完美日记母公司收购新品牌，“微生物护肤”有点热闹 | 一周鲜事

近日，

据新妆快讯显示，

杭州钛美生物科技有限公司（以下简称钛美生物）新增股东珠海逸扬电子商务有限公司，

后者由逸仙电商全资持股。

据悉，

钛美生物致力于倡导微生态医学护肤理念，

旗下有微生态护肤品牌壹安态。

简单来说，

完美日记正在通过持股壹安态布局微生态护肤。

而完美日记对于微生态护肤领域的布局，

着实引起了诸多行业人士包括鲜锋君的兴趣。

那么，

首先明晰，

什么是微生态护肤？

微生态护肤，

指的是一种主要通过补充益生元和益生菌，

来调节皮肤菌落平衡的护肤方式。

在这个领域，

兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶等国际大牌爆款，

都是其代表产品，

在消费者领域拥有极高声量。

正是在这些大品牌的市场教育之下，

企业不断深入研究植物发酵、酵母提取等技术发展，

加之疫情时代，

长期佩戴口罩造成的肌肤敏感等问题，

与微生物护肤品主打的平衡、修护、稳定等功效正好契合，

国内关于微生态护肤的市场逐渐走红。

据美业颜究院预测，

到2025年底，

我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，

增长到2025年的105.4亿元，

复合增长率为26％。

不得不说，

完美日记对此领域的发力着实有理可循。

而在这个极具上升潜力的赛道，

除却上文提及的国际品牌的代表出场，

国内品牌也是一直在暗暗蓄力，

膜法世家、珀莱雅、百雀羚等老牌国货品牌，

相应推出了益生菌相关护肤产品，

其中更是涌现了专注微生态护肤的新锐品牌，

如瑷尔博士便是定位深研微生态的科学护肤品牌，

其天猫官方旗舰店便拥有127万粉丝。

同时值得关注的是，

在微生态护肤赛道，

消费者普遍呈现对“益生菌”概念更为接受，

鲜锋君在小红书分别以“微生态”、“益生菌护肤”进行搜索，

数据显示“微生态”4万+、“益生菌护肤”2万+。 

而在传统认知的脸部护肤以外，

益生菌洗护也是一大热点，

据数据显示，

2020上半年至2021上半年，

益生菌洗护品类销售额为9.1亿+元，

占益生菌化妆品销售总额的57.32%。

具体来看的话，

新锐口腔品牌参半旗下的益生菌漱口水，

在2020上半年至2021上半年累计销量166万+件，

销售额达到1.1亿+元，

极具市场潜力。

不过在价格带上，

国货品牌产品价格带仍主要集中在百元左右，

与国际品牌差距仍是较为明显。

总而言之，

国货品牌在微生态护肤领域仍有巨大发展空间，

而此番被奉为中国新锐美妆独角兽品牌完美日记的布局，

也将再次将微生态护肤置于风口，

在微生态护肤领域引发一场追逐大战。

点评：近期以来，无论是刷酸、功效性护肤，还是此文讨论的微生态护肤，都是伴随行业发展不断涌现的新事物、新概念，消费者喜爱尝鲜的消费特性，势必在其发展初期迎来一波机遇，但再前沿、打动消费心智的功效描述，如果不能依托产品力切实落地，也只是空有一场概念故事。

气味图书馆完成B轮投资，“嗅觉经济”下的香水浪潮

你知道凉白开是什么味道吗？

大白兔奶糖的香水你闻过吗？

这些都是中国香氛潮牌品牌气味图书馆的代表香型。

近日，

气味图书馆宣布完成B轮融资，

本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，

指数资本担任独家财务顾问。

据了解，

此次是气味图书馆的第3次融资事件。

成立于2009年的气味图书馆，

是国内最早涉及香水的玩家之一，

通过“串连香味与记忆”的方式调制香水，

是一家主张“玩味生活”的中国香氛潮牌。

目前，

气味图书馆从实际生活需求延伸品类发展，

打造了3条主要的产品线，

分别为香水、香氛身体护理和家居香氛，

多场景香氛矩阵已经初步形成。

上文鲜锋君所说的“凉白开”系列，

及品牌与国民品牌大白兔跨界合作的“快乐童年”系列，

正是气味图书馆的代表系列。

品牌对于产品的打造定位也十分清晰，

从文化理念、营销方式、价格定位，

都直接瞄准了当下呈上升趋势的Z时代。

因此，

自2015年起，

气味图书馆便开启了电商渠道布局，

近年来，

更是一直在积极探索布局电商平台、微信私域、小红书和抖音等主流平台，

而成效也是较为显著，

如今气味图书馆的天猫旗舰店粉丝数达到363万，

微信公众号的阅读量可达到万级，

粉丝的互动率也是极高。

此外，

依托“本土化”的气味探索创新，

气味图书馆在营销上也是频频出奇，

引起了诸多消费者热议。

比如，

以经典系列“凉白开”展开的怀旧杀、“城市出走记”，

和国民品牌大白兔跨界合作的“快乐童年”系列，

在产品的功能属性上达成了一波社交属性，

实现热门话题下的二次传播。

而从消费者反馈来看，

也证实了这一点，

“有态度”、“有趣好玩”、“性价比高”是品牌的主要标签。

正是因为这些营造共同回忆、有情感共鸣的“本土化”产品，

加持频频出圈的营销战略，

让消费者与品牌之间建立了强大的链接，

也更让资本方看到了价值。

如PUIG投资团队所说，

“它鲜明的中国文化属性、品牌和产品的原创性，

以及要做香氛界‘潮牌’的差异化定位，

都让我们眼前一亮。”

点评：随着中国进入新消费时代，越来越多的年轻消费者开始追求精神满足和个性表达，“嗅味”经济已呈现加速增长趋势，但香水作为一个“舶来品”，本土品牌对其的布局发力仍属于初期，如何在国际品牌的围攻之下，找到属于本土品牌的一条出圈之路？或许气味图书馆的发展崛起之路，可为各方品牌提供一种解题思路。

同时值得注意的是，目前由于香水市场仍是被国际品牌所占据主导，其气味取向主要保持西方调性，东方消费者的气味喜好仍是一块待开垦的“处女地”，亟待挖掘、满足。