“屈臣氏官方云店”数字化转型，上线6个月销售破5亿丨一周鲜事

截至2020年6月30日，

屈臣氏在中国内地已经拥有3951家门店，

以及超过6500万的活跃会员。

这个大众所熟知的美妆个护零售连锁品牌，

其“推销式服务”曾一直为人诟病，

但随着新零售环境的变革，

它早早开始了数字化转型，

而疫情这个“黑天鹅”事件，

更是加速了屈臣氏的数字化改革，

而今成效初显。

近日，屈臣氏宣布，

截至8月底，

“云店”上线六个月，

销售额已突破5亿元。

该结果表明，其在探索数字化转型上，

已获得阶段性成就。

回溯至今年2月，

屈臣氏正式推出“屈臣氏官方云店”，

“云店”打破了传统线下门店的单一连接形式，

将实体服务嫁接入数字化服务，

以此适应新零售时代下，

“人找货”模式至“货找人”模式的转变。

“云店”有其独特的平台优势：

首先，屈臣氏自2019年发展企业微信，

以实现导购与用户的线上交互，

这为“云店”的上线打下了用户基础。

其次，用户可在“云店”逛遍屈臣氏实体店，

商品最快1小时送达。

另外，其更加入了当前火爆的直播板块，

导购专业的美妆知识讲解成吸引用户的亮点。

特别的是，

“云店”还推出了AI品牌代言人——屈晨曦Wilson。

用户在线上选品过程中，

屈晨曦Wilson就充当了线下导购的角色。

为用户解决各种选品中的问题，

更深化了用户心中的企业形象

总结：对于屈臣氏来说，“云店”是消费者和线下实体店的强效粘合剂，消费者、“云店”、线下实体店，形成了一个完整的商业闭环。“屈臣氏官方云店”的推出是新零售时代下的数字化转型发展，“云店”将线下实体店和线上平台联合起来，达到1+1>2的效果。

97岁“上海香皂”联名故宫，焕发新生机

“上海香皂”是上海制皂有限公司旗下老字号国货品牌，

据近期数据显示，

品牌在拼多多上日发货量接近3万单。

盘点品牌翻红原因有二：

其一，转变传统单一商超渠道，入局电商。

其二，联名故宫，打造国潮新IP。

商超消费群体日渐老龄化，

为寻求年轻消费者，

上海制皂突破性入驻了拼多多，

针对新渠道分析新需求，

并参考消费者意见，

改良升级了产品，

打造功效型香皂、创新液体皂。

在拼多多“百亿补贴”的推波助澜下，

上海制皂唤醒了新生机。

以此为前提，

上海制皂与故宫文创联名营销再进阶，

打造蜂花檀香系列、上海药皂硫磺皂系列等产品。

檀香系列，檀香悠远，温和滋养；

硫磺皂系列，香味清新，除螨抑菌。

而在包装上，

故宫厚重的年代感与百年老字号的气场交相辉映，

中国风气息，惊艳眼球。

年轻渠道的焕新与国潮调性的重塑，

让老国货焕发出新生机。

总结：上海制皂在线下僵局之中，及时转场，入局拼多多，革新销售渠道，触发年轻消费力。借势国风浪潮，与故宫文创达成战略合作，推出故宫联名系列，打造国风新IP，赋予产品新的经济活力。老品牌，撰写新故事。