薇诺娜X云南甲马，非遗文化与品牌价值如何共振？

非遗蕴含着中华民族特有的文化基因，是全民族精神的一种积淀，是体现中华民族文化连续性的媒介，保护非遗文化遗产就是对中华5000年文明史的一种认同。

近日，薇诺娜推出了特护非遗行动「遇见非遗，愈见多一种美」，也开启了#薇诺娜特护非遗行动#活动的第一站。

民族文化是中国品牌发展的优质养料。随着国人文化自信的不断提升，越来越多的民族元素、非遗文化成为国潮文化的顶流。非遗文化为品牌注入精神内核，品牌是非遗文化价值的表达，这种文化与品牌的价值共振，成为推动中国品牌崛起的强劲动力。

薇诺娜，让非遗被年轻人看见

不久前，薇诺娜发布了一部「许个愿吧~云南有甲马！」的非遗文化短片，受到了很多年轻人的关注和热议。大家不禁好奇，甲马是什么？

说起甲马，相信很多人都会有些陌生，可能少数人听说过甲马，也是在《水浒传》中，神行太保戴宗“日行千里”，借助的就是甲马。

甲马，是云南的一种具有神秘色彩的民间木刻版画艺术，供民间祭祀之用，纯手工的工艺流程承载着农耕时代文化产品生产的基本方式，是一种极具特色的非遗文化。随着时间推移，甲马现在已经成为当地人们传递祝福，表达对未来美好愿望的重要文化形式。

云南作为中国少数民族数量最多的省份，其民族多样性也造就了非遗文化的多样性。根据云南省非物质文化遗产保护中心数据显示，目前，云南省各级非遗文化项目多达1万余项，其中，国家级非遗文化项目21项，省级非遗文化项目686项。

薇诺娜是云南走出来的品牌，对于云南丰富的非遗文化有着天然的亲和力。2024年，薇诺娜启动了#薇诺娜特护非遗行动#活动，并推出“美愿成真礼盒”。

一方面，薇诺娜希望通过这次活动，为用户带来美好的新年祝福，愿所有人都能在新的一年里“好礼相愈 美愿成真”；另一方面，也是为了更好地保护和发扬云南的非遗文化，通过品牌自身的影响力，让更多人了解非遗、弘扬非遗，助力非遗手艺传下去，帮助传统文化走出来，让更多的非遗文化被年轻人看见。

薇诺娜的母公司贝泰妮集团还向甲马非遗传承人张仁华老师及相关学校捐赠公益基金，以实际行动支持甲马非遗保护，践行社会责任，彰显企业担当，带动更多社会力量投身到非遗保护中。此次活动也受到了云南政府官媒的广泛关注，云南当地政府官媒、权威媒体等纷纷转发互动响应，以实际行动一起助力#薇诺娜特护非遗行动#事件传播。

一直以来，国内有很多传承千年的非遗文化项目，因为缺少流量上的曝光而不被世人所了解。薇诺娜通过品牌自有的影响力，帮助非遗文化走入大众视野，让更多年轻人了解非遗项目、感受非遗之美，这是本身是品牌“商业向善”的一种表现；而另一方面，薇诺娜通过与非遗文化融合，也在不断丰富着品牌的文化内涵和价值边界。

非遗与品牌如何形成价值共振

六年前，当“中国李宁”走向纽约时装周时，国潮文化开始出圈，越来越多的中国品牌开始从非遗文化中汲取灵感，开启联名活动。但不少品牌借势效果平平，其根本原因，还是没有理解非遗文化背后的真正价值。

薇诺娜在特护非遗活动中，通过千万级旅游博主房琪实地探访云南非遗，联合甲马艺术家，拍摄了「许个愿吧~云南有甲马！」非遗文化短片。短片以独特的视角，讲述了甲马的过去与现在，通过年轻化的视角，解读传统非遗文化，也寄予了薇诺娜对年轻人2024年的新年祝福。薇诺娜所做的并不是通过一些博眼球的噱头蹭非遗文化的流量，而是在非遗文化和年轻群体之间构建起价值传递的桥梁。

