对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

“给宝宝挑面霜就像选轻食，配料表要干净，只接受10种以内成分”、“会先去美丽修行上查一下成分”“闺蜜亲测、皮肤科医生推荐，满足这两条才买”……

翻看一些母婴产品热帖下的评论，笔者不禁感叹，婴童行业已经这么卷了？原先母婴品牌多强调趣味性，以意见领袖、社群种草等方式触达用户，而如今已转向“更精简有效的配方、机构评测、医生背书”三者协同的生态模式了。

近期，上美集团旗下红色小象品牌联合国民权威机构丁香医生，由儿科，皮肤科，配方师，医学硕士4位专家组成的“安心质简团”，百余位专业婴童护理人士组建的“安心测评团”，共同为安心力发声。通过引入权威专业级的监督机制，辅以极具传播声量的宣发路径，红色小象从“简”定义婴童洗护，树立母婴行业新标准。

据悉，红色小象提出了首个儿童化妆品“4S安心简护标准”——全绿安全（SAFETY）、精简高阶（SIMPLE）、舒缓维稳（SOOTHE）和敏肌适用（SENSITIVE），更遵循此精研打造了红色小象安心简护家族，向婴童精简洗护领域再进阶。

儿童化妆品趋势：

安全、功效、极简

生育政策红利释放下，儿童化妆品市场容量已迎来爆发式增长。据欧睿数据显示，从2016年到2020年中国大陆婴童洗护行业复合增长率达13.6%，呈稳健增长态势。预计2025年，中国大陆婴童洗护市场规模将超500亿元。

显然，儿童化妆品已成为行业重要的增长点，但日趋白热化的竞争也预示，其将告别野蛮生长时代。

当前，国家对于儿童化妆品生产经营的监管力度正不断收紧，尤其是今年1月1日颁布的首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件《儿童化妆品监督管理规定》，其中就提出了三大原则：安全优先、功效必需、配方极简。一时间，儿童化妆品的话题热度不断攀升。

而依照国家药监局统一部署，本周5.25化妆品安全科普宣传周的主题也已确定为“安全用妆，携手‘童’行”，旨在突出对儿童化妆品的监管宣贯和知识普及，强化“小金盾”标识。

可见，无论行业趋势，还是政策法规，都在对儿童化妆品的安全性提出更高的要求，而这也正与红色小象产品开发和品牌未来发展发向不谋而合。

事实上，早于儿童化妆品新规制定之前，红色小象便敏锐洞察到中国婴童角质层薄、易敏感的护肤痛点，前瞻性地对极简洗护赛道进行布局。例如去年上市的舒安特护霜（90安心霜）以及今年全新上市的安心简护系列。

作为婴童极简洗护的扛旗者，红色小象的产品从源头做到了配方精简安全，从结果上做到功效加成，在满足婴童肌肤的日常保湿、温和清洁的基础功能外，更实现了舒缓特护、敏感适用的进阶诉求。

行业首个：

“4S安心简护标准”

红色小象锚定的主要是90、95后新生代妈妈，作为新晋母婴消费主力人群，他们的消费意愿更高、消费力更强，且作为活跃的互联网原住民，其消费选择也潜移默化地影响了周边人群。

值得注意的是，在这一群体中，本科及以上学历的高知父母占比极高，他们乐忠于科学育娃，因而科学推荐、医生专家背书已成为撬动其消费的重要杠杆。

在官宣消息中，红色小象联合丁香医生/丁香妈妈成立“安心质简团”，邀请4位同为父母的专家，共同为品牌提出的行业首个“4S安心简护标准”背书证言，即SAFETY全绿安全+SIMPLE精简高阶+SOOTHE舒缓维稳+SENSITIVE敏肌适用。

美中宜和医疗儿科专家李瑛表示，宝宝皮肤屏障发育不完善，自身保湿能力弱，易泛红干痒。洗护产品选择温和安全是基础，搭配有舒缓功效加乘的养肤产品，更能维稳宝宝肌肤屏障。

皮肤科主治医生樊莎莎也表示，宝宝皮肤状况不稳定，易受外界刺激导致敏感，宝宝洗护优选温和适合敏感肌、有舒缓干燥、维稳屏障功效的产品。

医学硕士母婴博主小朱妈妈指出，宝宝皮肤脆弱，问题频发，需为宝宝选购成分安全、争议成分0添加的全绿配方洗护品，并兼顾肤感，这样宝宝舒心，妈妈也更安心。

拥有超10年经验的化妆品配方师鲍方认为，宝宝皮肤角质层薄，易受损伤，建议选配比精简高阶、功效加乘的洗护产品。

同时，红色小象更与丁香医生/丁香妈妈在小红书联合了100余位专业婴童护理人士及父母双身份的KOL，为话题共同发声，使得“4S安心简护标准”的传播效率得以极大释放。

作为母婴洗护行业领先品牌，红色小象“4S安心简护标准”的提出，不仅引领了婴童洗护的行业趋势，在科学专业级背书以及加乘式声量推荐下，更将进一步引导整个婴童洗护，向着健康、可持续化的发展方向进发。

安心简护家族：

向极简护肤领域再进阶

在竞争越发激烈的新消费赛道，品牌要想长红，不仅要注重短期的爆发力，更要蓄能长期主义，重仓产品研发、坚守品质“大关”。

在“4S安心简护标准”备受关注的同时，遵循这一基因推出的安心简护家族系列也瞬时成了焦点。它正是品牌为今年618年中大促布局的拳头产品系列！

事实上，早在去年，红色小象就率先一步推出90安心霜，作为品牌提前布局母婴极简护肤市场的重磅单品，产品仅9种全绿安全成分，并剔除了4700+争议成分，一经推出便屡获权威KOL，如丁香医生、年糕妈妈等的认可及推荐。

今年，红色小象在精简洗护赛道上“再落一子”，推出“安心瓶家族（洗浴线）”。该系列包含0岁+宝宝适用的低泡啫喱版“安心瓶”洗发沐浴二合一，3岁+适用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗发水。

据悉，安心瓶洗浴全线产品仅含16种全绿安全成分，亦剔除了4700+争议成分，全成分天然指数高于90%，能在洗浴同时舒缓干痒，实现长效保湿。经层层考核严选，该系列产品均获得丁香医生推荐IP授权。

所谓“安心简护”，实则是“断舍离”后筛选出具科学基础的部分，针对特定性皮肤诉求，自配方、成分、功效进行的“对症下药”，它使皮肤护理归回至基本需求，有效避免了因成分过多而带来的皮肤负担和刺激，从皮肤微生态的角度引领了护肤新趋势。

总结：“Less is more.”宝宝需要的并不多，但容易受到的刺激却很多。

作为中国母婴护肤领先品牌，红色小象持续推陈出新，以“4S安心简护标准”为宝宝的肌肤“减负”，从源头开启了对精简成分、安全配方、有效功效的层层把关，它不仅用高要求、高标准、高质量的产品帮助中国父母高效育婴，更进一步引领了中国儿童化妆品产业的潮流和发展。