百亿赛道！专注“内外兼修”的TA即将开挂？

Euromonitor数据显示，中国口服美容市场规模预计2025年将突破255.7亿元，2020年到2025年间年复合增长率达3.8%。

在颜值经济与悦己主义消费浪潮的推动下，中国的美容市场正经历一场深刻的变革。从传统的外部护肤产品向内服美容产品的转型，口服美容产品作为一种护肤的新兴方式，迅速崛起，成为行业中的一匹黑马。

事实上，早在21世纪初，众多国际知名的口服美容品牌便相继进入中国市场，凭借优秀的产品质量和独特的市场定位，在中国的美容市场上占有一席之地。其中，包括日本的LAOX、POLA和FANCL，德国的vikki、DoppelHerz，以及澳大利亚的Swisse等品牌。

近年来，随着消费者对美容产品的需求多样化，越来越多的国际美妆巨头也开始布局口服美容领域。诸如资生堂和联合利华等知名企业，纷纷加大在这一市场的投资和创新力度。

在这个百亿规模的口服美容赛道上，中国也不甘示弱，涌现出越来越多的专业玩家，华熙生物旗下首个口服美容品牌美丽肌因，便是一例。

今日，美丽肌因在山东济南世界透明质酸博物馆举办了一场以“内焕鲜活，外自成美”为主题的新品发布会，向与会者娓娓道来品牌的起心动念、处世哲学、科学实践以及产品介绍。

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开启3.0时代

推出旗下首个口服美容品牌

近年来线上渠道的蓬勃发展及大众对护肤成分和技术的愈发关注，使消费者逐渐意识到，皮肤的健康不仅依赖于外部护肤产品，内在的营养补充同样不可忽视。在这种背景下，口服美容市场迎来了“爆发期”。与此同时，口服美容领域的乱象也随之而来，给消费者的选择带来了困惑。

会议上，美丽肌因品牌总经理夏雨天指出了目前存在的四大乱象：首先原材料隐身，导致消费者对其真实性、可靠性及持续性产生了疑虑；其次缺乏配方逻辑，盲目卷成分卷含量，忽视了配方的整体性和协调性；再次缺乏严谨的科学评价体系，包括原料评价、配方体感评价和功效验证；最后缺乏清晰链路，内服的营养品与功效类护肤品机制机理不清晰。

为了引领口服美容赛道的规范与发展，华熙生物决定以身入局，积极投入资源，推动行业的变革与完善，消除市场乱象，让消费者得到真正高效、可靠的口服美容产品，从而推动整个行业朝着更科学、更透明的方向发展。

值得一提的是，作为世界级美容原料王国的华熙生物，自2000年成立以来，就专注透明质酸钠新原料的研发，通过不断地研发创新，现已成为全球透明质酸龙头，并逐步发展成为以科技创新为内核的生物科技企业。

据了解，华熙生物跨越初代透明质酸钠1.0和多分子量段的透明质酸钠2.0时代，成功开启透明质酸钠护肤3.0时代，将3D/5D-透明质酸钠矩阵复配技术运用到口服领域，先后上线功能性食品业务，包括玻尿酸水“水肌泉”、玻尿酸食品“黑零”以及玻尿酸果饮“休想角落”。

积累多年透明质酸研究经验的华熙生物，如今再次升级，专注“内外兼修”的美容理念，于2023年推出旗下首个口服美容品牌“美丽肌因”，希望通过科学的外涂护肤产品与高效的内服营养补充品，帮助消费者从内到外全面提升肌肤健康与美丽，实现真正的全方位护理。

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黄金三角

抗衰老一直是美丽产业中的热议话题。从外部护理逐渐转向内部调理，抗老类口服美容产品日益成为消费者追求的一大亮点。

据第三方数据分析显示，2023年抗老类口服美容在电商平台上的销量显著提升，远超美白和补水类产品，年增长率高达33%。其中，胶原蛋白与透明质酸作为两大核心成分，广泛应用于众多口服美容产品之中。

胶原蛋白与透明质酸对于改善细纹、滋润保湿、紧致皮肤具有重要作用。然而透明质酸和胶原蛋白在人体内的含量随着年龄的增长会逐渐降低，因此，及时补充、减缓其的流失速度就显得极为重要。

美丽肌因聚焦于解决多种常见的衰老肌肤问题，在本次会议上重磅推出曜石双萃组合，包含黑曜石饮和白曜石饮，通过内服与外用的双重作用机制，帮助提升肌肤的水润度与弹性，改善肤色，减少细纹，整体提升肌肤健康。

