2022国货防晒销量NO.1为什么是它？

近年来，伴随着大众消费升级、日常防晒理念的普及以及产品技术迭代，国内防晒市场不断扩容。越来越多的国货品牌涌入防晒市场，防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙变化。招商证券行业分析指出，“在国内防晒市场，外资品牌虽占据主导，但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利，市占率快速提升”。

近日，据欧睿信息咨询（上海）有限公司（下称欧睿），于2023年5月完成的调研数据显示，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝-国货防晒销量第一*。

事实上，这已不是美肤宝荣第一次获得欧睿国际认证。专研美白防晒24年，美肤宝在2017年、2018年、2020年也曾登顶过。欧睿国际作为世界领先的全球商业情报和战略市场分析提供商，美肤宝能够数次荣获欧睿国际认证，足见其在国货防晒赛道的领导地位。

科研硬实力背书，

美肤宝防晒技术迈向4.0

随着消费者对防晒认知的持续升级，人们对防晒效率、防晒成分以及防晒安全性愈发重视，而选择在防晒技术上更新迭代、突破升级的品牌更有可能在未来赢得人心。美肤宝坐稳国货防晒销量第一品牌的底气亦是来源于此。

美肤宝专研美白防晒赛道24年，也见证了这一市场的时代变迁。

2007年，美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术，打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年，美肤宝升级了防晒科技，实现防晒系数SPF30+ PA+++，还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白光护理化技术。第一代美白隔离防晒霜问世，意味着美肤宝进入了防晒1.0时代。

此后，基于对户外运动兴起以及运动场景多元化趋势的洞察，2017年美肤宝再次升级防晒科技，运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，将防晒系数升级到了SPF50+ PA+++，由此开启高倍防晒2.0时代。

考虑到传统的防晒产品光稳定性比较弱，容易发生紫外线照射下防晒成分功能的衰减，美肤宝又开发出了拥有周全防护科技的新品。如今美肤宝防晒已经进入3.0时代。

“防晒3.0最大的特点是新增了SolBlock®光防护科技，选用领先的高效稳定防晒体系，使得持续强晒下仍能稳定发挥功效，同时安全性高；另外一项Solbooster®防晒增效科技，还能提升SPF及PA指数。”美肤宝品牌负责人如是介绍。

在不断增长的防晒市场中，消费者对防晒品类的需求正趋于多元化，从注重防晒能力到强调提升肤感，再到多功能的细分需求。据悉，在未来，美肤宝将以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向，进入美肤宝4.0智能型防晒时代。

区别于3.0，美肤宝防晒4.0的产品在防晒力上更进一步，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，在场景上会更多元，不久之后“粉管美肤家族”和“多维光护家族”均有新品亮相。

美肤宝从防晒技术1.0迈向4.0，离不开环亚集团强大的科研实力。不仅拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前业已取得189项授权专利，同时荣获科技进步奖34项、科技成果鉴定40项等多个科研荣誉认证。

除研发实力外，还依托多项专利技术与论文作为技术储备，包括21篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊的学术论文，构筑出了美肤宝独有产品体系。还多次将行业各大奖项收入囊中：从2013年至2020年，美肤宝已连续8年入围中国化妆品品牌排行榜防晒品类三甲；2021年美伊奖最佳防晒、2023美肤宝小金罐荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品升级产品”荣誉称号等等。

满足多功能细分需求，

美肤宝爆品阵容领跑防晒赛道

附加功效近两年已成为防晒市场竞争的重要一环，多功效的防晒产品更受消费者青睐。隔离防晒、防晒精华、防晒底妆、美白防晒……护肤与美妆的功效不断通过排列组合，成为新的卖点。

基于对消费场景及用户需求的深刻洞察，再凭借强大研创实力，美肤宝打造出了超强的爆品阵容。相继推出了多款覆盖户外、日常、妆前（美白）等多维度需求，兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品。目前，美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒产品已经构建起了美肤宝防晒矩阵家族。

其中，美肤宝淡斑小金管（美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型））是美肤宝防晒3.0系列下的代表，也是一款行业先进的多功能型防晒产品，同时具备美白、隔离、防晒、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆八种功效。“八效合一”的多方位场景需求，做到强防晒、轻上妆、真美白，让“美肤宝美白防晒”畅销16年累计销量达到了6300万支。

