纯净美妆新趋下，这一平台挖掘出了澳妆的商机

当我们论纯净美妆时我们到底更关注品牌、产品原料、品质，还是功效呢？答案很可能是以上所有。在纯净美妆的世界里，澳大利亚是不可忽视的力量。

基于自然优势与独特的地理位置，澳大利亚以纯天然、有机而闻名世界的美妆品牌特别多，如Jurlique茱莉蔻、 Aesop伊索、Eaoron澳容、Cancer Council 澳美皙防晒霜、Australis 彩妆、Zetox，Redwin，便诞生在这片热土上。

在中国纯净美妆越发火热的当下，以天然植物成分作为原料，对品质追求从不松懈的澳妆，从包装设计到产品宣传都充满着环保理念，越发是商机无限。

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澳妆，

纯净美妆代名词

随着年轻一代逐渐开始养成环保的习惯，可持续发展的理念深入人心，会更加偏向于绿色环保的美妆品牌；而对于产品功效的安全性也更加重视，他们关心无添加、纯天然、拒绝有害物质。 

纯净美妆是什么？

它是以“绿色、安全、自然、无毒”为主打理念的一个美妆概念。

2021年8月，天猫国际美妆就曾联合媒体对“纯净美妆”下定义，概括为四个“零”：成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费。

在2022年7月第二届可持续消费高峰论坛上，天猫国际相关负责人表示：年轻消费者对可持续美妆需求强烈，他们特别愿意为天然成分买单，在彩妆领域，70.5%的消费者更愿意购买纯净类美妆产品，护肤达81.1%。

在消费者需求导向，电商平台数据反馈，及诸多美妆品牌的迭代下，我们看到，这将意味着国内掀起的纯净美妆之风，将成为下一个流行趋势。

据《2021纯净美容趋势分析及预测》显示，目前全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元，年复合增长率为12%，预计在2027年将达到115.6亿美元的规模。

2021年开始，已有70多个纯净美妆新品牌陆续入驻了天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。

由此，我们看到，主打天然、安全的小众美妆品牌，在国内迎来了最佳的发展空间和广阔的市场，尤其是澳大利亚的美容产品，一直以来都是以其天然、安全、无污染的环境，善用植物，推出“纯天然”、“安全”、“可靠”的产品，备受中国消费者的喜爱和关注。

澳大利亚美容产品的理念，可以说与中国纯净美妆的趋势不谋而合，也符合中国新消费者对于这一美妆品的需求。

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势能向上，

澳妆在中国市场的新机遇

据了解，目前有超200家的澳大利亚公司向全世界出口他们的美妆产品。我们比较熟知的品牌就有Jurlique茱莉蔻、 Aesop伊索、Eaoron澳容、G&M 澳芝曼、DU'IT、Cemoy 澳诗茉、Careline 柯蓝、Thursday Plantation星期四农庄等。 

近日，上海东平路9号，澳大利亚品牌Aesop（伊索）在中国的首个线下专卖店即将开业，并同步筹备位于新天地的上海二店的建设。

这就意味着，类似的品牌因国内相关法规的松动，一些主打天然、纯净的小众进口品，将迎来进入中国快速发展的窗口期。

那么，澳妆优势有哪些呢？

一是澳大利亚原料的丰富性和产品的安全性

澳大利亚的原料天然丰富，且有着比欧美日韩更加严格的品质标准。

据统计，澳大利亚有超过10000种植物，其中有大部分是其他大洲没有的。这意味着澳妆在天然植物成分的获取上，有着得天独厚的优势。

同时，澳妆不仅在品质上更胜一筹，还有着正向品牌的价值观。比如Aesop创办人Dennis Paphitis从发型师起家,一直以“爱护环境=保护自己”为理念，自创立以来，便坚持选用可持续的产品成分，所有的产品均为纯素（纯天然植物成分），获得了共益企业（满足人类和地球最高的社会和环境标准的企业)、“跳跃小兔”（Leaping Bunny）认证；据Aesop的官网显示，它已获得澳大利亚与纽西兰的营运已获得了澳大利亚政府气候积极方案（Climate Active）的碳中和认证。

