打卡片仔癀化妆品合肥快闪巡展，第七届白润美女神节在玩些什么？

如何定义一场优秀的动销活动？

有人说是解决终端动销难题，有人说是强化品牌的渠道影响力，还有人说是传递品牌文化价值......

无论是哪一个回答，行业人士对于动销活动的价值肯定是毋庸置疑的。而为了达成一场优秀的动销活动，各个品牌也是花样百出，你方唱罢我登场，但实际上，能够真正达成动销效用的并不多。

那么，品牌该如何打好动销战役？片仔癀化妆品特别打造的品牌年度动销专属节日——片仔癀化妆品白润美女神节，为行业交上了一份参考答卷。 

又是一年金秋十月，片仔癀化妆品白润美女神节再次迎来高潮。10月12日记者跟随片仔癀化妆品的脚步来到合肥，打卡片仔癀化妆品白润美女神节的快闪巡展，探索第七届片仔癀化妆品白润美女神节的全新玩法。

高颜值雪肌空间闪现合肥，

片仔癀化妆品“就是要你白”

C位出道的女神白宝箱、设计感十足的巨型女神百宝书、能打卡拍照的封面女神拍摄区、充满惊喜的女神心愿机......热闹的万达广场中心，一个由雪花与草本元素打造的高颜值纯白雪肌空间呈现眼前。 

这就是片仔癀化妆品在合肥打造的第七届片仔癀化妆品白润美女神节的快闪巡展现场。

据介绍，本次快闪活动是片仔癀化妆品携手小红书REDay专薯日，以“就是要你白”为主题打造，巡展时间为10月12-14日，片仔癀化妆品雪肌系列是本次巡展的主推产品。 

在该快闪空间内，消费者不仅可以拍照打卡高颜值场地，片仔癀化妆品雪肌系列的试用、感受，也是极具吸引力。在专业美导的介绍带领下，消费者可以现场免费了解、感受产品，通过消费者体验，激发好奇心和消费欲望。

现场还设立了女神心愿机，只要同时出现“白润美”三个字，消费者便可获得片仔癀化妆品雪肌系列的优惠券。附有当地片仔癀化妆品门店的地址和联系方式的优惠劵，将直接承接、转化快闪巡展活动拉动的流量。 

值得一提的是，为扩大快闪活动的覆盖面和影响力，片仔癀化妆品邀请了人气演员黄馨瑶空降快闪现场，化身白润美女神体验官，现场直播分享、体验片仔癀化妆品雪肌系列，并发起三轮抽奖，吸引线上线下众多消费者关注参与。 

据悉，合肥是片仔癀化妆品快闪巡展的第三站。10月5-10日，片仔癀化妆品分别在石家庄、东莞开启了快闪巡展，并特别邀请了明星女神魏奇奇、王子璇参与助力，借助明星的传播势能，加乘好玩好看的快闪体验形式，在行业掀起了一股“就是要你白”的新势力热潮。

线上线下全维度矩阵，

打造一场节点记忆动销

2019年，片仔癀化妆品推出“女神就要白润美”的主张，2020年，品牌选择“女神新定义”鼓励女性“敢秀敢出圈”，2021年，片仔癀化妆品再度升级女神节，以“就是要你白”为口号，旨在聚拢消费者，打造一场有内涵、有流量、有人气、有销售的消费者大节。

从打造的三场快闪巡展来看，这无疑是此次女神节升级的重要战略性动作，但片仔癀化妆品为赋能终端，所做的远不止于此。

10月4日，片仔癀化妆品携手气质新星张慧雯发布态度短片《白》，为片仔癀化妆品第七届白润美女神节态度发声。截至10月14日，微博话题#女神的自白阅读量达到13.8亿，讨论1.8万。 

同样，片仔癀化妆品在小红书打造了#片仔癀化妆品白宝箱话题，通过博主分享雪肌雪融霜的使用感受，在配合快闪巡展的传播基础上，引起线上的互动讨论，将更多的流量卷入营销场，为传播扩大声势。 

10月8日，片仔癀化妆品更是在十座城市，点亮了第七届白润美女神节地标，用联动传播最大化地发挥“户外+社交”的传播效应，近距离地向行业、更向消费者昭告第七届白润美女神节的到来。 

不难看出，无论在线上还是线下，片仔癀化妆品都在以强势的传播战略助推女神节的发展，并且不断创新潮流打法，靠近、吸引消费群体，将女神节真正打造成一场更具鲜明节点记忆的动销节日。 

对品牌这一做法，片仔癀化妆品的代理商和门店也是极为认同。“一年一度的女神节不仅为消费者打造了一个消费记忆点，也为后续迎来的双11大促沉淀了一波新会员流量，这对品牌、代理商、门店，及消费者，可谓是一场四方共赢的事件。”

助力终端，赋能市场

女神节的价值所在

在片仔癀化妆品线上线下营销矩阵的打造传播之下，终端市场的表现如何？又有哪些反馈呢？

“从安徽区域的网点来看，整体上门店的女神节动销活动表现仍是较为出色，如体验店中，滁州区域的两个门店目前是达成了11万+业绩，亳州区域达到14万+，后续随着女神节的推进，可以期待获得更高的业绩。”安徽省代理商查宝才如是说道。

其中，查宝才尤为强调的是，本次女神节活动中，不仅老店的业绩稳健，新店的表现也是毫不逊色。如美合美妆门店与片仔癀化妆品合作两年，目前女神节活动已经达成12万+的业绩，相比2020年增长了50%以上。

问及美合美妆门店店主王倩倩本次女神节表现强势的原因，她直言道：“其一，片仔癀化妆品在消费者心中的认知度和认可度越来越高，女神节的营销活动也是相得益彰；其二，这也是与门店的运营方式密切相关，店主如何把握节点打出业绩也是极为关键。”

同时，有6家片仔癀化妆品体验店的安徽石榴树公司化妆品有限公司也取得了不错的业绩，在该企业总经理张华志看来，6家体验门店的客户量、新客比例等数据上升明显，主要得益于片仔癀化妆品的文化背书和宣传加持，加之门店本身小程序、朋友圈、社区商场、客户邀约的同步宣传。 

最后，再回到开头的问题，如何定义一场优秀的动销活动？私以为，对终端的赋能及数据的表现便是最有力的证明。我们也有理由相信，始终在用实际行动和数据展现白润美女神节“魅力”的片仔癀化妆品，在线上线下传播矩阵的联动玩转，及代理商和门店的配合之下，将继续开创又一个巅峰时刻。