据悉，该产品里面所使用的科技《广谱防晒化妆品关键技术的研发》和《全波段抗紫外线化妆品关键技术》分别获得广东省化妆品学会科技进步一等奖、中国轻工业联合会科技进步奖三等奖。该产品也荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。

“效果不错，既能防晒又能美白，已经第三次购买了。”

“长期在使用，感觉挺好。既可以提亮肤色，又可以阻挡紫外线起到防晒作用。”

“从2013年开始就用美肤宝。一年四季都需要防晒，小粉管对我这种黄黑皮很友好。”

凭借着过硬的产品力，为消费者提供更加多面的防晒体验，美肤宝也因此受到用户的一致好评，赢得了一批忠实的用户。

全域布局重塑消费场景

爆破营销持续扩大品牌声量

有了好产品，如何快速破圈？在这个“酒香也怕巷子深”的市场上，国货品牌逐渐找到了一条标准化链路。

如果探寻渠道变革的趋势会发现，原先布局线下的品牌纷纷发力线上，而线上起家的品牌开始落地线下。品牌们更像是不约而同地进行全渠道布局，美肤宝也不例外。

在线上渠道，美肤宝与天猫、京东、唯品会、拼多多等电商平台深度合作，针对抖音、小红书、微博、知乎等兴趣电商，运用多元玩法进行营销传播，为销售赋能。38大促期间美肤宝小粉管系列产品曾多次上榜抖音/京东/唯品会防晒排行榜榜首。

在美妆品牌行业，各个品牌方也在通过线下体验、线上营销双驱动，进行数字化转型。

在线下渠道，美肤宝则布局了全国超过15000+家线下终端，同时启动数字化门店项目，升级美肤宝云店，通过数字化门店系统助力线下门店在线化销售，进入美肤宝4.0全域营销数字化模式。

在营销上，美肤宝也有自己的一套营销策略，做到与用户深度链接的同时，提升品牌软实力。美肤宝将开启“N+1”模式，如近期签约了唐嫣作为防晒代言人，历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等。利用明星效应将“不怕晒晒不怕”的广告语，传遍大街小巷。

如今是内容为王的时代，品牌要做的不一定是消费引领者，而是搭载着内容指引的情绪合力，去和消费者交个朋友。在内容营销上，美肤宝与大量社媒博主合作，如美肤宝淡斑小粉管通过评测类自媒体【老爸评测】的【老爸评测抽检计划】，获得【老爸抽检】的标志授权。

不仅如此，美肤宝紧跟直播风口，联合唐嫣、黄奕、张檬小五、赵樱子等明星艺人种草直播，进一步加码直播领域，强势实现品牌曝光。#美肤宝防晒##不怕晒晒不怕#作为主话题合计播放量超过15亿，汇聚众多明星达人和种草，话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源持续吸引目标受众注意。

在线下，美肤宝全年户外广告覆盖全国，包含飞机广告、商场内外屏、地铁广告、电梯广告等，曝光3亿+。

写在最后：唯有正确地定位自己，才能选对属于自己的赛道；唯有在适合的领域里，几十年如一日地厚积薄发，才有价值飙升的高光时刻。美肤宝瞄准美白防晒赛道，通过深入洞察消费者需求，持续深耕、突破创新，不断提升产品品质与丰富度，以进一步拥抱消费者。

时下,中国正进入一个“品牌+”的时代,传承中国创造精神,是每一个国货品牌应有的责任和担当。而美肤宝正踏准时代的节拍,紧随大国崛起的步伐,迈出品牌强国的坚定脚步,与更多中国品牌一起,以创新研发引领美妆行业，勇立世界潮头。

*声明“美肤宝-国货防晒销量第一”

*脚注：“数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，仅计正装产品数量，不包含任何正装或其他形式的赠品及小样产品数量在内。防晒指质地为乳、霜体及喷雾类的防晒产品，不包含具有防晒指数的彩妆类及皮肤护理类等其他美妆个护产品。于2023年5月完成调研”