唇部护理呈进阶化、功效化 枚柯「口红伴侣」强势出圈

唇部护理已成为新消费时代的新风口，并成长为一个崭新的蓝海市场。

为满足消费者精致护唇需求，全球首创树液护肤品牌韩国MAY COOP枚柯于近日推出了新品「口红伴侣」——枚柯枫润保湿红唇精华，枫树原液保湿维稳系列再添一员猛将。

MAY COOP枚柯被称为CS渠道进口护肤“三宝”之一，于2012年创立，后于2015年进驻中国，品牌始终坚持全球全渠道统一价，杜绝水货、串货、断货现象，并施行区域保护政策，同时，它更倚靠匠心打造的高品质产品，俘获了一众渠道商的青睐。

品牌在国内美妆市场的快速成长是有目共睹的，因此它的每一步举措都分外值得推敲。都说新品是品牌驱动增长的砝码，此次「口红伴侣」枚柯枫润保湿红唇精华的推出，实则是其在做好大众护肤市场维稳、深度把脉品类趋势的前提下祭出的市场突围新利器。

发力唇部护理，瞄准高增长品类

随着国民生活质量的提高，颜值经济、悦己消费不断上升为新消费时代的高频词，女性对彩妆的使用频率越来越高，对口红等唇部彩妆的使用尤甚，这进一步增加了唇部肌肤的负担，随着她们对精细化护理的重视度逐渐加深，进阶化、功效化的唇部护理产品迎来了前所未有的发展契机。

据用户说数据显示，2020年国内唇部护理市场总额已达18.3亿元，并且该品类正呈快速增长模式，市场亦衍化得越来越细分。除消费者传统认知的润唇膏产品外，唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等进阶型产品不断涌现，并且除普通的保湿、滋润等功效外，抗初老、舒缓唇部泛红、提亮唇色、淡化唇纹等的功效也频频出现。

枚柯红唇精华正是以唇部精华切入唇部护理的，并且，它深度关联了消费者的使用场景，以「口红伴侣」为定位，旨在解决消费者唇部常见的干裂起皮、纯色暗沉、唇纹明显、口红卡纹等问题的。

诚然，相较于润唇膏，唇部精华仍属小众类目，其发展潜力却也巨大。据京东Q2数据显示，2021年6月1日当天，唇部精华成交额同比增长超440%；又如2021年天猫618期间，唇部精华销量同比增速达1276.8%；在小红书平台，有关“唇部精华”的相关笔记约4W篇；结合魔镜市场情报数据显示，自2020年7月开始，唇部精华的销售变化总体呈上升趋势……可见，唇部精华正成为唇部护理领域的高增长品类。

鉴于目前尚未有品牌能形成垄断之势，于是MAY COOP枚柯果断对这一崭新的蓝海市场出手了。

纯粹配方、0敏护唇，切准功效化唇部护理痛点

与身体其他部位不同，唇部肌肤较薄，因而活性物渗透较快，一旦产品存有刺激性成分，涂抹后极易引发过敏及炎症反应，这就要求唇部护理产品的配方要较面部护肤更为安全、温和。

枚柯枫润保湿红唇精华就是一款无风险成分、防腐剂、孕妇慎用成分添加的唇部护理产品，经化妆品成分查询app美丽修行4.5全绿配方认证，即使是唇部易敏感人群也可放心使用，真正做到0敏护唇。

在产品配方上，它也沿袭了“枫树原液+有效成分”的品牌核心。它以枫树原液复配角鲨烷和生育酚乙酸酯，前者是天然皮脂，能有效修护干燥，后者能改善弹性、防色素沉积，而84HZ的小分子枫树原液精华能够搭载功效成分更有效渗透至双唇肌底；鳄梨油、霍霍巴籽油、油橄榄果油3重植物油，使唇部水润保湿之余更能有针对性地缓解刺激、温和修护天气干燥所引发的干裂起皮、口红卡纹等问题。

并且，这款唇部精华除了吸睛的功效宣称，还具备极佳的肤感。质地是清透、触唇即溶的软糖感，涂抹后也不会有粘腻感，它既可用作妆前打底，也可作妆后提亮，包装小巧携带方便，日间保湿、夜间滋养，特别适用于口红常用人群，故以得名「口红伴侣」。

功效为王时代，唇部护理产品已经趋向面部护理化，MAY COOP枚柯以安全、有效、不刺激的特质推出新品，可谓精准击中了消费者唇部精细护理的痛点。

抢滩CS渠道，小品类预见大未来

持续拓宽产品矩阵、丰富美妆品类可视作是MAY COOP枚柯进驻中国市场后，维持品牌长远稳固发展的优先竞争策略。继打造世界上第一瓶“枫树原液代替水”小木瓶明星爆品，并以点带面带火整个枫润系列后，品牌再以「口红伴侣」枚柯枫润保湿红唇精华新品进阶加持，拟打造唇部护理的又一爆品，满足消费者对局部精细护理的功效需求。

据了解，枚柯红唇精华已先后入驻了美妆零售新物种调色师、kkv、金鹰G-beauty、Only Write等门店，且品牌更是大连锁百强的首选合作品牌。从2016年至今，已陆续与橙小橙、赞玛氏、泊伊美汇、名媛名妆、甘心亭、魅丽会等知名连锁合作。在国外渠道，MAY COOP枚柯也已进入了美国丝芙兰以及乐天、现代百货等知名免税店，同时入驻了欧洲道格拉斯，还有韩国“小丝芙兰”CHICOR等高端美妆商场。在线上营销层面，MAY COOP枚柯枫润系列更得到了浪姐王霏霏、仙姆SamChark、韩国慧敏欧尼等众多明星红人的推荐，新营销矩阵颇为立体。

流量时代，把准风口尤为重要。作为高增长品类的唇部护理俨然成为了流量的新代号，这一市场也透过与消费者的全新沟通方式焕发了新动力。是以，在瞄准唇部护理的靶点发力后，枚柯枫润保湿红唇精华也将以消费者喜闻乐见的方式不断触达，成为枚柯新的明星爆品标识，为品牌于新消费时代缔造新的发展契机。