探索健康美白新链路，薇诺娜凭什么可以后发先至？

随着皮肤科学的发展和消费认知的提升，健康护肤已经成为消费者共识。从“唯成分论”到综合考虑循证医学、成分配方、产品工艺、护肤方式搭配等等，中国美妆行业已经真正走进“健康护肤”时代。

健康护肤需求是指消费者在追求皮肤美观的同时，更加关注皮肤健康和产品安全性的一系列需求，例如，成分安全、科学验证、产品透明度、技术融合、治标治本解决皮肤问题或者护肤需求等。健康护肤需求的增长，推动了护肤品市场的创新和发展，品牌也需要不断适应这些变化，以满足消费者的期望和需求。

观察健康护肤时代所有的消费诉求，我们发现“美白”依然是其中一个极大的需求点。

据第三方数据显示，2024年上半年中国化妆品市场美白功效产品销售额为545.2亿元，同比增长12.65％，占整个化妆品市场份额的11.5％。

一方面是美妆产业快速发展，美白市场迎来高速增长；另一方面是消费者健康护肤意识提升，美白需求不断升级。不断加剧的市场竞争，让美白赛道的集中度逐步提升，头部品牌凭借坚实的产品研发力和品牌影响力占据优势地位，市场整体呈现“强者愈强、弱者愈弱”的“马太效应”。

2024年上半年，一众国内外品牌相继推出重磅美白新品。在所有品牌中，薇诺娜作为美白市场上的黑马，凭借“健康美白”理念，在该领域快速崛起。

千百年来，中国社会对“美丽女人”的定义，虽然会随着流行风向和文化交流有所变化，但唯独“肤白”二字屹立不倒，“肤若凝脂”一直是中国传统美学决定大众审美的重要标准。

薛昭蕴在《浣沙溪》中用“倚风凝睇雪肌肤”赞美西施；白居易在《长恨歌》中用“雪肤花貌”形容杨贵妃。中国消费者对于“美白”的需求，是流传于历史中的文化需求，也是刻在基因里的内在表现。

从表象上看，美白是对于外在肤色的改善，但其背后是一门复杂的皮肤科学。从最初受文化传承的影响欣赏“白”，到将“白”视为一种健康皮肤状态的改变，是美白真正作为皮肤科学研究课题的开始。

随着国内美白市场的发展，消费者的美白观念经历了一些列变化，如今消费者不再单纯追求肤色的白皙，而是更倾向于自然、健康的肌肤状态，在知识护肤时代的普及下，新一代消费者对美白有更深入的了解，他们对美白的需求更全面，目标更明确，消费更理性，追求更科学，希望实现全面透亮的美白效果。除此之外，这一代的消费者也更关注产品成分的安全性和功效性，因此也越来越重视品牌的科研能力和产品的科学性，更愿意选择那些能够提供权威验证的“真实有效”“真正健康”的护肤品的品牌。

回顾中国现代美白产品的发展，大致分为三个阶段：第一阶段是，从成分角度入手，单一作用于黑色素，通过抑制络氨酸酶活性或加速黑色素代谢以达到美白效果；第二阶段是，从配方角度切入，实现美白效果的同时，也兼顾产品的水感、肤感等消费者体验的内容；第三阶段是，从美白机理出发，综合考虑影响皮肤健康问题的各种因素，除了“黑”这单一维度，“去黄”“褪红”等与肤色相关的需求也受到关注，期待肌肤透亮匀净，打破“唯成分论”，关注配方的科学性，有效性。消费者对美白的需求逐渐明确，市场正在重新定义健康美白问题。

2023年，薇诺娜在第25届WCD世界皮肤病学大会（World Congress of Dermatology）上，首次提出“四位一体”美白机制，并推出了薇诺娜修白瓶，正式进军健康美白赛道。“四位一体”美白机制提出，是薇诺娜实践“健康美白”的重要一步，也是推动中国美妆行业美白理念发展的又一大进阶。

薇诺娜通过皮肤研究及美白机制基础发现，健康美白，并不是一句口号，也并非解决单一成分或链路就能达成。从皮肤学入手，发现黑色素合成-转运-代谢完整链路，找到三大关键“病因”，要实现皮肤健康白，不仅要抑制黑色素合成，还要减轻皮肤的炎症反应，减少血管的增生和扩张，修护皮肤屏障，对抗光老化，形成“四位一体”的机制。针对四位一体美白机制研究成果，薇诺娜发表了国际SCI论文，获得国际皮肤科学界权威专家的高度认可。

法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授评价“四位一体”美白机制时曾提到，“美白不仅仅是一个色素的问题，它受到皮肤屏障、炎症、微循环、抗光老化等问题的影响，所以四位一体的理论是一个非常好的理论，具有前瞻性。”

自科学与研发主导中国美妆发展开始，美白赛道不断向更科学、更有效、更融合的健康美白进阶，越来越多的品牌已经意识到美白并不是单一的功效体系。从近年来国内外各大主流品牌推出的新品来看，”美白+防晒“”美白+抗光损“”美白+抗老“等具有综合性功能的产品已经逐渐开始成为行业的标配，但这些对国人皮肤美白机制的研究并不完善。“四位一体”美白机制的提出，为薇诺娜健康美白的崛起奠定了科学理论的基础，引领了中国美白护肤赛道未来的研究方向，对传统美白理念形成了降维打击。

随着美妆行业走向专业化和精细化，功效护肤与皮肤医学结合得愈加紧密，中国皮肤学级护肤品市场高速发展。在美妆行业不断实践科学美白的同时，各种美白的作用机理不断在消费者层面形成科学传播，消费者也对美白产品也提出了更高的要求。

