防晒季来了！4大趋势读懂防晒

据商务部发布消息，2021年春节黄金周期间，防晒品类已进入热销期，交易增幅达到66.76%，细分到防晒霜和防晒喷雾，也分别实现了58.51%、27.17%的交易增幅。

近年来，中国消费者的防晒意识快速崛起，消费习惯养成带来巨大的市场空间，数据显示，防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一，并且未来两年将继续保持这一势头。

那么，在巨大市场潜力下，防晒市场的走势如何，机会又潜藏于何处？以下内容或许可以带来启发。

高潜能中国防晒市场处发展初期，中日韩品牌呈主导

据《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，防晒品类在中国市场仍处于发展初期。对比其他国家，2019年中国防晒产品渗透率仅为16%，同属亚洲地区的韩国则为57%，欧美国家法国、英国分别为28%、31%，而2019年中国美妆整体渗透率高达76%，防晒品类仅为其四分之一。 

与此同时，防晒品类的发展趋势是不容忽略的。据数据显示，2019年淘宝天猫防晒品类的销售规模约为58.86亿元，到2020年，淘宝天猫防晒品类的销售规模增长至76.77亿元，大约增长了30%左右，防晒市场发展已进入快车道。

而在这高增长的市场发展势头下，中国的防晒市场由中、日、韩三国品牌主导走向。数据显示，2019年1月—2020年10月，中、日、韩三国品牌防晒产品占据防晒市场淘系电商交易额72%的份额，其中，日本防晒产品以34%占据首位，资生堂、安热沙、娜丽丝、碧柔等品牌都属市场畅销防晒。 

然而，随着防晒意识的灌输及防晒习惯的养成，中国防晒市场势必日渐膨胀，愈来愈多的海外品牌将进驻中国防晒市场，挤占市场份额，近年来异军突起的西班牙防晒品牌怡思丁便是例子。同时，市场对于海外防晒品牌的需求也在逐步上升，据新妆平台反映，已有不少代理商咨询进口防晒品牌。

功效细分化、无死角防晒，“戳中”消费心理

在全球消费升级的背景下，消费需求持续进阶，防晒品类单一的防晒功效已难以满足用户需求，从天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告可以发现，国内消费者的防晒细分需求不断涌现，抗蓝光、抗老、抗污染等防晒细分增长明显。

据阿里大数据显示，2020年1月1日-2020年12月31日期间， 在防晒品类的top10宣称中，防晒宣称以6073万+占据首位，且呈现防晒系数越高越受欢迎的状态，SPF50和PA+++产品为大部分消费者的“最优解”。 

同时，在防晒的浅层需求背后，抗老才是消费者的终极目标，据悉，皮肤老化仅有20%是来源于自然老化，剩下的80%来源于光老化，防晒抗老至关重要。

而电子设备带来的有害蓝光，环境污染对于皮肤的损害，使得抗蓝光、抗污染等新兴概念日趋壮大。值得一提的是，国家标准总局2019年年底发布了一份《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术》标准，于2020年7月1日生效，抗蓝光类防晒产品的发展空间将被进一步规范扩大。

此外，传统的脸部防晒观念已逐步升级为全身防晒需求，需求升级下头发、唇部、眼部等部位也有了专门的防晒产品，如雅诗兰黛的柔润防晒护唇膏、Supergoop头皮防晒喷雾Poof Part Powder SPF 45等，另一方面，部分品牌选择研发全身防晒产品，以此满足用户全方位防晒需求。

防晒趋向多形态，解码多场景需求

在防晒这个高增长赛道，在产品形式的层面上，除却常规的防晒乳、防晒霜，防晒喷雾、防晒棒、防晒慕斯、防晒刷、防晒气垫等创新形式也是不断涌现，多元化的防晒形态满足消费者的多种场景需求。

从数据中可知，传统的防晒霜形式仍是市场主流需求。防晒霜在防晒品类2020年淘系电商销售额中占比高达82%，同比增长20%， 其次便是防晒喷雾，销售额占比达14.1%，其使用便捷、使用感清爽的特点让其在防晒市场赢得一席之地。 

而在消费者对于防晒新形态的购买意愿度上，种草平台小红书的数据具有参考意义。在小红书APP上，以“防晒霜”为关键词进行搜索显示62万+篇笔记，搜索“防晒喷雾”、“防晒棒”、“防晒刷”等新形态防晒则分别显示出20万+、10万+、7万+篇笔记；可以发现，新形态的防晒产品正以应对多元场景防晒需求为击破点，开拓防晒市场新局面。

例如，延续棒状产品在美妆市场的热度，研发防晒棒，使用方便，防漏及小巧便携为其产品个性买点；防晒滴管，可以与润肤霜结合使用，实现防+护的效果；防晒刷，通过粉刷/粉扑把防晒成分涂抹在脸上，是一种便捷补充的补充防晒形式......

线上选品更丰富，高性价比防晒是“心头好”

据《解码中国消费者新防晒时代》报告研究显示，2019年线上购买防晒产品的金额增速远高于线下增速，为线下增速的10倍，并且线上防晒新品个数的增加是线下的2倍，无疑，线上渠道为拉动防晒品类增长的主力战线。

另一方面，多数海外品牌首选电商平台入局中国市场，如2020年3月，ISDIN、露得清、Mistine等一众海外防晒品牌集体通过天猫国际首发新品，2020年天猫国际约引入20个进口防晒新品牌，线上防晒品牌正趋向多元态势。

基于此，聚焦线上主力渠道，记者可以发现，在防晒品类的价格区间中，淘系电商平台防晒品类70-100元的产品销售份额最大，可挖掘市场空间高；而在市场份额层面，百元以下产品占据防晒市场份额达66%，更多的消费者倾向于高性价比产品，高端需求市场只占据小部分。 

但与此同时，随着中国居民消费水平的不断提升，居民消费习惯也在相应升级，价格对于防晒产品消费决策的因素权重将逐渐削弱，产品功效、消费体验的重要度将愈发凸显，中高端防晒市场潜力将不断放大。

总结：就目前的市场趋势而言，随着消费者的防晒意识不断增强，防晒消费热点持续涌现，防晒市场已成为兵家必争之地，且可挖掘潜力巨大。

聚焦防晒的功效需求点可知，西方消费者更偏向防晒伤、抗老化，且热衷于美黑；而在中国市场，防晒黑为其主要功效关注点，能满足防晒黑、抗老化、抗蓝光等需求的多效防晒则购买意愿度更高。

从防晒技术层面来看，防晒品类发源自欧洲，其技术水平自然具有一定先发优势，但多数肤感不佳；其次便是中国，两者在法规和监测标准上都相近，唯一的不同就是在批准使用的防晒剂方面略少于欧洲。

而为了应对消费者的多场景需求，品牌方也是开发出了多种防晒新形态、功效特征，户外运动型的防水防汗防晒、便携式防晒、适用妆后补用防晒、防+护的养肤型防晒都是热门防晒；其中，便携式防晒最受关注，为增长最快的新形态防晒。

总结来看，聚焦用户消费需求点，高效防晒、价格已不是影响消费决策的决定性因素，多元功效性、舒适感体验、多场景需求，都已跻身第一梯队防晒需求，进阶的防晒需求势必影响市场大方向。

2021年开启，随着气温的攀升，防晒品类又迎来“热恋期”，新一轮防晒战初现硝烟，如何把握防晒消费趋势或许是抢占先手的一步关键棋子。