2024春节美妆消费，到底哪儿变了？

年，虽然已过完，但新一年带来的消费变化，仍在继续。

此前，有相关报告指出，在国货热潮的推波助澜下，“国货”的淘宝搜索量同比去年增加95%，“龙年鸿运战袍、,本命年穿搭、国潮祥龙手机壳、龙年开运手绳”等10+词条热度指数迅速增长，好运加持的趋势品类陆续冲上某宝热搜主榜，体现出大家对新年收获好运buff的强烈愿景。

当下，无论是网购年货、旅游度假还是文化娱乐消费，都成为了人们过新年的新选择。对于商家来说，也需要不断创新与适应，以满足消费者的需求。

新春过后，我们采访到了几位来自不同城市、不同年龄、不同性别的消费者，看看他们的春节美妆消费有哪些变化。

DIY美甲/美发，省钱又有成就感

我是一个生活在某三线城市的自由职业者，月收入不是很稳定，这几年大环境不好，更是没攒到什么钱。往年我会跟所有的爱美女孩子一样，在年前就做好了过年三件套——美发、美甲、美睫，但美甲店做指甲动辄200元打底，过年期间涨价更是离谱。

想到朋友经常给我安利她自己淘宝买来的穿戴甲，没什么牌子，但从几块到几十块的都有，便宜又好看。抱着试试看的想法，我选择了价格适中的款式，下单了几副（价格加起来甚至还没有我去美甲店做一次指甲贵）。到了之后跟着流程操作了一番，确实是挺容易上手比较好卸除，可以重复使用，而且也是自己喜欢的款式。

之前几乎每个月都要去美甲店做一次指甲，现在入手穿戴甲后，不仅在家就可以实现美甲自由，价格便宜到一个月换几个款式也不会心疼，一年下来还能攒下一笔不小的收入。

指甲做了，头发也是必不可少的。我想着过年了，要染个喜庆点的颜色，本来打算去理发店染树莓红，好朋友知道后极力劝阻，一边跟我说过年去理发店染头发多贵，一边让我给她当小白鼠练手。于是我俩开始在小红书做功课，根据自己的肤色和发质，最后在网上下单了国货品牌迪彩染发膏。前后只花了一百多，就染了自己喜欢的颜色，效果也还不错。

今年过年自己染发加做美甲，既满足了自己对美的追求，省了笔钱还小有成就感，打算明年看看能不能DIY别的东西。

过年不想化妆，在“峡谷过年“

（杨梅：22岁 广东 剪辑）

Refa美容仪，还是我正巧年前赶上了那波美容仪价格大跳水，几千元的产品跌至几百元，我才抢了一个给自己当新年礼物，要是原价我是不舍得买的。用了几次感觉一般般，无功无过吧，反正这个价格对我来说这也不算是“踩雷”，平时用来做按摩也还行。

其实，我还对3CE推出的“大橘大利新年妆”比较感兴趣，里面包含了橘棕盘、枫糖肉桂色唇釉、蜜桃橘腮红三款单品，但研究过眼影、口红、腮红色号后，发现平时我买的彩妆产品也能搭配出差不多的妆感。虽说二十岁出头是女孩子最爱美的年纪吧，但还是会觉得没必要受品牌营销影响，购买一些相似度高的产品。

话说回来，放假在家那几天除了过年那天象征性化了个妆，剩下的时间都是素面朝天、穿着睡衣在家里躺着打游戏（PS:倒是给游戏里的人物买了几个皮肤，用了好几个红包钱）。

拜年走亲戚？拜托，那都与我无关~

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送给年轻弟弟妹妹的新年礼物

（林婷：30岁 浙江 设计师）

今年过年期间，我在抖音上刷到“爆改张大大/杨迪”之类的热门话题，正好家里有一个读高中的弟弟，我就把他抓来当小白鼠“爆改”了一下。本来以为他会很抗拒，但没想到他对化妆也会抱有试试看的想法，并且十分期待化妆后的样子。

当然，我的手法没那么专业，好在最后的效果弟弟还是挺满意的。卸妆后，他还偷偷问我要洗面奶、水乳和遮瑕的链接，他表示对自己脸上的痘痘不满意。我就立马给他下单了一套溪木源男士护肤套盒，督促他做好日常清洁护肤工作。

我个人在过年期间没有怎么购买美妆产品，因为平时618、双11大促期间的优惠力度比较大，囤的护肤品、彩妆还没有用完。个护品类里倒是入手了一支独特艾琳的护手霜和车载香薰，护手霜用着还行，香味比较好闻，价格也还适中；“空山雪茶”的车载香薰闻着还蛮不错的，会考虑回购，下次打算试试“大地森林”香调。

除了这些，我还挑选了几款年轻女生喜欢的、包装可爱时尚的彩妆单品，送给“清澈且愚蠢”的大学生表妹，再合适不过啦。

04 

新一年，大钱花在医美上

（晓芸：36岁 上海 金融分析师）

女性年纪一增长，加上工作等压力，法令纹越来越深，特别是熬夜后第二天醒来，简直不忍直视。35岁之前，我尝试过各种大牌护肤品，但是都没有达到想要的预期，功效护肤产品已不能满足我的需求。

后来在同事的推荐下，年底抽时间尝试了轻医美项目——超声炮，效果对我来说是真香，所以我接下来打算把买大牌护肤品的钱省下来做医美了。因为，与其花太多的时间研究不同品牌不同成分的功效，不如把专业的事情交给专业的人士和机构，让他们帮你解决，既省时又高效。

有点心塞的是，工作人员好像在提醒我今年该做一些更高级别的抗衰项目了，而我的钱包有限，今年还想把钱用在刀刃上，比如攒钱提前还车贷，5555......

送情人节礼盒，陪老婆看新年短剧

（唐哲：40岁 江西 个体经营户）

今年情人节在大年初五，我给老婆买了套YSL的情人节限定礼盒，里面的包包正好搭配老婆的新年战袍。没有给自己买其他东西的打算，一方面是老婆没用完的还有很多，另一方面是觉得衣服够穿就好了，平时护肤一瓶大宝搞定。

过年期间，老婆还迷上看各种抖音短剧。比如，姜十七的《喜事千金》、《我的将军大人》、《命中注定快发财》，看了短剧后她给自己下单了丸美小金针，也破天荒地给我下单了一支C咖洗面奶。

我在一边陪着她看，发现每一集内容都很短，主人公敢说敢做看着很过瘾。虽然里面有化妆品广告，但是植入的恰到好处，我也乐意看下去。

总结：通过以上几位消费者的反馈，我们可以看到不同年龄段、城市背景的消费者在美妆消费上的不同点。无论是追求性价比，还是注重高品质、科技美容，他们都在透过消费选择自己的生活态度。

以往，消费者在选择美妆产品时，更多地受广告、KOL推荐或流行趋势的影响，忽视了产品成分、适用性及个人实际需求，但现在越来越多的消费者开始追求“理性美妆”。可以看到，近年来，全球经济面临多重挑战，在不稳定的经济环境下，消费者心态从过去的冲动消费和盲目跟风，转变为更加理性和审慎，开始更加注重产品的性价比、品牌的信誉和产品的实际效用。那么，2024年一开局既如此，接下来将会有哪些变化呢？欢迎大家分享自己的美妆消费故事。