进博会收官，4大趋势盘点美妆未来

欧莱雅展出近270 款产品，其中美妆科技达18 个；

联合利华携手10余个品牌超百款优质新品亮相进博；

雅诗兰黛集团携百款新品进行首发，还首次对外展出多款先进仪器......

进博会是洞察跨国美妆企业前沿风向标的窗口。第六届进博会上，超3400家参展商、近41万名专业观众从全球各地奔赴而来，超400项新产品、新技术、新服务集中亮相。

“首发阵容强大”“黑科技花样多”成为本届跨国美妆企业的亮点。C2CC传媒X新妆还观察发现，跨国美妆企业让创新成果首先落地中国、加码研发“中国化”、可持续发展理念等越来越成为共识。

值得一提的是，在昨天（11月10日）下午举行的第六届进博会闭幕新闻通气会上，记者获悉，按一年计，第六届进博会累计意向成交784.1亿美元，比上届增长6.7%。

“新品首秀”集结进博

抗衰、头皮护理热度升级

“95后抗初老”成为近年来的美妆新动态，年轻人对抗衰老的话题极为关注。相较于医美、疗程护肤，她们更愿意关注和尝试通过在日常护肤产品中加入抗衰成分，以达到抗衰目的。进博会期间，各大美妆集团首发的新品中，不少产品聚焦于抗衰。

雅诗兰黛集团带来两款抗衰新品，倩碧弹力带面颈霜以及雅诗兰黛白金黑钻面霜。作为“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜，该产品以肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽创新科技组合，实验室数据证明，其显著提升胶原蛋白再生，并通过敏感肌测试。中国首发的雅诗兰黛白金黑钻面霜，则运用了色提因逆龄科技，实现肌肤抗老和焕白。

爱茉莉太平洋在此次进博会首秀的菁典臻秀面霜（月亮罐面霜)，是雪花秀人参表观遗传学研究代表作，蕴含盛活参果菁萃SRTM，能焕生年轻肌质，使肌肤光透紧升。欧莱雅集团将理肤泉赋活修复系列，作为今年抗衰系列的全球首发新品，通过抗老科技，开启抗老未来式。

联合利华携旗下十余个品牌及上百款产品亮相进博舞台，包括TUNEMAKERS渡美屏障修护特润精华、“黑标”抗老套组等。

日本高丝株式会社更是将“iPS细胞研究推动皮肤抗老化研究成果”放在中国首发。据悉，iPS即“诱导性多功能干细胞”（Induced Pulripotent Stemcell）。在抵御老化护肤品的应用方面，高丝旗下的黛珂品牌已将基于iPS细胞基础研究中所取得的突破性成果投入到了“iP.Shot”产品的研发中，并于2016年上市，目前已经经历了两轮升级。今年10月进入中国市场的黛珂抗皱赋活精华霜，实现了对肌肤皱纹的针对性改善。

在各展位的走访中，C2CC传媒X新妆发现，除抗衰功效产品外，洗护品类也是重头戏。在进博会展位上，各家企业洗护品类上新数量、陈列面积均有显著提升，并且都精准地瞄准了“头皮护理”。

从去屑专家到“去屑+头皮护理”专家，宝洁旗下海飞丝品牌推出了 “简”系列。用长达5年的时间调制上千款配方，将配方中的成分精简到了极致的9种，且每一款成分都能精准锁定头皮护理的核心功效点位，重新定义去屑洗护体验。

此外，欧莱雅集团旗下卡诗、巴黎欧莱雅、理肤泉等品牌均在头皮护理方面推出了新品。爱茉莉太平洋旗下的吕等洗护品牌革新的方向也均围绕头皮护理展开。

目前，中国的头皮洗护市场正呈现“总量增长、细分升级”的稳健发展态势。据TMIC 天猫线上消费数据显示，2023年头部洗护产品销售较去年进一步增长。线上头部洗护产品消费中，中高端产品销售额增长较快，特别是中端产品，平均增长率高达20.1%，也显示了消费者从大众产品经由中端产品向高端化产品逐步升级的趋势。

眉毛打印机、智能上妆仪......

首发美妆黑科技“神仙打架”

“大家在画眉毛时或多或少有些困扰，比如左右是否对称、手法是否精准，现在通过这款‘眉毛打印机’，我们就能很好地完成眉部上妆。”植村秀3D“shu”专属眉妆是首款智能手持式眉部彩妆工具，它有着植村秀标志性的眉部专业妆效，可根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒钟内轻松完成个性化眉型设计。

此次欧莱雅带来18款美妆黑科技，除植村秀3D“shu”专属眉妆外，还有3 款亚洲首发美妆科技，分别是巴黎卡诗 K-SCAN AI 智能精测仪、阿玛尼美妆 Meta ProfilerTM 肌能显微镜、欧莱雅 HAPTA 超精准智能上妆仪。

