12年国货经典再造，婷美复活草系列升级“科技补水”

据AC尼尔森的一份市场调查数据显示，中国宣称补水保湿类化妆品的市场占比达到62%，年增长率超过12%，国内补水保湿市场零售规模已经超过800亿元。

作为化妆品市场的基础类目，补水可称得上是巨量市场。然而，高度发展的潜力市场之下，有机遇自然也有危机，越来越多的市场反馈显示，面对消费者的补水需求，价格高、吸收差、难操作这三大问题已经成为了渠道的痛点。

如何在这个千军万马过独木桥的补水赛场拔得头筹？科技补水，成为了婷美破局的关键点。 

为此，时隔12年，婷美以“科技补水升级”的核心理念，将原本的婷美复活草水活修护系列全新升级为婷美复活草水光嫩肤系列，依托科技创新打开补水市场的全新局面，焕活渠道增长活力，为行业伙伴、终端消费者再造婷美复活草系列的下一个12年经典传奇。

12年经典再焕新，

开启“科技补水”新时代

事实上，婷美复活草系列的口碑与实力，在这12年的持续畅销，及小绿瓶单品年销1.39亿的亮眼成绩中，彰显无疑。

2010年婷美复活草水活保湿系列重磅亮相，2014年升级为婷美复活草水活修护系列，以国际巨星韩彩英的倾情代言为起始点，婷美复活草系列相继登录《中国好声音》、《非诚勿扰》等系列节目，亮相湖南卫视、央视CCTV-8、瑞丽杂志等多方平台，以坚实的产品力为核心，辅之花样的营销手段，在消费者端卷起了一股婷美小绿瓶风潮。 

在行业端，婷美复活草系列也是得到多方平台的高度认可，屡获殊荣。据悉，婷美小绿瓶连续两年夺得化妆品届“巴拿马金奖”——美伊奖，2011年荣获“行业网络人气奖”，2012年更是斩获三项产品发明专利。 

据终端反馈数据显示，2011年“小绿瓶大派送”已经火爆全国，代理商回款同期翻15倍，门店的日销量翻七八倍，成为了行业人士中有口皆碑的现象级爆款。

然而，纵使婷美复活草系列获得了巨大的成就，在这畅销的12年，婷美也从未停歇对于产品核心竞争力的提升。

近年来，婷美不仅组建了以国宝级科学家赵大庆教授为核心的科研基地，签约13位诺贝尔奖得主及美国科学院院士，构建婷美首席科学家团队；并且与国内国际知名研发实验室和原料供应商建立了合作，打造坐拥1.2亿、年产2亿瓶的生产基地，17项实用型专利，通过完整产品研发链路，真正从原料、研发、生产等各环节实现了重大革新性突破。

而今，12年后经典焕新的婷美复活草水光嫩肤系列，正是婷美实力升级，构建品牌护城河的又一经典之作。 

据了解，婷美复活草水光嫩肤系列是婷美携手诺贝尔专家和长春中医药大学生物工程技术与中药化妆品联合实验室，历经三年时间淬炼而成。“科技补水升级”核心理念的贯彻下，婷美复活草水光嫩肤系列直击补水产品出现的锁水能力差、补水难以真正渗透到肌底等两大根源问题。 

以先进技术驱动产品创新，以权威团队提升科研含金量，本次婷美复活草系列的隆重升级——婷美复活草水光嫩肤系列，正以科研合力开启婷美的“科技补水”新时代。这让行业，也让消费者对于婷美有了更广大的想象空间。

5大发明专利/1项科学技术成果认证，

精准对症渠道市场痛点

那么，全新升级的婷美复活草水光嫩肤系列，在原有的经典配方上做了哪些升级呢？或者说是如何解决渠道痛点的呢？

从成分配方来看，婷美复活草水光嫩肤系列在经典的复活草成分上，添加了3大科技成分——神经酰脂、SUPER PGA、酵母水，通过神经酰脂、复活草、SUPER PGA、酵母水的成分链路，实现层层渗透补水，真正渗透至肌底，达成高效密集补水。

其中，神经酰脂是婷美自主研发的创新成分；SUPER PGA作为创新型保湿黑科技，具有超强的亲水能力和锁水能力，可吸收自身重量5000倍水分；而酵母水是从酵母滤液提取物中分离出来的水质成分，具有酵醒肌肤活力的多效成分。值得一提的是，婷美复活草水光嫩肤系列已拥有5大国家发明专利，1项科学技术成果认证，且还有两大发明专利正在申请中。 

而为进一步增强成分配方的活性、浓度、渗透力，婷美将诺贝尔专家领衔研发的“微生物转化新型发酵技术”应用其中，并辅助添加了亲水凝胶技术、微乳化保湿技术，最大程度放大补水保湿功效。

以胶原霜为例，将使用胶原霜的肌肤与未使用产品的肌肤进行对比实验，长时间后，使用胶原霜的肌肤角质层水分含量仍保持较高含水量，真正实现了肌肤的长效持续保湿功效。 

据了解，婷美复活草水光嫩肤系列共焕新研制了7款产品，从洁面、水乳等基础品类，到精华、面霜、眼霜等高阶功效产品，其中胶原霜和水水霜是主打的明星CP。为贴合消费者的心理购买力，在保障产品的高品质之外，婷美将全系列产品价格控制在80-200元，旨在以更高性价比的价格体系，为消费者提供更高科技、功效化的产品。 

总而言之，专利成分层层链路补水，前沿科技提供功效保障，加之高性价比的价格体系，婷美复活草水光嫩肤系列从根源上解决了CS渠道“价格高、吸收差、难操作”的三大核心痛点，在面临白热化的市场竞争和瓶颈的CS渠道市场之中，构建了更契合消费升级态势的高品质产品壁垒。

小结：12年前，婷美复活草系列凭借坚实的产品力和超强的品牌力，缔造了行业中难以取代的国货经典产品。12年周期轮回，婷美在深度洞察渠道消费痛点的基础上，依托12年的强大口碑影响力，通过建造超越行业水平的科研实力，也将在补水巨量市场上以“科技补水”之名镌刻属于婷美的宏伟篇章。