从高端底妆到高奢护肤，卡姿兰再度夯实“妆养合一”

历经长期的品牌沉淀和市场沉淀，国货彩妆头部品牌卡姿兰已经从高端底妆的深耕中积累起一批追求极致美妆体验的高净值女性群体。如何进一步深度服务这一用户群体，是卡姿兰不断思考的方向。

近日，卡姿兰重磅推出全新奢金蕴能护肤系列，这是品牌首款「冻龄」护肤系列。相较于市面上已有的高奢护肤，卡姿兰奢金蕴能护肤系列如何差异化竞争？在力求给到用户极致高奢护肤体验的基础上，该系列背后又有怎样的品牌价值表达？

“成分破局”

「冻龄」护肤系列进一步夯实“妆养”

“全民抗老”浪潮之下，无论是口服美容、医疗美容还是化妆品领域，抗老都是当之无愧的热门赛道。据《抗衰护肤市场趋势报告》显示，2022年中国护肤抗衰市场规模为1253亿元，2017-2022年市场规模年均同比增速超10%，预计2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元。

卡姿兰奢金蕴能护肤系列入场抗老赛道，恰逢其时。但如果想打造产品差异化竞争力，关键在于成分功效选择。抗老成分有“三杰”，分别为玻色因、A醇和多肽。卡姿兰奢金蕴能护肤系列的核心成分就是“冻龄肽”。

据悉，“冻龄肽”是指“乙酰基六肽-8、类蛇肽、芋螺肽”三种肽。每一种肽在整个抗老链路的不同环节中起到不同的作用。三种肽搭配促渗体系，提升皮肤吸收力，易于发挥“促弹、紧实、提拉”三大抗老力。

在抗老的基础上，如何做到焕活肌肤能量？卡姿兰奢金蕴能护肤系列添加了珍稀极境花精粹。据了解，该成分来自大自然的高山火绒草提取物，能够帮助肌肤修护老化细胞，强韧肌肤。

不难发现，卡姿兰奢金蕴能护肤系列在将核心抗老成分往更精准、安全、有效的方向发展的同时，也尽可能地通过技术手段强化其功效分子作用的安全性和精准性，以提高消费者对新兴抗老成分的接受度。

从去年5月琉光底妆系列重磅上新，到主打“妆养合一”的全新黑曜底妆系列引领潮流，卡姿兰一直在高端底妆赛道笃定深耕，致力于为中国消费者带来高品质的产品体验。两大底妆系列背后，卡姿兰均遵循“以肤强妆，先养后妆，妆养合一”这一开品逻辑。此次推出奢金蕴能护肤系列，亦是对“妆养合一”这一内核的夯实与延伸。该系列的上市，也为国货塑造了高奢新标杆。

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“真凭实据”

4大单品全维抗皱抗老

据了解，卡姿兰奢金蕴能护肤系列包含奢金蕴能多肽弹润精华水（简称“奢金冻龄水”）、奢金蕴能多肽焕颜面膜（简称“奢金焕亮面膜”）、奢金蕴能多肽修护精华液（简称“奢金冻龄蜜”）、奢金蕴能多肽抗皱面霜（简称“奢金全能霜”）四大单品。冻龄肽、珍稀极境花精粹两大核心成分贯穿该系列，为消费者带来全面的奢宠SPA级护肤体验。

奢金冻龄水，是日常护肤的前奏。清透凝露质地冻龄水以冻龄肽、极境花精粹、双重胶原蛋白为核心成分，以实现抗皱、紧致；同时添加酵母、双重玻尿酸、深海藻精粹等三大“水盾”成分达到补水保湿效果。尤其适合沙漠干皮、熟龄肌用户。

奢金焕亮面膜堪称肌肤的急救神器，用在护肤的第二步，可以舒缓面部“小情绪”，带给用户奢宠体验的同时，配合专柜上护理师的专业护肤手法，或将成为该系列中的“留客之王”。

“紧致抗皱、御龄维稳”，主打“重塑年轻肌态，强韧修护肌底”的奢金冻龄蜜是该系列的明星品，配合提拉手法按摩，让肌肤获得高效奢养、进阶提塑。

据悉，该单品除添加高科技冻龄肽、珍稀极境花实现抗衰紧致之外，其独特之处在于采用“三重肌源稳固技术”，让修护维稳效果更显著。第三方实验结果显示，通过对35名30-55岁敏感肌（自评）受试者，连续使用卡姿兰奢金冻龄蜜28天后，皮肤紧致F4值减少59.26%；皮肤皱纹长度减少36.99%；皮肤经皮水分流失变化率TEWL值减少41.19% 。

要达到全方位回溯紧致轮廓，深彻抗皱，奢金全能霜的使用必不可少。当然，全能面霜不仅能抗老抗皱冻龄，还能贴润辅妆。根据第三方实验结果，通过受试者满意度调查连续使用产品28天后，98.4%受试者认为面部皮肤松弛得到改善；93%受试者认为能使后续妆容服帖且具有持妆功效。

每一款单品背后，都凝聚了卡姿兰的强大的科研力量，包括核心成分、专利技术。这也是能够构建起一个高奢护肤最底层的逻辑。卡姿兰高奢护肤的上新既能为用户后续上妆提供坚实的奢护基础，也是对增加消费者体验性的品类补充。

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 “由妆到护”

用实力打造高奢护肤体验

众所周知，线下实体一直都是卡姿兰十分重视并不断深耕的重要渠道。与此前高端底妆系列的渠道布局相似，奢金蕴能护肤系列主要面向线下百货门店及专柜。不论对品牌还是对百货渠道，这都将是双赢的局面。

第三方数据显示，今年上半年全国51个城市的化妆品百货复苏势头良好，主要就是依赖高端品牌。高端品牌销售额和销量占比分别达到85.7%和68.5%。从功效来看，抗皱是所有护肤品类中增长最快的功效类型，销售额同比增长7.1%，占销售份额73.3%。

奢金蕴能系列的进驻，于百货渠道来讲，为其注入了更多元更专业的产品活力；于卡姿兰而言，是对蜗牛、红参等原有护肤系列的品类补充，同时能够给予消费者更专业更全面的奢享体验。

要知道，奢金蕴能系列的高奢感绝不仅仅体现在科技层面，感官价值方面趋于“香水”化，从嗅觉、视觉等方面入手，重塑护肤体验。以法国奢侈品行业顶尖设计团度打造的视觉形象、肤感盲测综合满意度高于贵妇品牌的触觉体感、奢宠香氛体验的嗅觉感受，打造出全方位的美学体验。

从品类的角度来说，彩妆更注重的是功能，而护肤更注重的是功效，二者虽然仅一字之差，其产品的内在逻辑是完全不同的。一般而言，品牌趋于高端化发展，护肤易，彩妆难，尤其是布局“妆养”产品体系，卡姿兰专研彩妆22年，在面部“妆养”领域的专业度上拥有绝对话语权，从底妆延伸至护肤，足以说明其有这个实力和底气做出一款真正的高奢护肤。

其实，从品牌诞生起，卡姿兰就一直坚持以用户为中心，全方位整合全球资源，做大做强科研实力及自主供应链的技术实力，用匠心与创新做出行业内最好的、不逊色国际大牌的高端彩妆产品。