片仔癀化妆品：用民族文化重塑“大健康国妆”|逐光记

在第二十六届上海美博会上，位于W1馆G09-G24的片仔癀化妆品国风馆，颇有几分中国传统园林建筑追求重于“立意”的味道。

片仔癀化妆品国风馆整体采用新国风设计，通透澄明的主色调，方圆相衬的设计，禅意竹林的点缀，将中国传统建筑文化、品牌经典草本文化与现代护肤时尚进行完美融合，纯净极简且韵味悠长。

国风馆与品牌传承东方传统养肤技术，遵循肌肤平衡之道，把中华草本文化与现代护肤科技进行交融创新的思路，相得益彰，既演绎了“东方复古之美”，又展现了“当代时尚之潮”。随着年轻消费群体对于国风品牌的认同感不断提升，片仔癀化妆品这样的民族品牌迎来了更多的发展机会。

一直以来，片仔癀化妆品认为，只有拥抱新生事物，和新生事物一起成长，才能跟上时代前进的步伐。他们不断以年轻的姿态、创新的方式玩转“新国潮”。

片仔癀化妆品的“新国风”

早在2018年片仔癀化妆品在上海举办的全国经销商总经理工作会上，品牌就将“3+3+1”的特色功效护肤产品线布局作为公司的新品战略。“雪肌、凝时、御润三大高端系列”+“新三国系列”+“特色特殊护理系列”，构成了片仔癀化妆品在新消费时代背景下的特色功效护肤产品体系架构。

这样的布局，在片仔癀化妆品看来，正如一名棋手正在做围棋布局，不但看当前形势，更要看整个棋盘的环境，以及每个棋子（产品）在未来棋局中发挥出来的战略协同效应。明代画家张风曾感慨：“善棋者落落布子，声东击西，渐渐收拾，遂使段段皆赢。”

“3”大特色功效化妆品涵盖的是针对养肤美白、抗初老、屏障修护需求的雪肌系列、凝时系列以及御润系列，时尚的镂空镀金技术和中国传统窗花工艺巧妙结合，造型气质东情西韵，典雅天成，三个系列产品展现的正是片仔癀化妆品护肤新技术的集大成之作。从经典文化中传承品牌理念，在年轻潮流中汲取积极因素，经典文化与年轻时尚交融，便是片仔癀化妆品在过去四十多年中不断传承与创新发展的核心产品布局策略。

新“三”国系列，品味悠长，利用中国古代绘画中常见石青、赭石等传统色彩，并提炼可记忆的设计元素，用珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案四大核心，将中国文化演绎出了不一样的“新国风”。2021年4月刚刚上市的新仙泉、灵芝、珍珠三大系列，用延续的记忆符号，唤醒女性对品牌倡导“健康美·中国美”的认知。

回顾2020年，美妆行业仍然心有余悸，但是，伟大的企业总是能在危机中创造辉煌。片仔癀化妆品通过“3+3+1”产品线布局，从不同的品类细分领域满足消费者多元化的护肤需求。下棋的智慧，也是品牌的智慧，只有节奏分明，章法有度，才能步步为营；循序渐进，层层递进，经典国货品牌在新消费时代也可以迸发出新的生机。

另外，2020年全新升级的皇后品牌也携带其明星产品一同亮相，作为深耕草本养颜41年的国妆品牌，皇后品牌凭借良好的口碑在终端屹立多年，坚挺地扛起民族品牌大旗，成功打入了消费者心智。目前，皇后品牌除了主打的小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏，以及美白祛斑膏，还有众多新品在开发中，功效性更强的高端珍珠膏和高端抗皱产品也将在不久之后面向市场。

方圆文化重塑“大健康国妆”

2021年是片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第二年。

自2020年年初提出“大健康国妆”战略之后，片仔癀化妆品致力于打造成为“大健康国妆领导品牌”，背后是片仔癀化妆品对近500年片仔癀文化和深厚的中华草本文化的传承与创新，不断深化聚焦体验式营销，通过“产品体验”、“文化体验”、“服务体验”，重构“人、货、场”，传递东方特色“健康之美、中国之美”。

在中国传统文化中，“方”与“圆”，是两个具有特殊意义的图形，其中蕴含着的，不仅有中国传统文化，同时也蕴藏着古人对理想人格的期望。正如片仔癀化妆品在本届美博会的国妆馆中大量运用了方圆相衬的设计，也是品牌对于未来的发展期望。

在当下的美妆市场，消费者面临着各式各样的肌肤问题，品牌要想在新消费时代背景下赢得消费者，就必须在产品上下深功夫。这些年来，片仔癀化妆品在研发创新领域不断加大投入，推动中华草本与现代护肤科技的科技成果转化应用，打造品牌和产品的特色功效优势。

同时，品牌引入了一系列国内外的先进科研设备，同时与各高校/科研机构/医院形成广泛合作，片仔癀化妆品的的功效型产品基本上都会与国内一流的三甲医院合作开展临床测试，验证产品功效。

片仔癀化妆品坚信，“做好产品品质，赢得消费者信赖与口碑，提升产品的科技水平，品牌才能赢得更为广泛的消费市场。”

如果说片仔癀化妆品的“产品硬实力”体现的是品牌人格中的“方”，那么，“文化服务软实力”则是体现了品牌人格中的“圆”。

基于“大健康国妆”发展战略，片仔癀化妆品已经完成了“3+3+1”特色功效产品的部署，同时，品牌也将继续在终端加快部署片仔癀化妆品体验店，借助美肤微沙龙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销、终端数字化营销建设等工作，持续赋能终端的会员管理、体验服务，帮助终端和品牌的实现高质量协同发展。

同时，片仔癀化妆品还会从产品、营销层面持续开展品牌年轻化升级打造，吸引更多年轻消费群体。在营销上，也会积极推动终端智能化转型升级，充分发挥传统渠道的服务体验优势，为门店建立核心竞争优势，为美妆实体零售渠道实现营销赋能。

从经典文化中传承品牌理念，在年轻潮流中汲取积极因素，是片仔癀化妆品对于近500年文化的坚守与传承。作为民族品牌，片仔癀化妆品有责任向世人呈现更多中国文化的魅力，同时，帮助更多美妆零售渠道经营者跨越新的增长周期，同样也是作为民族品牌的担当。在新消费时代的背景下，片仔癀化妆品的品牌大健康国妆“棋局”，也已徐徐铺开。