敷尔佳面膜毛利率远超苹果，比肩茅台？ | 一周鲜事
价格虚高惹争议。
如今，
国内外正在面临着经济大转型，
所有品牌和企业都在“负重前行”，
化妆品行业也不得不直面压力。
以“械字号”领跑国货美妆的敷尔佳，
自从9月8日上市以来，
一则#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#
词条霸榜微博热搜，
评论区就此出现两极分化：
一波网友深感愤怒，
直呼自己被“割韭菜”，
另一波网友则认为，
应该理性看待。
据敷尔佳问询函披露，
在2020与2021年期间，
市面售价148元/盒、199元/盒的面膜，
其使用的医用敷料和面膜采购单价分别为
9.12元/盒和10.17元/盒、9.8元/盒和9.49元/盒。
这意味着，
成本10元的面膜，
在以近20倍的价格在售。
据2021年统计数据显示，
敷尔佳毛利率为81.95%。
大幅超出美国苹果公司第四季度43.8%的毛利率，
与A股白酒行业茅台91.62%的毛利率，
相差仅不到10个百分点。
但据敷尔佳IPO招股书数据显示，
敷尔佳营收利润逐年攀升，
近四年净利润总和超23亿元，
功效型护肤赛道大热，
皮肤学级护肤品、成分功效护肤品、械字号医用敷料
堪称消费者护肤“准三样”。
随着人们对功效护肤认知的加深，
敷尔佳还能否成就“医用敷料第一股”？
点评：事实上，消费者极易忽视产品的科研背书成本、生产成本、渠道流通成本，从而对化妆品成本低、行业暴利进行指摘，着实有失偏颇。在功效护肤领域，国内市场还处在苦于增长无以为继的现状，国货美妆能否肩负起“领头羊”的角色，暂且报以期待。
时尚品牌跨界搞副业，MLB美妆上线
受大环境影响，
时尚品牌逐渐内卷到美妆界，
彩妆这块低风险高回报的“大蛋糕”，
知名潮流服饰品牌MLB也开始在彩妆领域发力。
2022年9月初，
MLB美妆正式上线，
品牌先后在微博、小红书、抖音等平台
开设了“MLB美妆”账号，
并在天猫旗舰店，
“高街黑”和“野莓芭比”两种配色，
气味上凝练橙花、鸢尾鲜花精粹，
自带芳香。
目前，
MLB老花气垫共推出三款色号：
1N象牙白、2C粉米白、3W自然米白，
由法国知名调香师
弗雷德里克·伯廷（FRÉDÉRIC BURTIN）亲历创作，
带来都市灵感+高街潮流文化的碰撞。
无独有偶，
香水的外观设计融入了MLB的棒球灵感，
磁吸瓶盖的碰撞声应和棒球击打的声音，
三款香水均呈现出不同的风格香调：
NY子夜初绽、LA甜梦午时、BOSTON暮光私语，
花香、果香、木质调带来丰富的嗅觉体验。
点评：事实上，时尚品牌首选彩妆作为市场的敲门砖，无非是看重其门槛低，而且试错成本低的特点，欲凭借自身的品牌优势，借势在美妆渠道斩收一波红利，但这种“明星效应”究竟是为品牌集聚声量，还是会因内耗而降低用户粘性？术业要有专攻，既入局彩妆就必须下一番苦功夫。
国内外正在面临着经济大转型，
所有品牌和企业都在“负重前行”，
化妆品行业也不得不直面压力。
以“械字号”领跑国货美妆的敷尔佳，
自从9月8日上市以来，
一直风波不断。
一则#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#
词条霸榜微博热搜，
评论区就此出现两极分化：
一波网友深感愤怒，
直呼自己被“割韭菜”，
另一波网友则认为，
应该理性看待。
据敷尔佳问询函披露，
在2020与2021年期间，
市面售价148元/盒、199元/盒的面膜，
其使用的医用敷料和面膜采购单价分别为
9.12元/盒和10.17元/盒、9.8元/盒和9.49元/盒。
这意味着，
成本10元的面膜，
在以近20倍的价格在售。
据2021年统计数据显示，
敷尔佳毛利率为81.95%。
大幅超出美国苹果公司第四季度43.8%的毛利率，
与A股白酒行业茅台91.62%的毛利率，
相差仅不到10个百分点。
但据敷尔佳IPO招股书数据显示，
敷尔佳营收利润逐年攀升，
近四年净利润总和超23亿元，
盈利能力较高；
功效型护肤赛道大热，
皮肤学级护肤品、成分功效护肤品、械字号医用敷料
堪称消费者护肤“准三样”。
随着人们对功效护肤认知的加深，
敷尔佳还能否成就“医用敷料第一股”？
点评：事实上，消费者极易忽视产品的科研背书成本、生产成本、渠道流通成本，从而对化妆品成本低、行业暴利进行指摘，着实有失偏颇。在功效护肤领域，国内市场还处在苦于增长无以为继的现状，国货美妆能否肩负起“领头羊”的角色，暂且报以期待。
时尚品牌跨界搞副业，MLB美妆上线
受大环境影响，
时尚品牌逐渐内卷到美妆界，
彩妆这块低风险高回报的“大蛋糕”，
俨然成为众多品牌的入局首选。
近日，知名潮流服饰品牌MLB也开始在彩妆领域发力。
2022年9月初，
MLB美妆正式上线，
品牌先后在微博、小红书、抖音等平台
开设了“MLB美妆”账号，
并在天猫旗舰店，
发售MLB老花气垫和MLB老花香水产品。
MLB美妆的定位延续了服饰的潮流风格。
“高街黑”和“野莓芭比”两种配色，
气味上凝练橙花、鸢尾鲜花精粹，
自带芳香。
目前，
MLB老花气垫共推出三款色号：
1N象牙白、2C粉米白、3W自然米白，
多款色号满足亚洲人皮肤色号。
由法国知名调香师
弗雷德里克·伯廷（FRÉDÉRIC BURTIN）亲历创作，
带来都市灵感+高街潮流文化的碰撞。
无独有偶，
香水的外观设计融入了MLB的棒球灵感，
磁吸瓶盖的碰撞声应和棒球击打的声音，
三款香水均呈现出不同的风格香调：
NY子夜初绽、LA甜梦午时、BOSTON暮光私语，
花香、果香、木质调带来丰富的嗅觉体验。
点评：事实上，时尚品牌首选彩妆作为市场的敲门砖，无非是看重其门槛低，而且试错成本低的特点，欲凭借自身的品牌优势，借势在美妆渠道斩收一波红利，但这种“明星效应”究竟是为品牌集聚声量，还是会因内耗而降低用户粘性？术业要有专攻，既入局彩妆就必须下一番苦功夫。
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