2024直播电商蓝皮书发布/彩妆品牌HEDONE官宣“告别”丨一周鲜事

1又一新锐彩妆品牌官宣“告别”

2美妆一哥回归抖音，曾因虚假宣传赔付1.5亿

3 2024直播电商蓝皮书发布，我国直播电商渗透率达37.8%

4上半年净利大涨41%，毛戈平再度冲击IPO

5只送不卖！奢侈钟表制造商积家跨界推出香水

6韩国电商巨头Coupang推出奢侈美容产品购物平台R.LUX

又一新锐彩妆品牌官宣“告别”

10月10日，本土新锐彩妆品牌HEDONE在其官微发布了一封“告别书”，正式宣布品牌将于2024年11月9日停止运营。这也意味着这个成立仅6年，月销曾破千万的新锐彩妆品牌最终还是画上了终止符号。

据公开资料显示，HEDONE成立于2018年，名字来源于Hedonis（享乐主义），由前欧莱雅专业彩妆师Rachel创立。品牌先后获得过澎湃资本、红杉中国种子基金、辰海资本等多家投资公司的融资。2018年双十一期间，在没有任何预售的情况下，旗下七宗罪唇釉、1986西游记眼影盘、1986高光成为最热卖的前三名，其月销也快速突破至千万，成为国货美妆品牌的一匹小黑马。

HEDONE在“告别书”中提及，“HEDONE上次的新品发售还停留在2022年，自那以后的数次尝试，我们都没能找到‘为什么需要创造一件新产品’的答案。靠增加点缀也能带来一点新意，但更好更便宜的产品已经很多甚至过多。”

很显然，被冠以“性价比之王”的HEDONE，此次折戟，不仅是市场低价与产品同质化带来的内卷所致，也是其团队对于原创内容力和产品力的驱动不足，多重因素叠加，最终导致品牌决定和市场告别。

美妆一哥回归抖音，曾因虚假宣传赔付1.5亿

10月8日，“退网”近三个月的千万粉丝大网红、抖音美妆一哥骆王宇在其抖音账号上发布视频《好久不见，我想回来了……》，正式官宣回归，并宣布双十一的直播带货在10月14日开始。

视频中，骆王宇总结自己做博主能提供三个价值：帮粉丝省钱、帮粉丝省事和帮粉丝省心，并希望粉丝给他提一些鞭策的建议。同时也提及了未来的发展，其表示未来将拍有意思的视频，也会做1V1的服务，开定期式的项目，与粉丝之间建立“保姆式陪伴”关系。

在此之前，骆王宇因推广的CSS油橄榄精华产品不含宣称的油橄榄活性成分而备受争议。在事件曝光后，他承诺将为消费者全额退款，涉及金额高达1.5亿元人民币。7月12日，骆王宇发布视频表示将“永远离开”，并为购买了问题产品的用户提供退款。

值得一提的是，从“永远离开”到“回归”，骆王宇仅沉寂了三个月，对于此次复出，网友各执一词，部分网友对骆王宇表示了支持和信任，也有部分网友提出质疑，认为骆王宇此举是为了在双十一大促中再度收割。

2024直播电商蓝皮书发布，我国直播电商渗透率达37.8%

10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕网络科技有限公司等多家单位共同发布了《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书研究成果。

据蓝皮书显示，中国直播电商市场交易规模持续增长。从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。直播电商凭借高效率、高互动、高感知特性，为整体消费市场带来更多新增量。

此外，人工智能的赋能、新消费场景的创建、跨境电商的创新形态等也对直播电商行业产生了深远影响。报告指出，随着5G技术的普及、增强现实(AR)和人工智能(AI)的应用，直播电商正向数字化、智能化的方向快速发展，推动行业向更加高效和创新的方向发展。借助数字技术，提升直播电商合规治理效率已成为未来的发展方向。

上半年净利大涨41%，毛戈平再度冲击IPO

10月10日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）更新招股书，再次向港交所主板提交上市申请书，中金公司担任独家保荐人。该公司于2024年4月8日首次向港交所递交招股书，因满6个月，于10月8日失效。

毛戈平是由化妆艺术大师毛戈平在2000年创立的同名品牌，目前已发展成为中国高端美妆集团，致力于通过高品质和创新的美妆产品、专业的化妆艺术培训以及体验式和个性化的客户服务，为消费者提供全方位的美妆体验。

据港交所披露的信息显示，毛戈平在中国市场高端美妆集团中排名第七，市场份额为1.8%。此外，在今年上半年，毛戈平的营收从2023年同期的13.99亿元增加41.0%至19.72亿元；净利润则从2023年同期的3.49亿元增加41.0%至4.93亿元，收入增长明显高于行业平均水平。

毛戈平在招股书中表示，IPO募集所得资金的25%将用于扩大销售网络；约20%将用于品牌建设活动；约15%将用于海外扩张和购；约10%将用于加强生产和供应链能力；约9%将用于增强产品设计和开发能力；约6%将用于化妆艺术培训机构；约5%将用于运营和信息基础设施数字化；以及约10%将用作营运资金及一般公司用途。

只送不卖！奢侈钟表制造商积家跨界推出香水

近日，瑞士奢侈钟表制造商积家宣布将通过其“Made of Makers”计划，推出全新香水产品。

据悉，法国调香师Nicolas Bonneville将采用简洁的配方、稀有且珍贵的原料，重新诠释积家190多年的历史，并创作成三款香水，且每款香水均配有礼盒及特别装饰。其中，第一款香水名为The Timeless Stories，灵感来源于积家的Reverso腕表；第二款名为The Celestial Odyssey，灵感源自月亮、太阳和星星；第三款名为The Precision Pioneer，旨在致敬积家腕表的制造工艺。

虽然是跨界，但积家并不准备将这三款香水面向市场进行销售，而是在节日期间作为特别礼物赠送给品牌客户。

韩国电商巨头Coupang推出奢侈美容产品购物平台R.LUX

10月9日，韩国电商巨头Coupang宣布推出奢侈美容产品购物平台R.LUX，旨为消费者提供通过专用应用程序购买美容个护用品的体验，消费者无需单独的注册流程就能轻松使用。

据悉，R.LUX将整合Coupang现有的火箭配送服务Rocket Delivery，所售卖的奢侈美容产品将在当日或次日以豪华定制包装的形式快速送到消费者手中。截止目前，已有20多个奢侈品品牌在R.LUX开设商店，包括SK-II、Rene Furterer等。

值得一提的是，这不是Coupang第一次发力高端美妆赛道。早在2023年年中，该平台就推出了专为奢侈品美容品牌打造的专区——Rocket Luxury，通过Rocket Luxury专区，顾客可以购买到Coupang直购的雅诗兰黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16个国内外高端美妆品牌的产品。

而此次推出R.LUX，是对现有Rocket Luxury专区进行了扩展，重组成独立平台，目的是营造出更精致的购物环境。

Coupang零售部门首席执行官Lee Byeong-hee对此表示，“通过R.LUX，顾客可以快速、便捷地获得高品质的奢华美容产品，我们将继续为顾客提供差异化的购物体验。”