品牌首店落地虹桥机场 韩束打造“科学抗衰”新地标

在《制造消费者：消费主义全球史》一书中，安东尼.加卢佐认为，品牌不仅可以展示产品特质，还可以将某个地点、某种地位或某类人群相关联，“用图腾的方式投射出了力量和价值观”。

在美妆行业逐渐往科研、功效等硬实力方向发展的今天，一边是拥有新消费者需求的用户对于新科技、新研发的积极呼唤，一边是品牌精神的长期建设与烙印，在这两大挑战下，国货品牌都在致力于推动创新转型，提升体验，沉淀长期价值。

2023年2月14日，上美股份旗下韩束品牌首家线下形象店正式亮相虹桥机场T2出发层。这是韩束品牌在升级转型后，首次以全新形象与广大线下用户见面。门店将韩束的“科学抗衰”理念，用一种更加具象化的形式呈现出来。通过独特的品牌文化符号、尖端的护肤科技与沉浸式交互体验，打造空港流量新地标。 

韩束首家线下体验中心，营造全景科技抗衰新理念

位于虹桥机场T2航站楼出发层公众区C6-5的韩束科学抗衰品牌体验中心，简约高级的白色实验室空间风格和经典的“韩束红”点缀搭配，视觉上给人一种现代极简的高级感。店铺外设置有超大室内裸眼3D屏幕，韩束蓝铜霜和其中的蓝铜肽、专利成分Tiracle Pro成分球呼之欲出，给旅客带来震撼视觉体验。超前的门店设计理念，极大提升了品牌体验中心的科技感，同时也体现了韩束品牌在新消费时代不断突破与创新，从内到外传达着韩束“科学抗衰”的品牌理念。

与一般的门店不同的是，韩束体验中心设计了一个独立的专业皮肤测试护理区，配备了第7代VISIA皮肤检测仪。这台与国内专业研究机构与医院皮肤科同款进口皮肤检测仪，可以通过不同光源扫描皮肤的表层和深层，对色斑、皱纹等皮肤指标进行定量分析，从而为消费者提供定制化的皮肤问题解决方案和韩束护肤产品推荐，让消费者感受到院线级的专业皮肤检测体验。

考虑到机场商务差旅的特殊场景，韩束针对性地推出了场景化的服务和产品体验。旅客可以在店内的高端按摩椅休息，体验现场护肤顾问带来的面部护理，沉浸式地感受韩束产品带来的呵护。同时，品牌也贴心地为旅客准备了旅行便携装和次抛产品，便于消费者在漫长旅途中随时随心开启护肤时刻。

体验中心还首次将私域运营、新零售等数字化营销玩法引入实体零售门店，构建私域社群和小程序线上商城，实现从线下体验到线上复购的消费闭环。此外店内还有着科技感十足的数字媒体创意内容，通过趣味H5互动“你的护肤摸底测试”，为消费者生成专属护肤人设和韩束产品推荐。 

开业期间，韩束品牌体验中心吸引了众多潮人、KOL进店打卡体验，达人们亲身感受了店铺所带来的视觉冲击与细致服务，形象店的精美设计与科技质感给他们留下了深刻印象，也让韩束“科学抗衰”的品牌定位在更多消费者心中扎根。

产品自主研发创新，是韩束品牌价值进阶的核心

产品是品牌文化的根基和载体。在任何时候，品牌都是通过产品来塑造的，不可能有脱离产品的品牌存在。消费者从了解到认同，到与品牌产生联系和感情，最后的落脚点都是产品。

韩束自2003年品牌创立以来，就开始不断布局自主研发；2016年，韩束将基础研究作为研发的主要着力点，开发品牌自有专利原料，打造品牌的核心产品力。历经数年钻研，具有促进细胞自噬代谢，促生胶原蛋白等功效的独家专研双菌发酵成分TIRACLE和升级版TIRACLE PRO已经成功运用于多个核心产品。

比如品牌体验中心重点展示推荐的蓝铜肽系列、红胶囊多肽系列、双A醇精华以及最新单品雪白瓶精华，皆是韩束研发科技成果的集大成产品。

韩束的蓝铜肽系列，是品牌转型以来推出的“王炸”系列。以主推爆品“韩束蓝铜肽精华霜”为例，韩束研发团队历经上百次的实验，发现“娇贵”的蓝铜肽可以和独家专研双菌发酵成分TIRACLE PRO形成稳定复配，协同增效舒缓和抗初老，助力韩束在抗衰市场中打开差异化竞争的新局面。

如果说蓝铜肽是韩束在专利原料上面的突破，那么新品雪白瓶则是韩束在产品研发理念方面的创新。独特的双管设计，一次性解决消费者抗衰、美白两大问题。“1%仙婷活力双A醇x9%抗皱六胜肽x类蛇毒肽”的抗衰管+“5%高纯烟酰胺x4%传明酸xVCE”的美白管，配合韩束的明星舒缓体系，成功打造了一款能够同时满足消费者对“简单、高效、安全”需求的多功能精华产品。 

历经20年的时间沉淀，持续的基础研究工作，在打破国际原料垄断和产品研发创新问题上，韩束代表国货迈出关键性一步。机场门店的落成，让更多用户近距离感受全新的韩束品牌，以及国货抗初老产品带来的美好体验。

上美股份董事长、执行董事兼首席执行官吕义雄曾有言：“上美的存在，就是在不同的时代，探索每一个时代的价值。”

韩束首店开业的战略意义，并不仅仅是品牌对实体渠道的回归、消费圈层的拓展、线下流量的探索，更重要的是，让行业看到了上美在不断追求品质的基础上，更好地塑造品牌调性，传递品牌价值。

而韩束对于品牌文化的理解，已经完成从营造概念阶段到形成独特品牌文化和产品体系的进阶。而这种进阶，便是中国企业在品牌化发展道路上要做的事情。