“不讲武德”的纳益其尔被立案调查了！你怎么看？

2020年11月，一篇名为“一个公然支持台、港独立的韩国品牌如何靠打官司在中国一年敲诈勒索数亿人民币”的文章在行业内引起轩然大波。涉事主体就是韩国株式会社纳益其尔（自然乐园品牌母公司）。

近日，又有业内消息爆出，韩国株式会社纳益其尔在中国设立的全资子公司——北京纳益其尔国际贸易有限公司因严重违反广告法被举报到北京市辖区朝阳区市场监管管理分局，2021年1月5日，该分局作出“立案调查”的告知内容。这意味着，纳益其尔将首次在中国面临涉嫌违反广告问题的立案调查。

纳益其尔明目张胆踩“红线”

严重违反广告法首次被“立案调查”

“北京纳益其尔公司正向全国各地的公证处，申请了对其品牌和企业知名度的公证书，并寄发到全国各地的实体店，在公证书上将香港，台湾，澳门以国家作为称号（附件最后一行），严重违反广告法的相关规定，并且寄发到全国各地情节极其严重，扰乱国民团结之心，散播国家分裂的谣言，应对其全国通报严厉处分！”这是此次举报的具体内容，有业内人士表示，举报者不排除此前站在被告席的5000+化妆品店中的一员。

根据有关报道，纳益其尔此前在其微信公众号和官网上宣称：韩国国内780多家店铺，国外15个国家（美国、中国、日本、台湾、泰国、菲律宾、柬埔寨、马来西亚、越南、缅甸、澳门、香港、哈萨克斯坦、加拿大、俄罗斯等）运营160多个专柜。

纳益其尔在对外宣传中，将台湾、澳门、香港明确列为“国家”，在绝大多数人看来，这种刺眼的不当言论应该不是失误，而是有意为之。此外，纳益其尔还将这些违背中国法律的图文提交给全国各地的公证机关，用来作为法庭证据的公证材料。

显然，纳益其尔的这种行为已是公然在敏感问题上踩红线。这也无疑引发了一众行业人士的愤慨：“呼吁每一个爱国的商家罢卖纳益其尔，纳益其尔一定会自食其果，相信邪不压正，纳益其尔自作自受，纳益其尔滚出中国，此次一定要大力度严惩纳益其尔......”

今日上午，记者查看纳益其尔微信公众号，发现其对外介绍已经改为：韩国国内720多家店铺，海外15个国家的确（中国、美国、日本、泰国、菲律宾、柬埔寨、越南、缅甸、印度尼西亚、蒙古、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、加拿大、俄罗斯、南非等）运营170多个专柜。

另外，北京纳益其尔国际贸易有限公司注册的官方微博认证简介中，纳益其尔也已经将违法信息删除。但是纳益其尔一直未对此前的“踩红线”行为作出任何回应和道歉。

5000多家化妆品零售系统被起诉

索赔总金额预计达1.5亿人民币

在“踩红线”之前，纳益其尔与中国5000+化妆品店关于“侵害商标权”纠纷的问题在行业已是一个“大事件”，而无意被卷入这场风波的化妆品店们早已愤愤不平，都勇敢走上了依法维权的道路。

说起该事件，最初是在2019年的8月，有网友爆料河北省、福建省有几百家化妆品店接到法院传票，韩国株式会社纳益其尔起诉化妆品店销售的芦荟胶侵害商标权，之后吉林、湖北、河南、辽宁、黑龙江、广东等省市化妆品店也相继接到法院传票。

据中国裁判文书网信息，高级检索“纳益其尔”，共检索到2423份文书。仅2020年达到1984份，2019年有435份。从地域来看，涉及福建、河北、河南、北京、江苏、浙江、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、广东、广西、湖南、湖北、重庆、四川、山东等20多个省市。其中，广东、辽宁、江苏、山东、河北、河南为“重灾区”。

而在原告（纳益其尔）一审的所有诉状中，诉请几乎如出一辙：一是要求被告立即停止销售侵犯纳益其尔公司注册商标专用权的产品，并销毁库存侵权产品；二是要求被告赔偿纳益其尔公司经济损失。

据不完全统计，截至2020年底，纳益其尔起诉的零售系统多达5000家，其中不乏少数的便利店、母婴店、淘宝店、拼多多店、京东小店等。每家店索赔三万元人民币左右，总索赔金额高达1.5亿元人民币。

品牌自身发展陷入困境

中国化妆品店表示绝不背锅

对于纳益其尔，很多人可能不知其为何物，但是说到自然乐园芦荟胶，想必都不会陌生。“NATURE REPUBLIC自然乐园”是纳益其尔旗下主要品牌，该品牌创立于2009年，2013年进入中国市场。后来因为“自然乐园”商标被抢先注册，纳益其尔又把商标更名为“自然共和国”，继续销售于中国市场。

但在彼时，中国消费者熟知的是“自然乐园”，而非“自然共和国”，为了不愿放弃“自然乐园”高知名度带来的市场效益，在此后的市场推广与销售中，纳益其尔不定时地在两个品牌名之间来回切换。

此外，关于纳益其尔在中国市场的代理混乱问题，也曾有相关报道：韩国纳益其尔在中国有上海和北京两家子公司，负责在国内的分销业务。与此同时，纳益其尔还与韩国一家代理公司签订协议，授权其代理中国市场业务。这些所谓的“总代理”又在国内各个省市授权一些当地的代理商代理韩国纳益其尔旗下的产品，而当地代理商又继续向下授权。

从品牌名的随意切换，再到代理机制的混乱，在一定程度了反映了纳益其尔自身出现了不小的问题，这也是出现“侵害商标权”纠纷问题的一大诱因。对此，记者也从个别被纳益其尔起诉的化妆品店主处了解到一些实际情况。

“纳益其尔更换中国市场代理商，代理商一经更换，就开始查原先老代理商的货，不查新代理商，但我们很多化妆品店都是从原先老代理商那里进的货。于是，纳益其尔方面就说我们拿的货有问题，说正品芦荟胶盒盖上的芦荟植物图案叶片内侧有锯齿状，而我们的货没有该项特征。”

这位不愿具名的山东化妆品店主还告诉记者：“纳益其尔频繁更换产品包装，我们明明是正品来货，只是包装不是最新的。纳益其尔不该让我们终端零售店来承担‘莫须有’的责任，而是要追本溯源。纳益其尔起诉我们几千家化妆品店，实在是太缺德了，我们还是要依法维权到底。”

对于北京纳益其尔国际贸易有限公司因严重违反广告法被举报到北京市辖区朝阳区市场监管管理分局，并被“立案调查”这一最新事件，不少莫名被卷入“侵害商标权”纠纷的化妆品店们表示，这是好消息，应该大力度惩罚这个品牌。

至于“纳益其尔”接下来在中国市场会经历什么?尚不可知。正义虽然会迟到，但一定不会缺席。不论品牌方、供应商、渠道商亦或者零售商，只有依法依规经营，才能推动化妆品行业的健康发展。