28届中国美容博览会今日开幕！解码生意新增长 | 看见价值

作为全球化妆品产业链商贸价值平台，上海CBE中国美容博览沉淀27届，始终保持创新，持续整合全球资源，帮助美业人在市场格局大变动中，找到生意再增长的路径。

5月22日-24日，第28届CBE中国美容博览会（以下简称CBE）在上海新国际博览中心（浦东）举办，开启时长三天的美妆盛宴。

开展首日，笔者就看到展馆内人潮涌动，一些展位前人气爆棚。来自各国各地的观众在展馆各区域内浏览、驻足、洽谈和交流。

据悉，此次展会面积超220000㎡，超过40个国家及地区的3200+美妆企业，10000+美妆品牌，70000+美妆产品聚集于此，吸引100万+观众前来参观，发挥强大的平台资源优势，全方位呈现出美业前沿的市场资讯和产业变化。

本次CBE聚焦“新格局、新趋势、新商机、新增长”，打造了王牌IP峰会、红人资源对接、国际出海配对场，还有覆盖零售增长、品牌赋能、社交电商、科技创新、原料研发、包装设计、医学抗衰、高端美容等全产业领域的百场特备活动。

在开幕式上，中国美容博览会(CBE)执行主席桑莹表示，“基于英富曼集团的全球优势，CBE中国美博会以’共享全球创新资源’为主题，落地’引进来、走出去’的国际双循环战略，为中国与国际的美容化妆品行业搭建贸易合作、信息交流的桥梁。今年邀请西班牙作为主宾国，希望通过与西班牙的合作，为中国美妆行业带来更多的灵感和创新，共同推动全球美容化妆品行业的交流与发展。”

国货领衔，百花齐放

“引进来，走出去”，接轨国际

国货美妆似乎正在被越来越多的消费者接受，据《新京报》发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，去年国货美妆的销售额同比增长9.96%，市场份额达50.4%，首次超越外资品牌。

本次展会上，笔者看到不仅有以珀莱雅、上海家化、华熙生物为代表的国内美妆头部集团，还有以林清轩、养生堂、丹姿等为代表的国货美妆品牌，都带来了重磅新品或明星产品，向行业与渠道展示强劲的品牌力与产品力。

现场不少观众直奔传统国货展位，一睹其明星大单品风采的同时，了解其新品的科技研发与功效。现场珀莱雅展位上，品牌相关负责人正在认真地向专业观众介绍双抗精华，讲解产品功效与研发创新。

值得一提的是，除了传统国货展位前人潮涌动，半亩花田、春日来信、肌肤未来、Spes等新锐品牌，亦是吸引了大批观众围观，他们对于新锐品牌的产品功效与外观颜值表示极大的兴趣。

在国货品牌百花齐放，异彩纷呈的同时，进口品牌也不甘示弱，打响了市场抢夺战。

据悉，此次美博会超过40个国家及地区的美妆品牌及其产品参加，包括日本、韩国、法国、西班牙、意大利等国家和地区。

此外，通过国家领事馆、外贸投资促进局、对外贸易委员会等部门，今年有20多个国家带来了更多尚未进入中国市场但具有差异化优势的国际美容品牌，集中于各大国家及地区展区呈现。

事实上，自2016年开始，CBE为接轨国际，互通有无，通过“引进来走出去”全面整合国际资源。

一方面，通过持续引进珂蒂丝、肌司研和高丝魅宝等优质国际美妆品牌，为国内市场注入新鲜的增长血液。

另一方面，将于23日在3号入口大厅舞台区举办“2024CBE X TikTok跨境出海论坛”，洞察TikTok内容电商新趋势，探索美妆出海新可能，共同寻找海外市场新增量。并且基于英富曼集团的全球资源优势，与亚洲各国美容展进行资源嫁接，高效链接海外资源，落地“走出去”战略。

CBE为了进一步深化国际战略，切实推动国内化妆品行业与国际展开深度贸易与交流，引领中国化妆品市场的国际时尚潮流，每年5月都会设立一个国家为主宾国。

今年，西班牙将成为继韩国、法国、日本、泰国、意大利之后的第6个主宾国，带来30+个西班牙特色优质美妆品牌的同时，举办主宾国系列活动，比如西班牙美妆品鉴会、主宾国开幕式和E2馆西班牙展区互动等。

