行业风向美博会，为美妆“新生”注入强心剂丨看见价值

这是一场关于美业的饕餮盛宴。

作为国内美妆流行趋势的“晴雨表”，上海CBE中国美容博览会至今已成功举办26届，不仅为国内美妆的快速发展奠定了基础，也为国内的美妆从业者及国内外美妆品牌的高效链接搭建了合作的平台与通道。

今天（2023年5月12日），上海CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心（浦东）迎来了属于它的27岁，在这个万物复苏的暖春里，美妆的疫后“新生”显得格外夺目。

据悉，此次展会以“共享全球创新资源”为主题，规模刷新历史记录的全球美妆展，其中展览面积超260000平方米，汇聚来自全球超过40个国家及地区的3200+美妆企业，10000+美妆品牌，60000+美妆产品，提供全球美妆产业全生态服务。

六大势能、百场活动，

奏响美妆复苏号角

在过去三年中，向来一路高歌猛进的美妆市场也曾低迷过，面对疫情的肆虐与反复，甚至出现过连续数个月的零售负增长。

当时间迈入2023年，伴随着疫情的全面放开，消费提振成为了当下的关键词，在国家相关政策的推动下，美妆市场也迎来了它的复苏，越来越多的品牌、渠道、门店相继开始了破冰行动。

“基于消费扩容升级的大背景，第27届CBE中国美容博览会（以下简称：CBE）、CBE SUPPLY美妆供应链博览会（以下简称：CBE SUPPLY）以更大规模、更高规格、更强磁场，全面实施‘美妆经济新增长’的服务举措；释放六大新势能，助力中国化妆品产业新增长！”CBE上海美容博览会副主席桑莹在开幕会上如是说。

在此次展会上，CBE蓄力而行，打造“释放行业信心，提振产业影响力”、“汇聚全球美妆品牌，引爆商贸机遇”、“ 超能供应链，一站式采购”、“百场活动，引领科技&时尚潮流”、“百万专业买家就位，强大采购力一触即发”、“CBE云快选，数字化高效赋能贸易”六大势能，将在中国新市场新格局中，为化妆品产业释放巨大的能量，助力化妆品产业实现新增长。

与此同时，CBE立足于美妆市场发展现状，结合当下行业趋势，为助推美妆产业的焕发“新生”而精心打造了覆盖零售增长、品牌赋能、社交电商、科技创新、原料研发、包装设计、医学抗衰、高端美容等全产业领域的百场特备主题活动。

香氛、医美、美容仪，

细分品类也大有可为

透过一场展会，揭示行业当下及未来的发展趋势，这也是CBE被著称为行业风向标的一大原因。

在这场举世瞩目的行业盛会中，诸如香氛、医美、美容仪等聚焦细分品类赛道迎来了高曝光和高人气。

得益于疫后消费及社交场景的恢复，2023年Q1的彩妆及香水香氛的消费率先增长，尤其是“情绪疗愈”的香水香氛品类，众多国内外品牌如雨后春笋般涌现，与之相关联的产品创新、香调趋势再一次被挖掘。

在现场，香水领域的知名品牌运营管理商上海颖通化妆品有限公司，携旗下范思哲、安娜苏、4177、蔻驰等数十个国际知名品牌参展，带来的不仅是全球奢华香氛的体验，更是精准到细微的香氛国际趋势。

除了香氛品类外，医美与美容仪的兴起，也是不容忽视的点。

随着人们审美趋势的变化，“颜值经济”持续盛行，医美项目和医美服务更是迎来了精细化的升级，尤其是美容仪器，射频RF、激光、强脉冲光、超声波等各种富含科技感的创新应用，不断助推美容仪器的功效最大化。

时至今日，光电类医美项目早已不再只是停留美容院，更多的是借助小巧便携式的美容仪器，将产品与仪器结合，提升功效的同时，实现随时随地变美的诉求。

国潮新锐百花争艳，

欧美进口群龙荟萃

近年来，越来越多的“国货之光”凭借着好口碑深受消费者喜爱，成为了新消费热点。据《国货美妆洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据了56%的市场份额。

今天，一大批有着高品质、极具创新性的国货美妆品牌从幕后走到了台前，通过匠心的研发与设计，俘获消费者并快速抢占市场。

辟如，在E1馆中亮相了诸多如PMPM、膜法世家、黛兰娜等在功效护肤赛道展现出强劲竞争力的国货护肤品牌，也有通过差异化赢得了消费者喜爱，在竞争激烈的洗护市场中脱颖而出的三谷、乐若、蔻斯汀等优质国货洗护品牌。

在国货品牌们纷纷“秀肌肉”的同时，进口品牌也打响了市场的争夺战。

据悉，此次美博会超过40个国家及地区的美妆品牌及其产品参加，包括日本、韩国、法国、西班牙、意大利等国家和地区，这些来自全球的特色品牌和优势产品，为中国市场带来了更多的选择与可能。

桑莹坦言，CBE作为行业风向标，早已洞见，在特色品类的产品创新上，进口品发挥了独到的引领作用，在一定程度上填补了中国化妆品市场的空白，且对中国化妆品市场的需求满足及方向指引有着重要的作用。

基于此，CBE于2016年全面启动“引进来，走出去”的国际化战略，继韩国、日本、法国、泰国之后，意大利成为了今年的主宾国，通过发掘意大利的美妆优势资源，亮相具有意大利独特风情的优质美妆品牌，推动国内美妆企业与意大利美妆企业在产品、科研、营销等领域展开深度交流与贸易，为国内市场输入 “新鲜血液”，引领2023年中国化妆品市场的国际时尚潮流。

结语：这是一场聚焦美妆的全球美妆展，展现出的是美妆企业在各自领域中独具创新的研发成果，以及为买卖方搭建起合作沟通的桥梁。

这不只是一场聚焦美妆的全球美妆展，更多是揭示未来行业的发展趋势与无限可能，甚至为美妆产业的“新生”注入强心剂。