女神节美妆品牌们的走心营销/国际香氛品牌撤柜丨一周鲜事

1“她经济”盛行，美妆品牌的节日营销更走心

2火热的香氛赛道，却有国际香氛品牌爆冷出局？

3抖音头部带货主播要“逃离”直播？

4不断精进身体护理研究，半亩花田发布身体护理白皮书2.0

5水羊股份投资的功效护肤品牌因业绩惨淡惨遭天猫闭店

6化妆品代工企业芭薇股份IPO获批

“她经济”盛行，美妆品牌的节日营销更走心

伴随着女性意识的逐渐崛起，越来越多的美妆品牌意识到女性力量在市场中有着巨大的潜力，并开始了以女性为核心的市场营销，通过礼盒、海报、短片等诸多形式，打响了市场的争夺战。

在今年3月8日国际妇女节来临之际，各大美妆品牌摩拳擦掌，纷纷围绕女性话题展开营销。相较以往以销售转化为最终目的的营销不同，今年的38节营销，更多的品牌以真情实感的故事为背景，打造品牌与用户的情绪共鸣，辟如勇敢做自己、爱与自由、不被定义、女性天赋等主题，同时在内容上延续近几年来的品牌主题设定，与品牌文化深度绑定。

以下是国内外部分美妆品牌今年38节的营销盘点：

1、SK-II发布了聚焦女性成长与蜕变的短片广告《她们为什么不Zhuang了》，通过无底妆素颜拍摄的方式，记录5位真实女性“越大越不Zhuang”的故事。

2、珀莱雅以“性别不是边界线，偏见才是”为话题，特别策划短片《不同而已》，讲述几位女性在生活中所遇到的各种各样的“偏见”，呈现出她们在“偏见”面前做出的“选择”。

3、薇诺娜发布《厂花——新一代中国女工》短片，致敬新工业时代每一位工厂姐妹花，以薇诺娜特护霜工业生产线为背景，通过记录女性工作的真实面，传达女性工作者的独特的力量和产品精益求精的科研实力。

4、韩束携手越剧演员李云霄，推出《当我们唱响一台戏》主题短片，鼓励所有女性坚定追寻自我热爱，实现自我价值，获得人生底气。

5、卡姿兰与来历厉联合发布《我养我自己，做自己的主人》主题短片，估计女性自立自强爱自己。

6、HBN联合《中国妇女报》发布公益宣传片《求真的决意》，邀请中国航天科技集团一院新型运载火箭总设计师容易讲述她与长征系列运载火箭的故事。

火热的香氛赛道，却有国际香氛品牌爆冷出局？

近日，欧莱雅旗下高端沙龙香氛品牌Atelier Cologne欧珑被曝出在国内多地接连撤柜，在能查阅到的十六家专柜中，目前保持正常营业的仅有四家。

据了解，在2023年初曾有媒体报道欧珑撤柜的传闻，彼时欧莱雅中国回应称：“欧珑撤柜消息不属实，线下渠道是欧珑品牌非常重要的销售渠道，未来欧珑品牌在线下会更加专注于精品店渠道。”

对于此次欧珑大面积撤柜的传闻，官方并未做出回应，但结合近期诸如IPSA茵芙莎、贝玲妃等多个国际美妆品牌撤退中国的新闻，不难发现，国际美妆巨头在中国市场正面临着巨大挑战。

据不完全统计，2023年，国内市场上至少有27个美妆品牌宣布倒闭或调整，其中有17家外资美妆，占总数的63.0%，包括依泉Uraige、露华浓等进入中国市场超20年的品牌。

抖音头部带货主播要“逃离”直播？

3月5日，抖音头部主播小杨哥在直播间谈及2024年的直播计划时表示，2024年自己将参与更多的娱乐直播，同时减少直播带货的场次，如果有专场活动，甚至考虑将自己的账号直接交由徒弟使用。

一时间，“小杨哥跌出带货榜前20”的话题迅速登上热搜，据飞瓜数据显示，小杨哥2月一共直播了4场，其中三场的直播标题就是娱乐直播，另一场则是年货节的预热，且没有挂商品链接。