成立“CBE红人联盟”

创新打造“红人生态区”

 在行业生态中，红人的地位日益凸显，红人经济已经成为中国化妆品行业中不可或缺的一部分。针对市场需求，CBE以行动响应市场，积极搭建红人平台，为美妆行业注入更多活力和惊喜。

此次，CBE成立了"CBE红人联盟"，并创新性地打造了"红人生态区"，汇聚了全网络5000多位优质美妆市场和直播带货红人。

据悉，CBE红人资源对接区有20多家头部美妆MCN机构和平台携手旗下顶尖红人亮相，举办多场专场招商会，通过面对面、一对一的洽谈方式，帮助品牌与资源高效对接，深入了解红人的选品标准，找到更适合合作的红人，助力品牌抓住流量，实现快速增长。

值得一提的是，本次CBE红人资源对接区还将联合快手超级头部美妆主播周周，共同打造"CBEX周周全球选品会专场"，通过周周真可爱现场进行1v1互动模式，展开深度对话，帮助品牌更加熟悉行业动态，抓住流行趋势，提升品牌的知名度和影响力。这一举措还将为品牌带来更多的机会和可能性，让品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更加稳健的增长。

科研赋能产品

筑牢品牌核心壁垒

在美妆品牌内卷的激烈竞争中，越来越多的品牌意识到科研的重要性，将科研作为品牌发展的关键支撑，不断探索前沿科技，挖掘美妆产业的潜在机遇，并通过科学技术的运用，推动产品质量和技术含量的提升，从而实现品牌的可持续发展。

各大美妆品牌在科研上的布局与发力，在CBE现场可见一斑。

例如，佰草集作为始终以中国特色本草护肤理念为基石的品牌，通过对当今中高端护肤市场的深刻洞察，从不同的护肤细分需求和场景出发，为熟龄肌消费者推出全新高端护肤产品——“紫御龄至臻抚纹系列”，全面改善肌肤真性纹路问题，抵御岁月痕迹。

「紫御龄」系列撷取来自雅鲁藏布江藏地瑰宝—— “黑兰”精萃，历时多年匠心研发 ，以先进细胞培育科技开发出“臻稀黑兰细胞活性物”，复配黑参、黑灵芝、地黄、黄精，凝聚五奢活性能量，深入应对肌肤问题。2周抚真纹，精准重塑新生。

同时，为了解决皮肤透皮吸收，大幅提升生物利用度的问题，佰草集独家专利科技——TCM精准注能科技，以高稳定性、强渗透性、安全性和长效控释功能，实现靶向活性成分的递送和富集，使得功效更能充分地发挥出来，达到强功效和高安全的平衡之美。

该产品在现场得到了观众的认可，不少参会者试用后表示质感不错。

在洗护方面，诗裴丝率先洞察中国消费者对头部“控油蓬松”的需求，今年携新品“Spes红参能量瓶洗发水”、“Spes大师香干发喷雾”、“Spes免洗洗发水”等创新产品亮相美博会。

在现场相关负责人的详细介绍中，我们得知诗裴丝与传统控油技术有所不同，他们不再单纯抑制5α-还原酶，而是深入研究国人头皮出油的根源。通过对现代人头皮出油问题进行深入探讨，诗裴丝揭示了三大最常见的出油原因。

为了精准干预这三大问题场景背后的出油信号，诗裴丝率先提出了三通路智能控油系统，这一系统能够有效地抑制出油信号的传播。诗裴丝将这项“头皮三通路智慧控油技术”融入其产品中，为消费者带来了前所未有的护理体验。

此外，诗裴丝还与浙江大学展开合作，在头皮微生态领域进行持续研究。通过调节头皮微生态，他们致力于改善头皮的水油平衡，缓解头皮敏感问题。

笔者观察到，现场众多参会者被这一新品与新技术吸引，纷纷前来了解沟通。

由此可见，无论是传统国货还是新锐品牌，都通过科研夯实品牌壁垒，提好产品力与品牌力。

总结：在被誉为中国美妆市场的晴雨表和风向标的美博会上，我们不仅能领略美妆企业在各自领域中独具创新的研发成果，共探生意增长的机会与路径，还能揭示未来行业的发展趋势与无限可能，加强与国际的互通有无。