向下扎根向上开花！哪些美妆品牌具有强劲的内生力？

 当下，美妆消费市场历经了早期的野蛮生长后逐渐回落，对应的消费者的消费习惯变得更加理性，消费热情逐年减退。

从行业大盘的数据中亦可看出，国内美妆市场的增长从最初的领先于大众消费品增长到如今的负增长，折射出的是美妆市场发展的艰难。据国家统计局最新数据显示，2024年4月份社会消费品零售总额35699亿元，同比增长2.3%，其中化妆品类零售总额278亿元，却同比下滑2.7%。

新市场、新环境、新消费人群催生出了新的市场机会，面对行业诸多不确定性，美妆品牌需要慢慢建立起品牌的内生力量，将内生与外生两大动力联动，向下扎根的同时努力向上开花，才能探索出品牌的长效增长、长期价值的新方向。

近年来，行业内涌现出了大批有着内生力量的美妆品牌，他们保持着高度的敏锐和创新，以新思路新玩法，快速突围市场，抢占消费者心智，实现从1到100的增量爆发，更是在经济下行的特殊时间创造了品牌逆势增长的创举。

今天，我们将对2023-2024年度新妆大赏「内生力品牌」这一获奖榜单进行深度解析，揭开他们是如何搭建自身壁垒，找寻新生力量，实现品牌长足发展的关键原因。

「2023-2024新妆大赏年度内生力品牌」

INTO YOU心慕与你

唇泥品类开创者

不断打破常规，坚持探索彩妆边界，这是INTO YOU心慕与你的一个缩影。

面对唇部彩妆市场的超高复购率，欧美日韩等国际大牌纷纷“神仙打架”，以巩固自身在这一市场中的地位，新入局的INTO YOU心慕与你并不担心自己会“昙花一现”，反而在摸索市场的过程中找到了新的突破点，采用“唇泥”产品打头阵，坐实了INTO YOU心慕与你唇泥品类开创者的地位。

前期，INTO YOU心慕与你团队经过大量的市场调研，从垂类产品找到了切入点，推出了完全不同于市面上唇部彩妆的“唇泥”产品，采用全新泥巴质地，主打“极致哑光”的妆效，解决市场现阶段唇妆产品在妆效和肤感之间的平衡，迎合了用户广泛青睐于雾面哑光妆效的品类趋势，从而快速占领垂类头部市场。

差异化竞争，是INTO YOU心慕与你突围市场的关键之一，另一大原因是品牌坚持产品质地和使用上的双重创新。首先，产品研发人员将泥状的优势发挥到极致，膏体细腻而顺滑，从而让色彩在视觉呈现上更加饱满，其次，由于”泥“质地有着比普通唇部产品更好的涂抹感和延展性，实现“唇颊两用”，即一支产品既可涂抹于唇部，也可涂抹于脸颊作为腮红，给消费者带来了全新的体验。

产品创新带来最直观的体现是销量的快速增长，相关数据显示，截止至2023年12月31日，INTO YOU心慕与你主打爆品产品——女主角唇泥，已累计销售超4100万支，2023年品牌全渠道总销售额超16亿元。 

「2023-2024新妆大赏年度内生力品牌」

RNW如薇

国内毛孔护理的先行者

自2019年上市以来，RNW如薇正在成为毛孔护理领域极具代表性的品牌。

作为新锐国货护肤品牌，RNW如薇以诠释质朴、简洁、以人为本的理念快速在美妆市场站稳脚跟。旗下RNW去黑头鼻贴凭借“以敷代撕”温和去黑头的理念 , 成功打入毛孔清洁细分赛道 , 火速成为鼻贴品类的 " 霸主 ", 常年居天猫类目榜首，还入选了人民网2023国民消费口碑产品创新案例。

产品热销的背后，离不开RNW如薇一直坚持长期主义，精研消费者本质需求以及积极推动研发布局，目前品牌研发与创新实验室已完成初期规划：基础研究与科学传播部、应用科学部、原料部、配方工艺部、技术法规部、香氛精油部、产品评价部门7大部门，及市场调研、产品中心、包材开发、供应链体系等全面升级，覆盖各领域优秀技术及研发人才100余人。

值得一提的是，2023年RNW如薇迎来了品牌的全面升级，升级后的RNW如薇品牌定位更加清晰，围绕植萃发酵技术解决毛孔问题，成为了国内毛孔护理的先行者。

「2023-2024新妆大赏年度内生力品牌」

酵  色

为都市女性创造的“设计师彩妆”

谈及品牌的浪漫，设计师彩妆品牌酵色一定是当仁不让。

“浪漫于外、适肤于内”的酵色，外是彩妆产品，内是一种生活艺术和美学的载体，品牌借由探索不同主题在彩妆上的运用，赋予彩妆多一点生活方式，亦激发更多人对生活和美的灵感。

