儿童护肤迈入“抗光损”时代！

从2022年《儿童化妆品监督管理规定》实施以来，相关部门对于儿童化妆品领域的监管，用一个词概括就是“非常严”。当儿童化妆品行业从无序走向有序，就意味着这一赛道将开启更高增长的新纪元。

作为新规后在儿童化妆品赛道成长最为迅速的品牌，海龟爸爸就是一个强有力的例证。

在12月21日“科技抗光损 品牌创元年”海龟爸爸2024年春夏新品发布会暨羲和实验室揭幕仪式上，其创始人许余江胜披露了一组数据，今年1-10月，海龟爸爸实现全渠道GMV同比增长122%，线上连续数月蝉联天猫、抖音婴童护肤TOP1，全国线下累计进驻门店超30000家。海龟爸爸已然稳步迈入10亿俱乐部。

△ 海龟爸爸创始人&CEO许余江胜现场发言

会上，海龟爸爸也深度解读了其成功的原因，其中非常重要的一个底气就是品牌长期投入带来的“科技”实力，这也是海龟爸爸未来发展的核心竞争力。在今年，海龟爸爸耗巨资升级打造出中国首个儿童“抗光损”护肤实验室——“Hi!papa羲和实验室”，而且计划在未来三年再投入2亿元科研经费，以该实验室研究方向为基础，打造中国儿童抗光损独角兽企业。

△ Hi!papa羲和实验室

01

海龟爸爸的“开挂人生”

营收从0到10亿元，海龟爸爸只花了四年多的时间。在外人看来，这样的增长速度简直就像“开了挂”。但作为局内人和亲历者，其创始人许余江胜则深知一路走来的不易。

在海龟爸爸看来，科研创新，是保障儿童化妆品安全和功效的有力工具，也是持续提升品牌竞争力的核心。因此，从品牌成立伊始，海龟爸爸就将科研视为品牌发展的长期主义战略，并在面临压力的情况下依然坚定地持续投身于科技创新。

也正因此，海龟爸爸在2021年以一款专为儿童而来的安全防晒产品成功赢得了消费者的青睐。凭借这款爆品，海龟爸爸登上了当年天猫618母婴个护类目前三，也成为了本土儿童防晒市场的领军开拓者。

据许余江胜介绍，在化妆品整体陷入存量竞争内卷的今年，品牌在全渠道达到122%GMV增长，其中防晒品类的增幅更是高达341%。这也让海龟爸爸成为了天猫和抖音母婴品类TOP1的常客，并稳步迈入10亿品牌俱乐部行列。线下，截止到目前，海龟爸爸已在全国进驻超3万家线下门店，包括知名母婴零售、大型商超、百强美妆连锁等众多业态。

△ 海龟爸爸进驻线下门店

海龟爸爸的优异表现，在业内获得了高度认可，不仅入选了“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单，还被界面新闻评为“2023安心奖”「年度儿童护肤品牌」。

也是这份与众不同，令海龟爸爸在“资本寒冬”依然能够获得国际融资。今年6月，海龟爸爸获得全球最大奢侈品集团LVMH旗下基金L Catterton（路威凯腾）的投融资，这也是该基金在全球首次投资儿童护肤品牌。跨国资本的融入，不仅代表着资方对海龟爸爸品牌价值和未来发展的认可与肯定，而且也为品牌的进一步发展带来国际视野和资源，赋予品牌更广阔的施展空间。

在行业信赖、客户信任、资本青睐、同行效仿、持续领跑的高速增长中，海龟爸爸并未丢掉初心，也很清楚能够获得这些认可与荣誉，“源于品牌的长期投入，更是科技实力赋予的底气”，产品和研发才是品牌能够长期发展的底层逻辑。

02

突破技术难关，迈向科技抗光损新战略

今年8月底，首个《儿童化妆品技术指导原则》正式实施，对婴童护肤，尤其是婴童防晒产品提出了更高技术要求。例如，婴童防晒产品的配方设计应当兼顾安全性以及防晒效果，应尽量减少使用化学防晒剂，原则上配方中化学防晒剂种类不得多于5种，并且不允许使用纳米技术制备的原料。

这就意味着在开发婴童防晒产品时，需要同时攻克原料筛选配比、有效防晒成分含量与安全性兼顾、良好体验感和肤感平衡等多个技术难题。

而这正是颇具前瞻性目光的海龟爸爸所重点布局的研发方向，也是海龟爸爸作为国产儿童纯物理防晒开拓者的“擅长领域”。

如前提及，深知科研创新重要性的海龟爸爸自成立起就专研儿童护肤科技，在日益增长的科研投入加持下，打造出遥遥领先的科研实力。

截至目前，海龟爸爸在原料研发、研发技术、专利技术收购、研发人才、研发硬件设备采购等方面已耗资超1亿元，并升级打造了国内首个专注儿童抗光损护肤实验室——“Hi!papa羲和实验室，专注抗光损专业领域研究，专研儿童化妆品配方及其应用产品开发和行业相关标准制定等，智造儿童护肤中国“芯”。