据介绍，巴黎卡诗K-SCAN AI 智能精测仪是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，它由人工智能驱动，能让发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等的状态，从而为沙龙内护理提供个性化的产品建议，并通过技术来实现功效的可视化。

欧莱雅HAPTA 超精准智能上妆仪是全球首款手持式超精准智能上妆仪，专为手臂活动能力受限的消费者设计。设备采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，使用户受限的运动范围得到改善，从而实现 360 度旋转和 180 度弯曲，辅助上妆。

在今年的进博会现场，玩家们展开了一场“黑科技”的较量。

雅诗兰黛集团首次对外展出多款先进仪器，吸引众多参观者体验打卡。比如皮肤检测界的“六边形战士”VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力见长，可助力逐项攻克肌肤问题。

水防晒一抹速干成膜、AI 拍照测肤提供个性美妆建议、AR 体验百变发色……第六次站上进博会的舞台，日本知名日用品品牌花王继续用科技之力为品牌赋能，多角度、全方位展示 " 同美共生 " 的 ESG 愿景。

加码“中国研发”

为全球创新注入“中国力量”

从进口到本土生产，再到本土设计、本土研发，是越来越多外资美妆企业在中国布局的明确规划。

巴黎卡诗智能精测仪的原型机，是由欧莱雅中国团队和一些中国的初创公司共创，再由中国的合作伙伴生产。完完全全由中国的数字智能制造，再推广到全球市场。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在进博会现场提到，欧莱雅中国研发和创新中心所研发的产品，不仅直面中国消费者的“痛点”，有的还走向了包括欧美在内的国际市场，受到了全球消费者的欢迎，真正实现了“在中国、为世界”。

在展馆内，雅诗兰黛特别开设皮肤科学趋势分享会，邀请中国创新研发中心的专家揭秘产品功效背后的科技基因。

“我们不仅重视创新，更强调本土化创新。中国消费者是我们产品创新的灵感来源。未来，我们会有更多中国主导的研发项目，根据中国消费者的需求进行研制开发，也期待看到更多在中国诞生的新品，走出中国，推向全球市场。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜对外表示。

联合利华此次首发的专研谷胱甘肽元技术，亦是由联合利华中国研发团队主导研究。该技术成功突破了人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，大幅提升肌肤内在抗氧力。目前该技术已成功申请近20个全球专利。

花王旗下珂润此次也展出了由中国团队研发、专供于中国市场的“轻龄弹润”系列。“花王今后会进一步加大在中国市场的品牌投资和本地研发力度。”花王(中国)化妆品事业部总经理田中润一对外透露花王化妆品业务在中国市场的布局重点。

谈及在中国未来的发展时，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，未来几年内将持续投资，在中国打造全球第二大研发中心。随着中国本土研发团队的发展，将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。

可持续创新成果

助力中国“双碳”目标实现

本届进博会展出规模创“历届之最”，但二氧化碳排放量却堪称“历届最少”。

在第六届进博会上，不少企业在秀出新品的同时，将“绿色先行”的理念重点输出，使用更可持续材料、包装，展示可持续性创新的成果，助力中国“双碳”目标实现。

基于对消费者的研究和洞察，宝洁为消费者提供了一系列环保的创新产品。海飞丝全新“简”系列去屑洗发水瓶身减塑35%，柔软材质可卷曲，帮助消费者顺利“空瓶”，并且全部包装均可回收；潘婷的胶囊精油也采用部分可回收的材料替代传统包装......

为了满足消费者对美妆产品安全高效的需求，雅诗兰黛集团在绿色配方领域秉持严选本土原材料，提取高效成分以实现更佳功效的理念，不断提高产品配方中的天然成分比例。

比如展馆可持续互动区展示的雅诗兰黛全新红石榴系列，该系列为中国消费者研发、在中国诞生、畅销多年，且依据中国消费者需求刚刚再度升级面市。其他展品如，海蓝之谜精萃水、悦木之源植愈A醇眼霜，朵梵双生精华等，天然来源成分比例都超过90%，是地球美和女性美的融合。

本届进博会期间，科蒂集团首秀其在高端香水领域的创新成果，最新在中国上市的集团内首批使用100%碳捕获乙醇制造的可持续香水——古驰炼金士花园心之舞香水。

科蒂集团全球首席科学官樊世梅表示：“我们现在不仅在探索包括产品包装减塑降塑、原料与配方的自然纯净、以及环境保护等方面的创新行动，培养消费者尤其是年轻一代的减碳自驱力，也在致力布局香化绿色科技，从产品端发力，借助硬核科技实现减碳降碳。”

透过中国看世界，亦可从世界看中国，进博会成为全球经济的一扇窗。新品牌扎堆、黑科技涌现、年轻人打卡，背后是进博会强大的吸引力和影响力。这一切的底层逻辑在于，中国依然是全球最大且最具活力的市场。