黑曜底妆再推“妆养新CP”！卡姿兰用研发重构底妆生态

底妆的强劲张力正在不断释放。

一份《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年中国化妆品市场底妆市场规模为896.1亿元，同比上升22.4%。在终端市场，底妆更是化妆品店眼中拉动彩妆生意增长的利器。据C2CC传媒X新妆采访发现，以粉底、气垫、蜜粉为主的底妆占到了门店彩妆销售的50%以上。

瞄准这一极具潜力的蓝海赛道，一边是越来越多的新锐品牌从底妆切入、起盘。另一边是国货头部彩妆品牌纷纷加码底妆产品线的开发与完善，典型如卡姿兰。去年3月，卡姿兰推出定位“真妆养合一”的黑曜底妆系列，历经1年的铺市与推广，黑曜底妆系列在市场赢得了不错的用户口碑：

“消费者和门店对黑曜底妆的品质评价很高。”

“黑曜底妆在河南、福建基本铺市，返单情况很不错。”

“黑曜底妆在终端很给力，希望黑曜系列再推新品。”

在得到用户认可与高复购的市场表现下，如今，黑曜底妆正在卡姿兰专业底妆矩阵中占据“C位”。而为满足终端市场对黑曜底妆更多的期待，“黑曜皮气垫”和“黑曜蜜粉”两大新品呼之欲出，并将成为黑曜底妆系列的妆养新CP。

黑曜底妆再造新“CP”

在业内，底妆一直被视为是整个化妆品中配方结构和配方复杂度最高的一个品类。也正因如此，妆面厚重、遮盖力差、易卡粉、不持妆等底妆痛点一直很难得到协同有效的解决。

现在，消费者又对底妆提出了养肤功效需求。美丽修行最新数据显示，有九成以上的消费者对养肤底妆有需求。小红书平台，“养肤底妆”相关笔记也多达10万+篇。

基于日益突出的底妆痛点，卡姿兰重磅出击，在已经积累了一定用户基础与口碑的黑曜底妆系列上创新升级，推出黑曜无瑕气垫粉底霜（昵称：黑曜皮气垫）和黑曜丝柔持妆蜜粉（昵称：黑曜蜜粉），以“妆养新CP”打破底妆桎梏，给到消费者带来进阶的底妆新体验。

为做到“奢润贴肤”，黑曜皮气垫延续了黑曜底妆主打的高能黑酵母精华，同时搭配特调高保湿精华配比，打造即时补水+长效锁水双重肤感，让妆容更细腻服帖。

在破解遮瑕力兼顾妆容轻透的难题上，卡姿兰黑曜皮气垫采用云缎抛光粉体，以及19000孔高密度云纱网搭配专利粉扑，释粉均匀细腻，打造轻薄呼吸感底妆。同时，在妆面持久抗暗沉上，特研光学原理，采用锁色粉体，实现锁色锁妆。

作为底妆的最后一步，定妆的作用显而易见，但只有选对一款定妆产品，才能打造出轻薄又持久的妆面。卡姿兰深谙用此道，黑曜蜜粉以黑酵母精华协同法国有机初榨玻璃苣油与山茶花籽油，让妆面更贴润不拔干；并协同多形状、多粒径尺寸粉体上妆，达到更好的轻透锁妆效果。

不难发现，黑曜底妆两大新品在最大程度上满足了消费者对于集妆养、轻透、遮瑕、持妆于一体的高标准底妆要求。

值得一提的是，黑曜底妆最新CP还凭借硬核实力得到了卡姿兰品牌挚友国际超模陈瑜的时尚加持，惊艳亮相卡姿兰黑曜底妆产品大片，她与卡姿兰品牌在专业性、时尚感以及国际化视野等方面匹配度极高。可以说是专业彩妆与国际超模的“双向奔赴”，不仅演绎出了黑曜底妆新品的专业与高级感，也进一步传递出卡姿兰彩妆在时尚领域的前瞻性与领导力。

持续领跑底妆赛道

众所周知，底妆是最能建立用户忠诚度和实现高复购的细分品类。相应地，也成为了国货彩妆最难攻下的山头。

专研高品质彩妆20多年的卡姿兰，从2020年开始向底妆赛道发起强势进攻，基于敏锐的消费者洞察，针对线上、线下渠道先后推出双猫、黑磁、安瓶、琉光、黑曜等多个底妆系列，且跑出多个大单品。

目前卡姿兰底妆线已经形成全肤质适用、多元价格带、全渠道覆盖的多产品系列联动格局。其立体布局之下的底妆战略意图恰恰也是对“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”这一企业使命的有效落地。

能够在最考验技术壁垒的底妆赛道持续领跑、穿越周期，背后是品牌研发实力的比拼和较量。今年3月，卡姿兰全新「智造工厂」落成，成为目前国内彩妆品牌最大的自研工厂之一。这意味着，卡姿兰的自主供应链能力将得到进一步提升。

不仅如此，卡姿兰还建立了国内彩妆行业顶尖的研发中心，其中「底妆智研实验室」承载起卡姿兰底妆产品研发前沿技术。比如，「底妆智研实验室」首创的底妆抗氧抗暗体系和底妆养肤配方，已在权威杂志发表了相关论文；卡姿兰已获得的Natural-born贴肤专利技术、注光专利科技和折光专利科技等专利技术，已应用于产品中。

过去，国货美妆在底妆品类上更多的是跟随和模仿。但随着以卡姿兰为代表的头部彩妆品牌的崛起，以及国内供应链的日趋成熟，中国品牌在底妆赛道所扮演的角色也发生了改变，从最初的跟随者变成革新者、创造者，并一步步占据国人的心智。