据介绍，白曜石饮主打全链呵补，黄金三角。黄金三角指该产品含有皮肤需要补充的三大成分，即胶原蛋白、透明质酸、弹性蛋白。

具体来说，产品内含专利鱼胶原蛋白肽、III型胶原蛋白肽以及华熙生物王牌3D透明质酸钠，不仅可以有效提升肌肤的水润度和弹性，还能通过体内的生物转化过程，显著改善肤质。同时复配白松露、丹凤牡丹花肽、弹性蛋白肽、烟酰胺等珍稀成分，实现3重配比，4维滋养。

第三方检测机构显示，使用该产品28天，光泽度可提高5.35%，紧致度提高7.49%。

黑曜石饮主打抗老抗衰功效，添加专利鱼胶原蛋白肽、鲣鱼弹性蛋白肽和华熙专研5D透明质酸钠，通过黄金三角给予肌肤支撑力、弹性力、水润力。此外，含麦角硫因的金顶侧耳、壳寡糖等抗衰成分的加入，使该产品功效显著提升。

值得一提的是，黑曜石饮特别添加了GABA，起到抗压助眠的作用。科学研究证明，GABA是一种天然存在的、非蛋白组成的活性氨基酸，并在人体中也有一定的含量，其有助于减少神经细胞兴奋。

据美丽肌因相关负责人介绍，除了现有的核心产品外，品牌还将计划推出更多满足不同需求的口服美容产品。例如，专注于抗老化、美白、修复等不同功效的系列产品，以满足消费者的个性化需求。

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大企背书

科研实力不断进阶

在流量红利逐渐消退、市场更加注重产品的内在价值与效果的时代，产品科研力已成为赢得用户信任的重要基石。

作为全球最大的玻尿酸研发、生产及销售企业，华熙生物在玻尿酸的核心技术、产业化水平以及创新应用等多个方面，始终保持着全球领先的地位。这一切为华熙生物成功“破圈”进入口服美容领域，推出首个口服美容品牌奠定了坚实的技术基础。可以说，美丽肌因是华熙生物经过23年科技积淀与创新发展的结晶，并通过强大的研发实力，将前文提到的四大乱象针对性解决。

具体来说，在专业研发团队上，美丽肌因拥有一支由生物医学专家、皮肤科医生、营养学家和化妆品化学家组成的专业研发团队。团队成员不仅具备丰富的学术背景，还拥有在相关领域的丰富实践经验。据了解，华熙生物食品首席科学家、前哈佛大学医学院教授石海宁参与美丽肌因产品的研发与生产。

在研发设备上，品牌设立了现代化的研发实验室，配备了国际领先的研究设备和技术。通过在体双光子显微成像系统建立高证据等级的科学评价体系，使得研究成果的可靠性得到了显著提升，体感更为清晰明了。实验室涵盖了生物技术实验区、化学分析区和临床研究区，为产品研发提供了全面的技术支持。

在研发原料选择上严格把控，优选全球领先的高品质原料，在76肽中择优选择了最优异的胶原蛋白肽，并与多家顶级原料供应商建立了长期合作关系，确保所使用的成分都经过严格的筛选和质量控制，同时遵循科学严谨的配方逻辑。

在研发投入上，品牌对研发的投入持续增加，确保能够引领市场前沿。华熙生物近五年上半年研发投入持续增长，即使在变革的“阵痛期”，也没有降低。每年，华熙生物也投入大量资金用于美丽肌因新产品的研发和现有产品的升级改造。通过不断的研发投入，品牌能够及时跟踪最新的科技进展，并将最新的科研成果转化为产品创新。

通过多方面的研发布局和努力，美丽肌因在产品研发上迅速崛起，建立了强大的竞争优势，清晰地区分了内服营养品与功效类护肤品的机制与作用，将内服与外养的理念巧妙结合，开创了新的护肤方式。这些措施不仅保证了产品的高质量和高效能，也为品牌在市场中赢得了良好的口碑和客户信赖。

诚然，随着消费者对健康和美容的重视程度提高，口服美容市场正快速扩展。在这一趋势下，许多国产口服美容品牌层出不穷，促进了成分和功效理念的不断创新与升级。

但在消费者心中，口服美容产品仍面临着“智商税”的质疑，许多人对于其实际效果持保留态度。这种现象显示出中国口服美容市场亟需一些值得信赖的引领性品牌，以打破“刻板印象”，树立行业标杆。

华熙生物旗下美丽肌因品牌正在朝这一方向努力，目标成为口服美容市场的领先者，通过科学创新和精准的市场定位，满足消费者对内外兼修美容的高需求，在不断发展的口服美容市场中占据一席之地，同时推动行业的发展和进步。