2024国产护肤品牌最强竞争力，自然堂何以强势问鼎

据《中国美妆行业白皮书》数据显示，近十年间，国货美妆市场规模以年均13.18%的复合增长率迅猛攀升，超出整体美妆市场平均增长率5.86个百分点。2023年，国货美妆以50.4%的市场份额，首次超越外资品牌。

国产品牌正凭借技术创新及品质提升在美妆市场中展现出强劲竞争力。

△ 益普索《2024国产护肤品牌竞争力榜单》

近日，全球前三的法国权威调研机构益普索通过对2120名国产护肤品消费者展开调研（2023年4月-2024年4月），基于益普索BVC品牌价值评估模型进行竞争力指数计算，推出了《2024国产护肤品牌竞争力榜单》，其中自然堂以最高品牌心智得分202.3分位居榜首。

此外，在近两年的凯度调研、沙利文的品牌力调研中，自然堂在也均名列中国护肤品牌第一名。作为国货美妆领军品牌，自然堂围绕“喜默因”这个品牌成分资产展开产品研发，以产品作为核心，用可视化的场景来讲解复杂的产品成分，加深大众感知，同时通过多维传播矩阵的搭建，一步步完成全链路营销触达消费者。

2024年，全球抗衰老市场步入深度变革期，中国消费者护肤需求不断升级，抗衰老产品正从表皮护理迈向细胞级别的精准抗衰。

自然堂研发中心科学家在研究中发现，过去近三年时间内，中国女性皮肤衰老拐点提前了约两岁，鱼尾纹、法令纹、泪沟等面部衰老表型在24-33岁间便出现了明显的加速拐点。多项数据指向一个结论：衰老年轻化与加班、熬夜、饮食息息相关，疲惫式衰老成为了主要原因。

基于用户及市场洞察，自然堂从“疲惫式衰老”入手，以革命性成分喜默因®滤液和溶胞物为切入点，推出了“针对中国女性疲惫式衰老专研的真酵母精华”——第六代小紫瓶精华。

据研究报告显示，喜默因®发酵滤液和溶胞物富含940种活性小分子成分，包含7大类营养素，其中3种黄酮类成分可以清除由于长时间睡眠不足和过度劳累堆积的自由基；高达70%腺苷可以1.45倍提升细胞能量；5种核苷类成分激活6大新生靶点，进而实现8倍细胞级新生，表皮细胞厚度+21%，胶原自体新生提升至362%。

△ 自然堂小紫瓶第六代

据第三方人体功效验证结果显示，使用第六代小紫瓶精华7天后，疲态改善69%，法令纹改善达到27%。这些显著的功效验证数据，为产品的实际效果提供了有力支持。

自然堂小紫瓶第六代是抗疲老科研成果首次在护肤领域落地，不仅满足现阶段国人抗衰痛点需求，也填补行业空白，在抗衰市场内具有显著的突破性和引领性。

事实上，在第六代小紫瓶精华发布之前，自然堂及其小紫瓶系列也一直都是抗衰市场风向的引领者。此外，同样以喜默因®为核心成分的自然堂极地圣水也赢得了市场的广泛认可。

市场环境和消费者需求是不断变化的，为应对这些变化品牌需要不断推陈出新。当市场出现新的趋势或消费者需求发生变化时，品牌需要迅速调整产品策略，推出符合新需求的产品。这种灵活性是品牌在市场竞争中保持领先地位的关键。

成分大行其道的当下，独家成分是品牌“专属名片”。

成分作为构建产品的基石，是品牌与消费者之间的沟通桥梁，但随着护肤理念及需求变化，从消费者到品牌对待成分都变得更加理性，成分内卷上更加追求科学和讲究证据，拥有完全自主的知识产权原料是品牌获得市场主动权的有力底牌。

一直以来，自然堂集团坚持立足自主研发，开展全球合作，建立了包括消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发、六觉六性测评在内的六大科研平台，为产品研发提供了全方位的支持，确保产品从概念到上市的全过程都具备科学依据和技术保障。

2013年，自然堂集团就开始与中科院微生物研究所合作，进行微生物发酵研究，并通过神舟十号飞船搭载酵母菌株飞上太空，开发太空酵母。与此同时，自然堂研发团队依托自有原料筛选开发平台下的微生物发酵技术，通过基因测序分离出558株菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库，从中筛选出了一株在极端环境下抗逆性表现优异的酵母菌株，将其命名为喜默因HiMurchaSin®。

极地酵母喜默因®这一成分的问世，实现了从菌种筛选、发酵工艺优化到产品应用的全面突破，这不仅打破了海外对酵母原料价格的垄断，更是进一步缩短了和国内外原料研发的距离。

