“抖音盒子”上线，抖音电商“撞脸”了 | 一周鲜事

12月16日，

抖音电商独立App抖音盒子在安卓和iOS双平台正式上线，

截止目前（12月17日），

APP安装次数少于1万次，

目前APP仍处于内测阶段。

而在抖音正式发布APP之前，

行业也早已获得了“风声”，

据天眼查信息显示，

“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”均已获得登记批准，

批准日期均为2021年10月，

并于2021年11月完成了网站备案。

而追溯此前，

2020年6月字节跳动就已成立一级电商事业部，

其目的便是整合字节旗下分散的电商业务。

本次抖音推出抖音盒子的动作看似突然，

但实则有迹可循。

那么，

如何看待这个抖音之外的抖音盒子衍生物？

“一款面向年轻人的潮流电商平台”

是抖音给予的官方定义。

据介绍，

此平台将围绕风格、时尚、购物，

从街头文化到高端时装，

从穿搭技巧到彩妆护肤，

延续了抖音式的视频特色，

基于对购物场景的全新探索，

打造出了一个“视频逛街”的电商模式，

鲜锋君本人也是下载体验了APP。

据观察，

用户可通过将抖音内容一键授权给抖音盒子，

实现快捷入驻，

双APP串联之下，

此前用户在抖音内浏览商品的记录会同步至抖音盒子。

在页面设计上，

抖音盒子保留了传统电商平台的主页面设置：

“首页”、“订阅”、“购物车”、“我的”，

对首页栏目的布局上，

APP会提供“逛街”、“推荐”、“搜索”等功能入口，

“逛街”是传统式的图文商品链接板块，

“推荐”则是沿袭自抖音的短视频种草、测评、直播带货等内容，

用户可以在其中获取关于穿搭、潮品的视频，

对视频进行点赞、评论、分享，

也可以选择自己拍摄发布短视频。

而在首页的推荐板块中，

也如其对自身的定位介绍，

只设置了“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”等四大板块，

其中尤为特别的是，

“硬核补贴”板块无论从名称或者是内容，

都让人不仅联想到拼多多的百亿补贴，

区别是这个是专注于时尚潮牌的高价般“拼多多”。

此外，

鲜锋君也是搜索了网上对于抖音盒子的评价，

“类似于得物/某宝/PDD”、“过于模仿，毫无创新”，

是目前为数不多，

下载使用过的网友的真实感受。

总体来看，

目前无论是功能上或是板块设计上，

“抖音盒子”给人的使用感受，

更偏向于有一种莫名的相似感，

并未有太大惊喜。

点评：事实上，近年来抖音作为一款短视频社交软件，其国民度和活跃度已经达成了极高的成就，不过作为一个软件其主要盈利点在于广告和电商。为了扩大营收，除却广告比重的上升，电商板块的布局更是极为重要的部分。而这也正是抖音如今在做的。

2018年抖音上线“抖音小店”；2020年10月份抖音直播间关闭外部链接；2021年抖音支付上线；2021年8月，抖音将“抖音小店”迭代升级为“抖音商城”，抖音对于电商的布局正在步步加码，“抖音盒子”的上线正是其中极为关键的一环。

先不提，“抖音盒子”的使用感如何，就从战略布局来看，抖音盒子的出场无疑是抖音电商业务加速的里程碑事件。

“头发”有点忙，护肤、植发活跃资本市场

当下年轻消费者对于头发的关注可以到什么程度？

以鲜锋君身份的朋友为例，

从护肤素、生发精华到假发片，

头发上可以摆弄的玩意儿，

一个都没有放过，

其中部分朋友，

甚至提出了“头发比脸更重要”的论调。

而这种对于头发的关注，

除却鲜锋君身边的真实案例，

近期融资市场上的热闹也可以窥得一二。

据新妆快讯显示，

阿育吠陀护发品牌Chāmpo宣布获得120万美元的Pre-A轮融资，

本轮融资将用于品牌渠道扩张和产品开发。

据了解，

Chāmpo成立于2019年，

是由创始人从其印度籍祖母的护发经验中获取灵感，

而创立的品牌。

其中文名“阿育吠陀”便是起源于梵语，

是在全球广泛流行的古印度治疗体系，

其草药体系至今仍在践行。

以阿育吠陀草药体系为灵感，

Chāmpo所推出的产品均采用活性植物成分制成，

在安全的基础之上，

又以不同的植物配方对症解决不同发质问题。

目前，

针对不同发质，

Chāmpo推出了洗发水、调理剂、发油等多种护发产品。

而其针对性强和更加细分的产品特点，

配合“印度神油”的噱头，

也是引起市场诸多消费者的关注。

而在Chāmpo获得融资的同时，

继去年成功完成首轮数百万欧元融资的荷兰高端护发品牌Gisou，

也有了新动作——宣布准备进行B轮融资。

与前者主打的植物配方不同，

这个护肤品牌是一个主要以蜂蜜及相关蜂产品为原材料的护发品牌，

凭借创始人网红的身份及家族的养蜂传承，

其年销量已超过1000万美元（目前所披露数据）。

并且，

今年9月继续该品牌将品类延伸到了护肤领域，

推出了第一款蜂蜜面油。

 Gisou本轮融资的主要目的便是以资金加速美国市场的拓展。

如果说护发是较为日常的护发板块，

护发的火热并不值得惊奇，

那么植发风靡到上市，

多少让行业感觉有点“秃然”。

近日，

雍禾医疗集团有限公司（简称“雍禾医疗”）在香港联交所主板鸣锣上市的消息，

便是引得了无数人关注。

作为毛发医疗赛道的代表性选手，

按2020年相关所服务产生的总收入计，

雍禾医疗是中国植发医疗服务市场，

及医疗养固服务市场规模最大的企业之一，

分别占有10.5%及4.3%的市场份额。

目前雍禾医疗的服务，

涵盖了植发、养固、护发及其他配套服务，

因安全、品质等方面的保障性强且更为成熟，

加之强口碑、客户积累及连锁效应，

在植发这一细分领域聚焦发力之下，

一跃晋升为我国植发行业首家上市企业。

而上文提及的三个企业只是这个头发市场的一个缩影，

从护发到植发，

中国的头发市场的火爆已经超越了想象。

以精致护发为基础，

加乘背后的脱发焦虑，

作为“头顶大事”的细分赛道，

或将成长为一个不输于脸部护理的潜力市场。

点评：无论是消费升级下的精致护发行为，还是头皮问题下的脱发拯救手段，其背后映射的都是当代消费者对于头发护理的关注。而这种高关注足以让行业撑起一个“黄金赛道”。

从基础的清洁到蓬松、控油、抗氧化、抗衰老、固发，再到防脱，护肤式护发已然成为当下主旋律，就发展空间而言可谓广阔；近年来，以此为方向滋长出的新锐品牌/企业更是不在少数。

不过，若品牌真想入局赛道，除却美好的概念宣传、精致步骤和包装之外，真切符合洗护发发展需求且有功效保障的产品，才能在这场大浪淘沙的市场竞争中脱颖而出。