荟宝千人芦荟节，一场生意增长的启幕会

当下，线下门店所面临最大的问题是什么？ 

是消费者愈发谨慎、保守的消费理念，是互联网原住民Z世代的不进店特点和线上消费习惯，是精细化进阶需求与同质化产品的严重不匹配，是多元化新兴渠道的快速崛起，抢占了线下的市场份额，还是面对内卷的市场，门店依然固守着传统卖货的思维理念？ 

在历经多年的至暗时刻，线下市场终迎来了复苏的曙光，一方面是疫情成为了过去式，全面放开的号角逐步吹响，另一方面是线上市场增量遇到瓶颈，且线上流量成本越来越高，对于线下门店而言，天然的流量优势，加之服务和体验，势必会成为门店突围市场的关键。 

作为依渠道而生的荟宝，长期以来始终将赋能线下门店作为首要工作，2023年6月6日-9日，以“循光而行，探寻生长的力量”为主题的国民芦荟护肤品牌荟宝芦荟节2023暨5号荟修护系列新品发布会在云南丽江拉开序幕，来自全国各地数千名荟宝加盟店合作伙伴齐聚盛典，多位行业重量级嘉宾助阵，共同为线下门店的生意增长献计献策。 

这是一场循光逐梦的盛会，也是荟宝迈向新征程的一次动员。

以专注重塑渠道信心 

“作为创业者，我们深知这是一个对于我们所有人来说都是挑战的时代，而信心，始终是战胜困难、走向成功的基石。”荟宝创始人陈丽红在开幕致辞中感慨。 

▲荟宝创始人陈丽红

显然，在线下门店迎来复苏之际，尤为关键的是信心，这也是诸多门店当下所面临的最大问题。

陈丽红进一步表示，“我们相信，只有充满信心、保持热爱，以积极的行动和实践去重塑信心，才能拥有力量和财富，所以要时刻相信自己、热爱这份事业，热爱荟宝品牌，专注于目标并同时加速前进，才能战胜这些困难和挑战，我们才能在这个竞争激烈的市场中成为领先者，才能立于不败之地。”

在过去的三年中，正是这份信心，带领荟宝穿越行业新周期，进一步夯实了荟宝芦荟护肤领导品牌的地位。

▲广东省日化商会执行会长余雪玲

正是因为有信心，在疫情肆虐、线下艰难的时刻，荟宝扛起品牌和企业责任，启动各种门店帮扶计划，与线下门店共渡难关；

正是因为有信心，在美业大环境低迷时，荟宝依然保持上新、创新的节奏，赋能品牌和门店发展，在逆境中突出重围，稳步增长；

正是因为有信心，在依然充满未知和变数的当下，荟宝依然坚持信心是黄金，不忘初心，24年如一日，坚持对品牌的信仰，保持信心的力量。

伴随着线下市场的逐步回暖，荟宝要把这份信心有效传递给渠道及门店，继续专注于芦荟护肤赛道，专注于以国际化标准，创意、技术和质量赋能产品，以专注重塑渠道信心。

与此同时，荟宝还加快了产品上新步伐，结合市场热门趋势和需求，以及门店当下需求，调整模式和方法，推出系列行之有效的新活动、新玩法，门店4.0形象全新升级，为荟宝合作伙伴提供高品质、高利润、高附加值服务。

▲荟宝全新升级4.0门店

在市场竞争日益激烈的今天，荟宝重振渠道信心的决心并不只停留在表面，更是深入到方方面面，通过产品、技术、服务等一系列赋能，驱动渠道树立市场信心，为线下门店突围市场助力。

构建全新中国式新零售

刚刚过去的2022年，是线下化妆品门店的历史低谷期，关店和裁员潮不断席卷，加之消费者行为习惯、购物理念的变化，以及消费市场产品的同质化、细分市场品类的精细化，无疑对门店提出了更高的要求。

面对瞬息万变的市场和消费者，显然传统的旧模式已无法满足门店的需求，而如何通过创新的变革形成门店的差异化，是线下零售崛起的关键。

▲OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚

究其原因，是缺乏全新引领的模式。

OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚表示，“线下门店亟需重新寻找自身的领先优势，强化自身渠道价值形成差异化竞争，关键在于增长模式亟待全新升级，建立全新的领先模式，”吴志刚进一步指出，“零售的本质是经营用户价值，用户经营的深度，决定了零售的韧度，这也是未来零售最核心和最本质的差别。”

作为科研级芦荟护肤的荟宝，其立足中国理念、坚持天然高效护肤、深耕专业服务提升、高保护的渠道专属、爆品营销引爆终端、立体化的盈利模式等特点与中国式新零售的理念相契合，而这也将奠定荟宝合作门店的快速崛起。

携新品助力门店新增长

相较于配套物料、技能培训、销售支持等品牌于门店的赋能，优质的产品和卓越的功效，则是一切赋能的基础。

此次亮相的荟宝5号荟修护系列，亦是荟宝对门店的一种“另类”赋能。据悉，该系列产品从测试到成品再到迭代历经6年时间，历经数千次的打磨与优化，且产品质量和功效经广州质量监督检测研究院实测认可。

▲广州质量监督检测研究院高级工程师谢嘉颖

近年来，伴随着过度医美、环境污染、口罩脸、紫外线刺激等因素，国内敏感肌人群不断增加，相关数据显示，敏感肌护肤市场规模预计在2025年达到600亿。

庞大的消费市场加之消费者水涨船高的敏感肌消费诉求，荟宝以敏感肌为切入点，以迎合市场趋势，同时对产品由内而外进行了全方面的升级。

▲荟宝品牌中心总监王璐瑶

首先内在的不断强化产品力。产品成分上采用荟宝最新研发修护成分 ：荟愈因子，以及来自法国进口植萃提取以及德国专利技术加持，打造3重屏障修护体系，使得产品功效具备自愈力、修护力和可持续。

其次外在的持续提升品牌辨识度。产品包装设计以半透磨砂质感，在光源的作用下犹如刚刚分离的芦荟切片，且瓶型以稳定的六边形流线作为基础，体现产品的稳定实效特性。

▲荟宝5号荟修护系列

值得一提的是，荟宝通过用持续的行动践行环保之美，此次发布的5号荟修护系列，不仅实现了可替换的瓶身，且外包装采用FSC认证环保纸张和环保油墨。

结语：从重塑渠道信心，到为门店构筑中国式新零售模式，再到迎合消费痛点的产品发布，荟宝无疑是将赋能做到了极致，这一切的背后，是品牌与渠道携手并进的决心，也是荟宝依渠道而生的根本。

未来，荟宝将继续坚持打造全球“芦荟+”的概念，一手紧握品质，一手执掌品牌温度，继续关注消费需求和市场趋势，做好对消费者、合作伙伴的服务、沟通培训，持续打造国民芦荟护肤品牌，正如陈丽红所言，“从战略上找出企业的未来方向，从业务上发掘自己的独特性，从技术上提升自身竞争力。”