二是澳妆具备较强的科技实力

澳妆品牌往往依托先进的科研实力，为消费者带来更加科学有效的产品，持续打造健康产品。 

作为澳大利亚第一护肤品牌，EAORON澳容在业内一直以医美级护肤科技和天然安全有效的绿色成分闻名，稳坐澳大利亚地区销量头号交椅，且是来澳旅游必带伴手礼之一。

就在今年6月，EAORON澳容正式对外宣布了一项重大技术成果应用：由其研发团队发明的全新一代护肤科技——纳米级微囊包裹技术已全线应用至旗下护肤品。这不仅是EAORON澳容对于护肤成分保鲜和吸收技术的重大突破，更让其具有了足以改变护肤品行业格局的先发优势。

三是澳妆品牌增长势能强劲

由于澳妆成分天然纯净，对品质的追求精益求精，更深受中国消费者的喜爱。

比如星期四农庄的产品原料来自茶树油的原产地——澳大利亚新南威尔州，杀菌能力比澳大利亚指定杀菌标准高出至少20%。100%全天然，不含药性，能够有效地降低皮肤的敏感度。

Sukin苏芊在中国市场的表现愈加亮眼，早在2019年，在中国市场的销售额便已占其全球业务的10%，而销售额呈现持续增长的状态。据Campaign亚太与尼尔森IQ合作的独家调研报告Asia's Top 1000 Brands2021亚洲1000品牌排行榜显示，Sukin苏芊在中国大陆的营收排行第5。

Zetox护肤品是澳大利亚的产品。其母公司Olive Oil Skincare Company 成立于2011年，源自意大利家族企业Abignano，在位于新南威尔士州（New South Wales）中心的希斯顿（Hillston）拥有9平方公里10万株以上的橄榄树种植庄园，主营食用特级初榨橄榄油。

目前公司所有产品均在澳大利亚生产，并在当地1000多家药妆店销售以及大量的出口美国、欧洲、韩国、新加坡、中国台湾等国家和地区。

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为快速拓展中国市场，

澳贸委携澳妆品牌重磅推出对接平台

纵观中国美妆市场，预计在2023年其销售额将达到5300亿元，在2025年成为全球第一大美妆市场。中国美妆市场呈现的蓬勃生机吸引着无数国内外优秀品牌的入局。

从美妆行业整体发展来看，随着消费者对于化妆品认知的提高，以及市场竞争的日益多样化，势必会导致个性化、健康化的产品愈加火热。那些曾经煊赫一时的日韩化妆品如今不再炙手可热。而高价格的奢侈化妆品热度也逐渐下降，消费者转而开始追求性价比。

那么，在愈加追求产品实际功效的中国市场，小众品牌如何破局，抱团抢占国内市场呢？

澳大利亚贸易投资委员会（以下简称澳贸委），为推动澳妆更好地打入中国市场，从2019年开始，就定期举办年度盛会——“Shine With Australia与澳同辉”主题活动。

今年是澳贸委连续举办这一主题活动的第四年，目前盛会已正式开启，同时也将携手各合作伙伴将，继续在全国展开覆盖五大行业的精彩日程，呈现澳大利亚的各行业耀目光芒。

在此号召下，澳贸委就召集了32个澳大利亚美妆品牌，重磅推出了澳大利亚美容产品展示及商务对接平台——美容云展厅小程序，直接连接起国内贸易商与澳大利亚品牌，国内贸易商可通过点击，找到品牌介绍、官网入口、主营品类、合作意向、代表产品等投资相关的信息，且可直接进行咨询接洽对接服务，发掘无限机遇！

当然，如欲了解更多澳大利亚美妆个护前沿信息或者更多关于美妆小程序上的品牌，欢迎垂询Serena Fong。联系邮箱：Serena.Fong@austrade.gov.au