超预期！珀莱雅去年狂揽64亿营收，新增近60个产品备案有望延续强势

美妆上市公司营收排名迎来大变化。12日晚间，珀莱雅(603605.SH)发布2022年业绩快报，营收和净利润均超此前券商机构预期。凭借63.85亿营收，在美妆类上市公司中，珀莱雅超越华熙生物(688363.SH)，与老大哥上海家化(600315.SH)的71.06亿营收差距大幅缩减至7亿元上下。

业绩快报显示，珀莱雅2022年实现营业收入63.85亿元，同比增长37.82%；归母净利润8.17亿元，同比增长41.88%。此前，券商预测的营收和归母净利润目标集中在59亿元和7亿元上下，公司业绩表现明显超预期。

在此背景下，多家券商机构预测珀莱雅今年业绩将同比增加27%左右，实现近80亿元营收和约10亿元归母净利润。

从今年的实际经营情况看，珀莱雅Q1销售实现开门红，1-2月经营实现营业总收入7.9亿元左右，同比增长约25%，叠加“38大促”亮眼表现，主品牌珀莱雅成交金额(GMV)天猫美妆排名第一，公司Q1业绩高增确定性强。

进入Q2，珀莱雅开始密集进行产品升级、推新。财联社记者注意到，公司于近期完成了对爆品双抗精华的升级，从2.0升级到3.0.公司方面表示，产品升级每年都会进行，但是否意味着其他产品也将同步升级还需视市场情况而定。值得注意的是，虽然产品完成升级，但在美妆消费疲软的大背景下，该产品天猫旗舰店售价并未上涨。

和老产品升级同步进行的还有新品备案工作。财联社记者梳理国家药监局信息了解到，今年内各大美妆品牌已密集完成一轮新品备案，其中，珀莱雅凭借近60个新品备案数量遥遥领先。

梳理众多备案新品，可以看出珀莱雅有意围绕成功单品推出整个产品系列。继双抗精华、双抗面膜后，今年公司将双抗概念拓展到眼霜、乳液、面霜、化妆水等品类，至此双抗从单品逐步完善为产品系列。

业内人士指出，这种打法已有先例，兰蔻菁纯系列也是相似的发展路线，目前，珀莱雅双抗精华地位已经稳固，它接下来要想把双抗系列的产品带起来，核心是做好产品，让拓展的新品不要砸了老品的口碑，未来如果能像兰蔻菁纯三件套那样，做珀莱雅双抗三件套，可以提高客单价，对品牌来说也是一种非常好的助力。