法国天芮：60岁，再出发！

未止步，再出发，法国天芮站在了新的起点。

2023年，正值法国天芮60周年。3月18日，法国天芮60周年庆典暨营销战略发布会在珠海召开。此次会议上，法国天芮阐述了2023年的全新规划和战略方向，包括将加大中国市场的投入和支持，同时继续开展产品研发创新，通过跨界合作、联动破圈等方式进行营销布局。

会议上，法国天芮公司副总裁Laurent Maudet、法国天芮（中国区）副总裁张宁君、法国天芮（中国区）副总裁吴奕城，以及法国驻华大使馆文化、教育、科技合作事务公使衔参赞Nicolas Pillerel，法国天芮品牌代言人殷桃，800位天芮核心零售合作伙伴等重要嘉宾，共同见证这一盛大的时刻。

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聚焦研发创新

加大中国市场的投入

2013年，法国天芮在上海成立中国区运营中心，以“天芮” 为品牌名开启中国市场创美征程。

次年8月，法国原装进口的Terraké SPA护肤产品正式在中国市场上市。凭借着卓越的抗衰修护功效以及颇具法式调性的高效品质，法国天芮在中国迅速打开市场，受到了广大消费者追捧。目前在全国进驻包括五星酒店、百货、ShoppingMall、美妆店等渠道超过8000+终端零售网点。

法国天芮在中国的前景不可估量。法国天芮公司副总裁LaurentMaudet专程从法国前来参加本次60周年庆典活动，在开幕致辞上他表示：“2023年，法国天芮即将正式踏入第60个财年。未来将继续加大对中国市场的支持，除了投入资源进行宣传推广之外，也包括更多的法国实验室的技术成果，以及更多的法国功效性新品。”

△ 法国天芮公司副总裁Laurent Maudet

持续研发创新，紧跟美妆护肤新趋势，进一步推动品牌发展，成为法国天芮全新战略规划中的重要一环。

2023年，法国天芮将坚持初心，进一步加大对护肤科技研发的资源投入，将法国B.L.C实验室所拥有的原料提取、核心成分复配等多个全球专利技术应用到新产品开发中，为中国市场提供更有差异化和竞争力的科技抗衰美肤产品。

在坚守初心的同时，法国天芮紧跟时代的趋势和消费者的需求。

2021年，法国天芮正式官宣殷桃成为其品牌首位中国区品牌代言人，法式浪漫也与东方魅力形成了奇妙的化学反应。双方携手向广大女性传递自信、优雅、追求高品质的生活态度，年龄不再能定义女性的人生，每一个人都值得愈加精彩耀眼，值得被岁月温柔以待。

△ 法国天芮品牌代言人殷桃

在活动现场，手握金鹰奖、飞天奖、白玉兰奖三大视后满贯的殷桃在接受采访时表示，自己起初对戛纳霜独特的造型留有较深的印象，在深入了解品牌调性和发展历程后发现，自己与品牌的理念、风格又很契合，由此促成了后续的合作，而自己也在生活中会向身边的朋友种草法国天芮的产品，也期待法国天芮能够被更多的用户发现并尝试。

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全渠道营销推广

多维赋能品牌增长

随着国内消费市场的持续回暖，美妆护肤行业也将迎来全面复苏。在这样的时代背景之下，法国天芮开始书写中国市场新篇章。

在现场，法国天芮（中国区）副总裁张宁君分享了天芮中国未来将通过三个方面布局营销助力品牌增长。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君

1、跨界合作、联动破圈，为品牌创造全新价值

与法国艺术家的跨界合作将是法国天芮2023年在品牌营销上的一个重要项目，通过将优秀法国艺术作品与天芮护肤产品的相融，以及在营销推广中与艺术家IP的深度结合，深刻展现并塑造天芮品牌的文化艺术价值以及法式格调。

2、抓住时机，全面发力品牌宣传

抓住行业复苏的有利时机，法国天芮全面发力品牌宣传品牌宣传，通过覆盖核心目标人群的高质量媒体平台进行品牌的整合传播，以及超1亿元的媒体渠道投入，为法国天芮营销目标突破创造了充分的条件以及无限可能。

具体表现为，通过高铁候车室广告，覆盖全国八纵八横高铁线路链接的400多个城市的超20亿+人次的出行的群体；在重点城市核心商圈投放户外大屏，树立品牌高端形象；并在黄金档影院投放品牌广告，深度渗透终端商圈；最后借助小红书、抖音等新媒体平台的推广优势，进行产品种草与精准引流。

3、发力线上营销项目，赋能终端零售门店

法国天芮表示，CS渠道始终是深受品牌重视的渠道。

未来终端门店线上引流的计划将通过“抖音本地生活辅导”、“天芮直播云商城”这两个线上营销项目展开。为终端门店提供基于本地化的目标消费者精准引流，打破门店商圈人流限制，找到新的消费增量，实现“O+O”的运营模式探索。

目前，这两个项目已正式启动，并将遵循先在区域市场试点，总结优化后全国推广的两步走战略路径稳步推进。

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增强中法文化交流

赋能品牌文化价值

法国驻华大使馆文化、教育、科技合作事务公使衔参赞Nicolas Pillerel在发言中表示：“自2016年以来，法国天芮一直是中法文化之春的主要支持者，法国天芮作为一个卓越的品牌将继续拥有一个光明的未来。”

△ 法国驻华大使馆文化、教育、科技合作事务公使衔参赞Nicolas Pillerel

总结：回顾法国天芮这60年，我们可以看到其深耕中国市场的优异成就，以及在增进中法文化交流、跨界合作和推动研发创新等方面做出的巨大努力。接下来，法国天芮将继续抓住机遇，创新破局，站在新的起点上再出发！