美白护肤消费升温，唯品会数据显示美白产品需求增长

随着全国各地陆续入夏，美白护肤消费升温。

唯品会数据显示，近一个月平台上“美白”、“提亮肤色”、“淡斑去黄”等关键词搜索量均环比增长超两位数，主打美白功效的美妆护肤产品销量全线大涨，环比增长超过12%。最受消费者喜爱的美白品类前三名分别是面部精华、面膜和爽肤水。

5月25日，唯品会发布《美白护肤唯美榜》（简称唯美榜），上榜产品均基于真实用户数据，并由平台明星买手团队结合当季消费热点、专业产品测评，从近千个品牌、近十万款热销单品中选出。

唯美榜显示，老牌化妆品集团OLAY玉兰油的抗糖小白瓶摘得唯品会5月最热销美白单品冠军，季、亚军则分别来自国货品牌谷雨和欧诗漫；同时，近一个月SK-II的护肤套装、自然堂的安瓶功效两步曲面膜、膜法世家水光补水面膜销售额环比均呈倍数增长，其中SK-II护肤套装环比增长超过十倍。值得注意的是，超过半数上榜产品来自国货品牌。

与此同时，随着科学护肤时代的到来，越来越多的消费者关注美妆产品成分，甚至会主动挑选有特定美白成分的产品。根据近期美妆类媒体发布的美白淡斑成分排行，烟酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水杨酸和柠檬酸是最受欢迎的前五大美白成分。

据统计，在唯美榜中，有五款热销产品含有烟酰胺成分，另外377、光甘草、熊果苷也是上榜单品中频繁出现的美白成分。在“美白成分热”下，各大品牌“卷”成分、“卷”科研，例如国产品牌欧诗漫多年来持续专研独家美白成分，从消费者对高效且温和的实际需求角度出发，先后推出珍白因 Pro和珍珠酵粹。

从消费者结构来看，一线、新一线城市的轻熟龄女性是美白消费的主力军，北京、深圳、成都包揽了美白产品客源城市的前三名。智析咨询数据显示，年龄层在20岁至50岁之间的中国女性消费者中，超过80%的女性有美白需求，中国每年有近660亿的美白消费市场。

值得一提的是，随着男性护肤意识增强，男士消费者对美白护肤品的需求增长迅速。唯品会数据显示，今年5月，男性用户的美白产品购买量的环比增速是女性的两倍，且不同年龄层男性的购买量均有所增长。

唯品会美妆负责人表示，消费者对美白护肤产品的需求正逐渐走向高质化、多元化。唯品会将与品牌方积极合作，不断提升美白护肤产品的丰富度，持续为消费者提供更贴心、更全面的选择。