根据《2023巨量引擎美白趋势洞察》数据显示，2023年，抖音美白兴趣用户比2022年同比增长30%，其中“中度用户”和“重度用户”在快速增长；同时，消费者在美白需求方面呈现出“主动求知”“需求升级”“理想选择”等特征，她们正在寻求拥有更专业的美白知识、正确的美白机制、创新的美白成分，兼顾产品功效、肤感和安全性的新一代美白产品。

在消费需求的驱动下，护肤品与皮肤医学的结合已经成为行业的新风口。消费者更相信“皮肤科医生研究皮肤，了解皮肤的生理需求，知道问题肌肤的病理状况以及解决方法，也可以给产品功效做出正确的判断。”但目前很多皮肤医学和功效护肤品牌的合作尚且处于相对初级的阶段，皮肤医学在产品中所发挥的作用甚至还停留在营销和概念炒作层面，在产品研发、评测等各个核心环节的参与度十分有限。

作为中国皮肤学级护肤品牌，皮肤医学一直是薇诺娜品牌主要的底色。将“四位一体”研究成果应用于修白瓶，是薇诺娜从皮肤医学到产品转化的最佳实践。

从产品的美白机制来看，薇诺娜修白瓶通过专利滇山茶、光甘草定、精纯烟酰胺、双相VC、乙酰壳糖胺等六大美白成分科学复配，全链路狙击黑色素，黑色素抑制率提升83%；蕴含核心单品特护霜同款的专利马齿苋+青刺果油两大明星修护成分，直击敏肌炎症因子PGE-2，拦截因炎症引起的黑素，舒缓泛红刺激，主动修护肌肤屏障，抵御紫外线，减少肌肤晒黑的几率；同时，协同名贵三七等珍稀植萃成分，改善微循环，淡化顽固斑印。

薇诺娜修白瓶通过“黑色素+屏障+炎症+血管”4重链路抗击黑色素，兼顾屏障修护、舒缓炎症和调节肌肤循环，从根源上解决黑色素肤色问题，做到全链路美白，让美白更彻底。

根据权威皮肤研究三甲院线临观验证，使用薇诺娜修白瓶28天，可实现美白提亮+18.0%，屏障强韧+57.7%，舒缓泛红-11.8%，使用薇诺娜修白瓶配合同系列晚霜及薇诺娜防晒乳有效率高达93.3%，真正做到边修屏障边美白，28天健康透白。

据了解，薇诺娜修白瓶拥有13大权威皮肤科学研究背书，发表滇山茶等成分论证、四位一体配方及产品功效论文和测试报告共计13篇，其中SCI论文3篇，核心期刊论文5篇，并拥有3大临观研究及2大功效测试，“四位一体”美白成果也获得亚洲皮肤科学术年会壁报收录。

在美白上，薇诺娜看似来得晚了一些，但正确的思路会让品牌走的更久一点。找到真正根源的问题，用长期主义的方式解决美白的问题。薇诺娜美白理念与消费者美白新风向也正在同向而行。

从理论创新到产品创新，薇诺娜真正从皮肤医学层面，探索出了一条中国美妆品牌在健康美白的新链路。

在行业不断卷研发、卷成分的大背景下，越来越多拥有科研实力和品牌影响力的头部品牌开始占据优势地位，美白赛道“马太效应”日益突显。根据飞瓜数据显示，2023年，美白市场超6成销售额来自TOP50的品牌，38%的销售额来自TOP10品牌，市场高度集中。

马太效应的出现，意味着行业竞争格局趋于成熟，这对新晋品牌来说，晋升通道已经变得狭窄，需要有更多的颠覆性创新才能实现快速突围。在美白这条赛道上，薇诺娜表现出了惊人的爆发力。

据官方数据显示，2023年7月，薇诺娜修白瓶首发当日抖音GMV破1200万+，上新第一个月爆卖75000瓶，霸榜美容护肤品类TOP5、大盘爆品榜单TOP2，并荣获2023年度美妆行业抖音超级护肤新品、抖in百大美力好物金榜宅家美容院2023金榜单品。另据蝉妈妈数据显示，2024七夕节活动期间薇诺娜推出了含有修白日霜、修白晚霜和修白瓶的礼盒，单月销量达到750W~1000W。

这一成绩，离不开薇诺娜十多年来一直在功效护肤领域的坚守。贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士曾提到，“薇诺娜2.0=皮肤健康自由美”。

一直以来，薇诺娜的品牌策略就是“做窄路宽”，单点击穿敏感肌，并逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老等赛道延伸，做世界级的功效性护肤品牌。

“中国功效性护肤品牌TOP1，世界功效性护肤品牌TOP4”是薇诺娜在世界美妆产业中的地位。

以云南的植物为起点，开发中国自主研发的功效性护肤品，薇诺娜是中国产学研医一体化协同共创的代表性品牌。十余年来，薇诺娜联合国内外科研院所，以及63家国内三级甲等医院皮肤科临床试验及效果观测为基础，不断与皮肤学专家学者协作共创，打磨坚实产品力。

19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创，70+家国内外顶级医院皮肤科临床验证，300+篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持，参与发布15篇国家级专家指南及共识、参与31项团体标准的制定，让薇诺娜医学和科研的底色更加稳固。

不盲目内卷“快速、浓度”，从皮肤医学角度出发，遵循专业医研美白修护思路，以四大美白通路为原点，深入研究美白靶点，专研四位一体美白机理，找到美白问题的根源，用长期主义方式解决国人美白问题，是薇诺娜“健康美白”的破局之道。