经过体外2D/3D皮肤细胞模型测试和人体临床测试，喜默因®的安全性和功效性得到了科学验证，其强大修护力和细胞级新生力，为全球美妆市场注入了新鲜的科技力量。

但极地酵母喜默因®的诞生并非是终点，在生物发酵领域的深入研究方面，自然堂仍在路上。

顺应抗衰市场需求，自然堂在2024中国女性抗疲老科技论坛上发布前沿科技——自研极地酵母喜默因®发酵滤液&溶胞物，提出细胞级新生的抗疲老理念及根源级解决方案。论坛现场，自然堂还宣布将携手营养与健康所，共同启动中国女性皮肤衰老年轻化特征及机制的科研项目，持续深入国人衰老趋势和成因研究，探索科学解决方案。

△ 自然堂将启动中国女性皮肤衰老年轻化特征及机制的科研项目

此次创新不仅是当前国产酵母原料的革命性突破，同时也是“中国成分”的一大进阶，科研技术是品牌的核心竞争力和重要支撑。

据悉，今年8月29日，神舟十六号飞船搭载的酵母菌种正式交接给上海交通大学。这些菌种包括2018年上海交通大学微生物代谢国家重点实验室和自然堂集团研发中心在喜马拉雅发现的喜默因®菌种。双方借此发布太空酵母喜默因®联合研究计划，自然堂“抗疲老”酵母护肤新科技将迈入太空时代。

在美妆市场日益内卷的时代，想要进一步触达潜在消费者，美妆品牌的内容传播成为重中之重，内容驱动的营销策略，给予自然堂更充沛的品牌势能。

自2022年喜默因®发布至今，品牌通过可视化的场景，将成分优势和科技含量生动呈现给消费者，帮助他们更好地理解产品功效与背后的科研故事。

2022年6月，喜默因®首次重磅发布就登上了抖音《了不起的中国成分》，掀起消费者对成分的关注热潮；2023年，由新华社、小红书共同发起的《宝藏成分在中国》全网上线，自然堂作为参加品牌，携手知名美妆博主探寻喜默因®的研发故事和抗老奥秘；今年《了不起的中国成分·特别季》，自然堂邀请央视记者李小萌和知名博主张大碗子探访自然堂研发中心，以TVC的形式揭秘极地酵母喜默因®和自然堂小紫瓶第六代。自然堂以多样化的形式，全面展示了喜默因®背后的科技力量，提升了品牌的曝光度和认知度。

△ 极地酵母喜默因X了不起的中国成分特别季

围绕喜默因®这一核心成分，自然堂构建了多维度、全链路的传播矩阵，将产品科技转化为消费者可感知的品牌价值。

自然堂以抖音、微信、小红书等社交平台为核心，通过头部KOL的精准传播、中腰部KOL的联合种草，以及专家对话、平台联动等方式，品牌激发了大量的内容创作和营销推广，全面展示了喜默因®背后的科技力量。例如：自然堂携手李佳琦完成了一场集科考、探访和共创于一体的极地溯源之旅，共同打造了《在时间里发酵》纪录片；自然堂还联合护肤成分研发专家三亩大叔发布《与时光的较量》短片，让消费者了解喜默因研发历程及卓越功效。这种全方位、多层次的传播策略，不仅提升了品牌的知名度，也进一步以全新科技产品影响消费者心智。

线上渠道提供了便捷的信息获取和购买方式，而线下渠道则能带来直观的产品体验和即时的服务反馈，因此线上线下全渠道融合已成为自然堂重要策略。与国货品牌开始重新关注线下不同的是，自然堂一直在稳固线下的基本盘。目前，自然堂拥有超过6万个零售终端，多渠道覆盖，确保消费者能够在各类线下场景中便捷地购买到产品。同时，品牌也全面进驻了各大电商平台，销售额连续8年名列前茅。这种全方位的销售网络布局，不仅实现了市场的广泛渗透与精细布局，还增强了消费者的购物体验与品牌忠诚度。

△ 自然堂X WOW COLOUR“不想疲惫到老”主题活动

此外，自然堂先后在上海、巴黎开启快闪巴士，并在成都举办线下主题活动，将喜默因®及产品功效与“累丑”、“班味”等社会议题结合。品牌通过这些议题，引发消费者的情感共鸣和话题讨论，使得自然堂的产品和品牌形象更加贴近消费者的生活实际需求；而互动体验区成功建立了与年轻消费者深度互动的场景，这种近距离的接触和体验，让消费者更加深入地了解自然堂的产品和品牌理念，拉近了品牌与消费者之间的距离。

自然堂以持续创新为核心，推动产品、技术全面化升级，这不仅是品牌自身发展的驱动力，更是交出了一份国产品牌如何在美妆领域持续前进的答卷。想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，品牌在技术创新、产品研发以及深化渠道等方面仍需深耕。