继2022年荣获“国货第一口红”的美誉以来，酵色在2023年继续领跑国货口红市场，口红系列销量全年突破700万支，稳居细分品类国货品牌首位。

为了让品牌浪漫外表下的产品更具说服力，酵色通过产品升级和创新持续提升产品力，旗下“成膜晶冻口红”采用创新的油性成膜技术，取代了传统挥发性成膜剂，既不刺激又能持久保色，为产品的热销奠定了基础。

相关数据显示，酵色2023年全年营收实现9.4亿元，同比增长超25%，进一步稳固了品牌在国货彩妆市场的领先地位。

值得一提的是，酵色摩登、浪漫的独特美学理念和产品，也让品牌迅速在国际市场上出圈。作为首批入驻SHEIN的彩妆品牌，酵色在中东、澳大利亚、日本等成熟市场依然表现不凡，尤其是日本市场，品牌已成功进入超过千家知名百货公司及美妆集合店，凭借优秀的销售表现和口碑，赢得了大量消费者的一致好评。

「2023-2024新妆大赏年度内生力品牌」

法兰琳卡

植物科技功效护肤品牌

专注植物功效护肤，法兰琳卡走在了国货的前列。

作为一个有着22年历史的口碑国货，法兰琳卡始终坚持打造高功效植物科技护肤解决方案，为消费者提供简约而不简单的护肤体验。

在法兰琳卡的背后，是环亚集团成熟的科研创新机制，这也是品牌驰骋市场的最大底气所在。目前环亚集团拥有中澳2大研发中心，213项专利，并在产品研发上采用“自主核心技术+外部联合研发”双结合的方式，持续为品牌注入科技力。

法兰琳卡是环亚集团科技创新的代表，历经多年的发展，品牌成功探索出了“科学活性物+植提+植物科技”这一高效科学配方公式，同时坚持用行业顶尖原料、创新配方技术，让产品品质不断得到升华，为消费者提供物美价优的护肤品。

经过16年专研的“冻干粉芦荟胶”，采用专利冻干技术，实现原料的低温真空分离，冷冻干燥制作，能最大限度保证产品保湿、舒缓、修护的效果。今年全新上市的“法兰琳卡洋甘菊水乳”，控油-祛痘-修护一步到位，闭环式解决油皮的常见问题；洋甘菊3D油脂调控体系，有效降低皮脂腺活跃度，实现根源长效控油，预防毛孔堵塞引起痘痘反复。

「2023-2024新妆大赏年度内生力品牌」

颐  莲

专研玻尿酸保湿修护

颐莲在玻尿酸领域的建树，离不开背后福瑞达集团数十年如一日的研究与沉淀。

自20世纪90年代，福瑞达在玻尿酸应用领域进行潜心研究，而颐莲品牌正是企业不断研发与探索的成果，作为福瑞达第一个专研玻尿酸保湿修护的美妆品牌，颐莲传承了福瑞达最核心的技术优势。

依托福瑞达领先的生产技术、自有生产基地、自有研发实验室，以及企业一直致力于“玻尿酸+”护肤领域的研究与创新，围绕“玻尿酸+”强成分、强技术、强功效打造品牌心智，颐莲以单一、纯粹、高效的玻尿酸为原料，通过全新的技术研发创新将活性透明质酸因子解析配比为多级分子立体渗透配方。

截止目前，颐莲在玻尿酸探索研发及应用之路上已经实现了8代玻尿酸护肤技术迭代，从第一款添加了玻尿酸的护肤霜和消毒产品，到颐莲首创第一款玻尿酸原液，在业内开创了玻尿酸在化妆品中应用的先例，再到颐莲发现HISTRIA-BIO®技术，通过不同分子量玻尿酸的复配使用，促进肌肤内源性保湿修护，颐莲正在玻尿酸之路上一路“披荆斩棘”。

与此同时，颐莲通过玻尿酸与不同功效生物活性成分的协同增效，持续拓展玻尿酸的衍生领域，先后融入了其他美白、修护、抗皱等护肤配方因子，实现了为不同肌肤需求定制专属护肤配方。

「2023-2024新妆大赏年度内生力品牌」

滋  源

专注科学功效头皮护理

开创无硅油洗护赛道，多款专利加持，专注科学功效头皮护理的洗护品牌滋源正在洗护赛道中一路“狂飙”。

从无硅油到无硫酸盐，再到如今的头皮微生态，滋源引领着头皮护理技术的新风向，品牌自成立以来，始终坚持以消费者需求为核心，致力于通过科技创新赋能产品力，为中国消费者提供由“洗”至“养”的多步骤解决方式。

在技术层面，滋源通过无硅油头皮护理，能有效清除头皮及头发上的多余油脂，实现净澈头皮的效果，并在产品中添加天然表面活性剂无患子皂苷精粹，复配多重植物精粹，能最大程度修护头皮及发丝。

“无硅油技术、无患子皂苷净澈专利、温和净屑专利”，多款专利技术加持的滋源，品牌力和产品力正在持续被放大，2023年品牌荣获欧睿认证“中国第一的无硅油头皮护理品牌”、“全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌”的称号，同时产品数次登顶抖音品牌去油洗发水爆款榜榜首、天猫V榜控油品类TOP1等畅销榜单。