就像「许个愿吧~云南有甲马！」短片中所讲述的：“盼着好运驾到，希望粘富的一年。”“担心知己遇难，就让好人先相逢。”“每天睡到自然醒，吃再多也不会胖。”“提钱退休，前途无忧。”“心态松弛，皮肤紧绷，脸上永远干干净净。”每一句反映出了年轻人的精神状态，同时也将薇诺娜特护敏感肌 ，守护皮肤健康美的理念传达给了消费者。

活动期间，薇诺娜还专门创作了100张原创趣味甲马海报送福，并与霸王茶姬、云海肴等云南知名企业联动放大云南文化等传播方式造势，再配合薇诺娜礼遇季与云南非遗文化甲马联合打造的新年礼盒。通过新年礼盒与非遗创意周边，让年轻用户感受到薇诺娜的满满诚意，引发用户为品牌自传播赋能。

“薇诺娜是懂新年礼物的，走心了；薇诺娜这次新年礼盒的包装也太戳我这种打工人的心了；薇诺娜这次出的新年礼盒，无论是自己屯着用，还是让甲马送朋友一份祝福，都很合适……”新年礼盒一经推出，就在小红书、微博等各大社交平台上被一众消费者种草。

非遗蕴含着中华民族特有的文化基因，是体现民族文化延续的媒介，也是中国特色文化生产的基础，品牌则是非遗价值的终极表达，将文化、创意、产品三大元素更好地融合，才能让非遗文化与品牌形成价值共振。

甲马文化与薇诺娜品牌精神

云南民族的多样性，造就了非遗文化的多样性；云南植物的多样性，同样也成就了薇诺娜。在薇诺娜的品牌基因里，一开始就深深打上了云南的烙印。

为什么薇诺娜会成为一个现象级品牌？贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士曾经说过，因为薇诺娜自品牌创立之初，就以云南特色植物提取活性成分，与专业机构及皮肤学专家产学研医共建，聚焦敏感肌肤赛道，打造世界皮肤学级第一品牌。

在云南特色植物成分专研十四年的薇诺娜，从6500多种植物中选取青刺果、马齿苋、滇山茶、滇重楼等植物，作为产品的核心成分；在母公司贝泰妮集团牵头建立云南特色植物提取实验室及青刺果科研种植基地的研发力能加持下，薇诺娜一直保持着科研创新，持续引领敏感肌护肤赛道高质量发展。

近期，贝泰妮集团在青刺果油成分实现新的突破，获得了初代发酵油【蜂生假丝酵母/葡萄糖/扁核木油发酵产物】和二代发酵油【蜂生假丝酵母/葡萄糖/椰子油/扁核木油发酵产物】。

据了解，初代发酵油【蜂生假丝酵母/葡萄糖/扁核木油发酵产物】兼具了青刺果油的功效肤感优势、在清爽易吸收、滋润不油腻领域持续精进；而二代发酵油【蜂生假丝酵母/葡萄糖/椰子油/扁核木油发酵产物】则是青刺果油&椰子油经蜂生假丝酵母深度发酵，Bio-lipids（仿生脂质）含量更高，具有独特的肤感和功效，同时也是传统乳化剂很好的天然替代成分。这将成为贝泰妮集团突出重围的关键，也将预示着中国特色成分开始在世界美妆舞台上崭露头角。

一直以来，贝泰妮集团依靠云南自然植物资源优势，融合植物学、生物学、皮肤学等前沿科技，专注敏感肌肤，打造“薇诺娜”皮肤学级护肤品第一品牌的同时，也在助力云南省植物健康产业结构优化，提升云南省植物健康产业的国际影响力，助力云南特色植物资源可持续利用，构建极具云南特色的生态商业体系。

“云南人从来不问甲马灵不灵，因为一年得收成好不好，地里的汗水知道。”

在#薇诺娜特护非遗行动#活动的背后，与其说薇诺娜与“甲马文化”形成的价值共鸣，倒不如说“甲马文化”本身就是薇诺娜品牌精神的真实体现。