对于小杨哥退居幕后的行为，有业内人士认为，小杨哥此举是为了将更多的时间与精力用于企业的管理和运营上，实现从网红到企业家的身份转型。

值得关注的是，在逐渐减少直播带货时间的过程中，小杨哥开启了企业的多元化布局，一方面坚持具有自身优势的娱乐直播，比如在合肥奥体中心举办“小杨甄选演唱会”、筹措与VAC联名举办“电音节”、登门拜访赵本山、与周星驰共进晚餐等，另一方面加速企业的向外扩张，开启“疯狂签约大网红”的模式，并与新加坡本地达人shop with sasax合作进行首场带货直播等。

不断精进身体护理研究，半亩花田发布身体护理白皮书2.0

近日，由中国日用化工协会、北京工商大学、化妆品科学建设与创新发展专业委员会、山东花物堂生物科技有限公司（半亩花田）联合主办的“2024第二届身体皮肤护理专家论坛”隆重召开，为国内身体护理领域的研究进一步探明了方向。

值得一提的是，去年第一届论坛曾发布由中国日用化工协会与半亩花田联合组织产学研医多方力量编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》，是国内首个身体皮肤护理白皮书，为皮肤的护理从不同层面提供了崭新的方向，开启了身体皮肤护理新纪元。今年论坛上，半亩花田再次联合中国日用化工协会，与生物学、皮肤科学、临床医学、化妆品科学等领域的专家，对身体皮肤护理进行更深度的探讨与解读，共同撰写并发布了《中国身体皮肤护理白皮书(2024)》。

近年来，半亩花田作为国内身体护理头部品牌，持续加大身体护理领域的科学研究，据半亩花田总经理亓丰伟透露，半亩花田已在上海、广州、济南分别成立了三大研发中心，建立了涵盖原料种植、生产、配方研发等一系列完备的研发流程。截止目前，品牌已完成首个中国年轻女性身体色沉图谱的SCI论文发表以及1712例年轻女性干燥肌肤的定性分级研究，并参与了《沐浴油》《纯净美妆通则》等团标发布，为国内身体护理行业的高质量发展奠定了基础。

水羊股份投资的功效护肤品牌因业绩惨淡惨遭天猫闭店

3月4日，曾获水羊股份投资、由皮肤科医生共创的功效护肤品牌戴摩道克在小红书平台上发布闭店预告，称其天猫旗舰店自开业一年以来，因没有通过平台第四次考核而面临关店。

戴摩道克表示，虽然品牌在此之前已经完成了前三阶段的考核目标，但品牌与电商不匹配的基因，还是没有挽回该品牌的业绩表现。

根据2023年天猫商家考核标准，美容护肤试考期店铺12个月的累计销售额目标在50万元。

公开资料显示，戴摩道克于2018年8月上线，隶属于杭州崧洋生物科技有限公司，该公司是一家定位于皮肤医学与大健康领域的公司，在胶原损伤的修护领域取得了多项技术成果，先后创立了安美科、戴摩道克两大品牌。戴摩道克品牌主打“免疫修复”的品牌理念，即通过自身皮肤免疫系统，完成肌肤修复及免疫重建。

化妆品代工企业芭薇股份IPO获批

3月4日，北交所公告显示，广东芭薇生物科技股份有限公司（简称“芭薇股份”）向不特定合格投资者公开发行股票并在北交所上市的注册申请收到中国证监会核发的同意注册批复。

据悉，芭薇股份拟IPO募资8400万元人民币，用于智能生产车间建设项目、研发中心建设项目、补充流动资金项目。

公开资料显示，芭薇股份主营业务为化妆品的研发、生产、销售及检测，产品种类丰富，涵盖护肤、面膜、洗护、彩妆等类别。

据招股书披露，芭薇股份公司产品销售覆盖国内外市场，累计为1000多个化妆品品牌提供产品及服务，与联合利华、仁和匠心、HBN、SKINTIFIC、丸美、凌博士、纽西之谜、谷雨等国内外知名化妆品品牌商建立了较为稳定的业务合作关系。