从戛纳霜主题推广，探Terraké法国天芮的文化绵延

我们身处的是一个中外文化深度交织，近现代文明多维糅合的时空。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君、法国天芮(中国区)副总裁吴奕城、法国天芮中国区日化渠道总经理张清、法国驻上海总领事馆副总领事柯柏睿（David Kibler）、天芮VIP合作伙伴代表等一同启动戛纳霜主题推广

9月28日的中国上海外滩，一场别开生面的美妆活动“天生耀炫——Terraké法国天芮 2022戛纳霜主题推广启动仪式”于上海浦江游轮上隆重开展。

△ 上海浦江游轮

这里仿似中法文化交流的缩影，音乐、美食、鲜花、红酒、香槟，氤氲着浓浓法式精致氛围，觥筹交错间，极致奢宠的优雅和浪漫流转，尤其当随游轮沿江而下，浦江西岸是有着“万国建筑博览会”之称的外滩建筑群，浦江东岸则是极具现代化的摩天大楼，眼前呈现的这般光景让人恍若隔世。

△ Terraké法国天芮的法式精致调性

恐怕没有哪里会如上海外滩这般割裂又统一，处处透露着不同国度与不同时代文明相交融渗透的痕迹。当笔者置身于这场高逼格的品牌活动，某一瞬忽而觉察出一丝不寻常：

在时代高度的加成和定义下，中外多元的生活方式经过提纯后，得到的是一种拥有普世价值的文化哲学，而在这一视域之下的Terraké法国天芮，正是人们以法式护肤进阶法式生活的传导媒介，别样的沉浸式会议更是沿传了品牌一以贯之的品牌精神文化传播精髓。

作为Terraké法国天芮的营销重头戏，明星产品戛纳霜的主题推广启动一直拥有品牌活动顶配，如2018年就于北京的法国驻华大使官邸举办，并由当时的驻华大使和夫人共同参与启动。为迎接品牌2023第60个营销财年，而今的这一活动规格同样空前，以此为起点，Terraké法国天芮的营销动作将更为进击。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君

“未来，Terraké法国天芮将带来更多高品质的SPA护肤新产品，将法式奢养生活美学传递给所有消费者！”法国天芮中国区副总裁张宁君强调道。

启动戛纳霜主题推广

迎接第60个营销财年

待到2023年，Terraké法国天芮将迎来第60个营销财年，沉淀数十载，它已迎来最好的发展时代。

现如今，中国正从全球视角构建世界经济，对进口品的引入依然呈拥抱态度，而法国作为我国化妆品市场的第一进口国，其品牌实力自是不在话下。与此同时，消费者对高端化、低倍率且具极致性价比的进口品始终渴求，且在线上线下全渠道混合模式的消费场景重构下，消费者对品牌的感知更追加了精神文化层次的丰足性要求。

△ Terraké 法国天芮产品线概览

“天芮强调带给消费者的不止是产品本身带来的愉悦感，更想传达法式V生活（V-life）的品牌态度。”张宁君始终强调，V-SPA、V-life是天芮营销传播的主轴，这是品牌自成立伊始所一脉传承的。

据了解，自1964年创立于法国南部海岸城市尼斯（Nice），Terraké法国天芮一直以专注自然源能量护肤理念和SPA级美肤护理产品备受世界认可，被誉为法国“殿堂级SPA美肤”品牌。而后其于2014年进驻中国，在传承品牌“微SPA”护肤哲学同时，以“科技美肤，修护抗衰”为核心功效，凭借高品质且极具法式格调的SPA美肤产品，大获中国消费者赞誉。

△ B.L.C.多元修护霜又称“戛纳明星霜”

这其中，于2007年推出主打抗衰修护的B.L.C.多元修护霜一直是品牌畅销的明星单品。每年5月中旬戛纳国际电影节举办期间，诸多国际明星会前往法国戛纳与Cézanne Hôtel合作开设的Terraké度假SPA旗舰店奢享旗下产品带来的呵护，其中多元修复系列的B.L.C.多元修护霜，是以法国天芮B.L.C护肤实验室先进护肤科技为依托，甄选SPA级精纯护肤成分，拥有着卓越的修护抗衰功效，由此该产品备受明星粉丝青睐，遂得名“戛纳明星霜”。

据透露，Terraké法国天芮在中国市场，将以60周年主题展开多样化的营销活动，启动的戛纳霜主题活动将持续至2023年2月，因此它也成为天芮品牌60周年营销推广计划中的首个活动。

△ 戛纳霜主题活动将开启2023年Terraké法国天芮60周年营销推广首个活动

从文化生活传导营销落地

进口美妆本土化操作现范本

进口品的本土化落地一直是个深奥课题，而Terraké法国天芮可说是为其他品牌做了一次成功示范。

自进入中国以来，Terraké法国天芮便以归零心态躬身发展，从中国消费者需求及本土化渠道特性出发重塑品牌印象，以专业法式V-SPA美肤为媒，以法国文化为核心基因，搭载落地化的渠道策略和营销玩法，让法式生活有了本土化的诠释。

△ 法国驻上海总领事馆副总领事David Kibler柯柏睿

值得一提的是，Terraké法国天芮持续携手了法国驻华大使馆以及上海总领馆，助力并推动中法文化与艺术的交流。其自2016年就参与了上海总领馆主办的中法文化之春项目活动，2017年更成为该项目战略级合作伙伴，并持续至今。据法国驻上海总领事馆副总领事柯柏睿（David Kibler）指出，继美食、时尚、文化等领域的浸透后，今年Terraké法国天芮将聚焦夏至音乐日活动，从流行音乐的视角叙述中法文化的激情碰撞。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君向法国驻上海总领事馆副总领事柯柏睿David Kibler赠送天芮戛纳霜60周年纪念礼盒

Terraké法国天芮也得到了法国驻华大使馆及上海总领馆的关注与支持，如2017年，品牌就曾于法国驻华大使官邸举办新品上市发布会，成为为数不多在大使馆举办活动的法国美妆品牌，再如2018年，戛纳明星霜主题推广还于此地携手当时的驻华大使和夫人共同参与了启动仪式。

正是在法式文化及生活维度的宣导之下，Terraké法国天芮的市场教育势如破竹，市场渗透率和占有率日益高涨，如今品牌的渠道布局业已具成熟之姿，不仅进驻了CS、百货等实体渠道，线上直播渠道同样覆盖了诸多人群，仅戛纳明星霜主题推广活动直播就收效颇丰。

△ 著名主持人Una温瑶负责戛纳明星霜主题推广直播

诚然，精神文化生活的营销分量不容小觑，这是讲好品牌故事极为重要的一环，而以戛纳明星霜尖刀战略以点带面，Terraké法国天芮将撕开法式精致生活的市场切口，汹涌入消费者心智。

总结：作为全球最大的化妆品市场之一，中国的进口品潮永远不会褪去，这是全球化发展的必然，且随着国内疫情防控良好的有效刺激，势必有越来越多的进口品涌入，此时能脱颖的品牌必然需拥有绝佳的底气和实力。没错，Terraké法国天芮正深切改变着国人的护肤方式，引领法式精致生活，起势已在路上……