盒马生鲜、世纪联华、山姆会员店等全国100多个城市的5000多家零售网点，并已入驻天猫、京东等电商平台和小红书、有赞、抖音等新媒体电商平台。

值得一提的是，由于产品符合消费者对有机天然美妆产品的需求，天然之扉吸引了大批母婴、素食主义和环保群体的用户，并且受到了高度评价和喜爱。

从数据上看，天然之扉常年稳居进口同品类TOP3，十年销售增长20倍，年平均复合增长率达48%，年销售额超过1亿元，近几年在线下市场回购率也高达50%，近期，天然之扉还获得了3000万融资，未来将加大社交媒体传播的投放力度。

03/赫丽尔斯

成长迅猛的高流量国产高端品牌

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥39~2323

明星爆款：赫丽尔斯晶耀洁颜密

赫丽尔斯成立于2016年，最初采用基因定制护肤概念，但由于高端基因定制服务本身具有服务周期长、体验不佳的特性，选择转型为高端护肤品牌，但从中可以看出赫丽尔斯确实具有较高的技术实力。

作为定位高端的国货品牌，赫丽尔斯能够从一众国际品牌中突围，成为2019年天猫双十一预售活动护肤品类冠军，当天全网销售破亿，实属不易，但并非毫无缘由。

据悉，为了让更多女性拥有优于传统日化线的护肤体验，赫丽尔斯在成立之初，就分别在法国、瑞士和日本建立独立实验室，并要求每一款产品经过500次以上产品稳定性研究试验，超过1000次产品分析测试，同时，赫丽尔斯还会进行产品包装材料测试和原料成品测试，以保证产品高质量。

同时，在产品的质感和设计颜值上，赫丽尔斯也非常具有高端品牌的调性，能够与消费者建立链接，获得认同感，以国际顶级的护肤品设计语言吸引了众多消费者。据不完全统计，有70%的赫丽尔斯消费者会因为赫丽尔斯独到的设计选择复购。

据面朝科技报告数据显示，由于在微博、小红书、淘宝直播等平台的持续曝光，赫丽尔斯品牌声量极为强大，仅淘宝直播平台，在2019年11月至2020年4月的时间段，平均单月关联直播超2000次，且呈上升趋势，对于线下渠道来说，可以作为流量爆品引进，凭借产品品质吸粉形成复购，巩固与消费者之间的黏性。

04/丝萱芭

SPA级高颜值洗护

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥158~309

明星爆款：丝萱芭柔软顺滑洗发水（小橘瓶）

丝萱芭是日本进口氨基酸洗护品牌，隶属于拥有35年研发历史的日本COSMETEX ROLAND罗兰得，由其与法国格拉斯香料老铺携手推出，主打南法香氛SPA体验。

丝萱芭母公司罗兰得，包揽了近30%日本洗护品市场，旗下经典产品包括LOSHI马油、江原道、HACCI护肤、CLAYGE等经典产品，实力可见一斑，这也保障了丝萱芭的产品品质。

也正由于其处方级氨基酸 X SPA的双重体验，满足了消费者对天然成分、氨基酸、无添加的洗护诉求，以及洗发后能长时间散发不同香调的特性，得到了日本多家时尚媒体专业背书，成为日本时尚圈力荐的爱用品，新品在法国一经首发，就登上了乐天网销NO.1的位置，可见其口碑人气。

目前，丝萱芭在市场表现上会更偏向于线上市场，但也有向线下渠道延伸的计划，它主打香氛和温和清洁的特性以及高颜值都会是进军新渠道的利器，值得期待。

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由于篇幅有限，

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