△ Hi!papa羲和实验室

据海龟爸爸研发总监罗绍强介绍，该实验室占地面积约为2500㎡，涵盖原料到配方研发、机测到人体功效评价等全链路功能区域；拥有60多个多领域专业产研人员，并与国内外顶尖高校基础研究团队合作，比如与在材料科学领域位居全球领先、全国第一的清华大学材料学科专家团队达成深度合作，从原料技术端革新行业产品弊端。

△ 海龟爸爸研发总监罗绍强首度公开技术研发成果

在国内外顶尖研发团队的合力推动下，今年，海龟爸爸自研专利总数同比增长43%，联合研发专利总数同比增长60%，防晒修护专利总数同比增长50%。据了解，海龟爸爸目前已持有14张儿童防晒特证，对于儿童防晒技术的储备在细分赛道遥遥领先。

特别值得一提的是，海龟爸爸今年已获今年国内第一张且唯一一张的气雾剂型儿童防晒喷雾特证，这也是儿童护肤行业的“首次”里程碑，足见品牌对于儿童防晒领域的专注与重视。

在儿童防晒技术上，罗绍强进一步解释到，海龟爸爸产研团队以防晒粉体和材料创新为基础，结合前沿计算机生物学人工智能算法，立足光损伤修护进行靶点预测，精准设计活性物，目前已获得了三大阶段性科研新突破。

首先是独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」技术。该技术通过等离子体气相法重塑医药级的物理防晒剂氧化锌，从而实现精准控制该成分的透明度和粒径，达到细腻均一不“假白”，同时让防晒剂分散更为均匀，涂抹在皮肤上有更高透明度，生成隐形防光盾。据悉，目前该技术已经在申请相关专利。

另一大新突破，是防晒结构载体控制技术。简而言之，就是通过相关技术改变白色物理防晒剂的结构载体和表面修饰工艺，实现透明度的改变，并保留阻挡紫外线的能力，以最少的防晒剂用量达到高倍防晒效果，真正做到不“假白”、安全不透皮。

第三项突破就是计算生物学活性物设计应用。海龟爸爸研究团队积极将AI技术与化妆品研发相结合，通过大数据反复模拟计算与验证，预测未被发现的光损伤机理，并筛选出符合对抗光损伤的高效活性成分，量身定制精准解决方案。

而这些重大成果正为上文提到的儿童防晒技术难题带来行之有效的解决方案。这也成为海龟爸爸2024科技战略升级，打造儿童抗光损护肤第一品牌的重要基础。

“科技战略升级，是内生自觉，也是外生市场需要。2024年，海龟爸爸将以科技抗光损重构儿童光护美学想象。未来3年，预计投入2个亿科研经费，打造中国儿童抗光损独角兽企业。”许余江胜如是说道。

03

首提“抗光损”理论，为儿童护肤造“芯”

对于一个品牌来说，获得技术突破很重要，更关键的是如何让技术快速从实验室走向产业化。在这一块，海龟爸爸同样做得非常出色。

众所周知，过度的光暴露或者防护不足，不止能够让皮肤变黑，同时也是引起敏和红的重要因素。海龟爸爸通过大量研究发现，这一现象背后是光诱导生成黑脸因子ROS，ROS会与炎症介质结合，加重炎症，使得皮肤变敏感和变红。在这个过程中，还会产生副产物，加重皮肤变黑，从而持续扩张恶性循环。

尤其需要注意的是，海龟爸爸研究数据显示，人们在60岁为止的所接受的紫外线总量中，约有40%-50%发生在20岁前。由于儿童皮肤更脆弱，因此光对其造成的损伤会更大。并且，这种光损伤还会不断累积沉淀，使得成年后的皮肤更加容易产生皱纹、松弛等问题。因此，儿童时期的“抗光损”就显得尤为重要。

△ 海龟爸爸用户调研数据

关注到儿童“抗光损”的强烈需求，海龟爸爸携手产研团队，率先破译全光谱对儿童肌肤的损伤性，首次提出 Light-transfer光损传导理论，并前瞻结合诺奖级昼夜PR节律理论，在业内首创早P晚R“外防内修”的双核抗光损颠覆性革新，依托其在抗光损领域的最新技术和研究成果，在新旧年交替之际，全新推出“2024抗光损新品系列”，并根据日夜不同场景、不同人群重组产品线，引领儿童防晒正式迈入早P晚R“外防内修”双核“抗光损”时代。

△ 海龟爸爸全新儿童抗光损系列

以其中的“小光盾”防晒新品为例。据海龟爸爸产品合伙人Denise在会上介绍，该产品创新应用了独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」技术和创新防晒材料医药级氧化锌，成功实现防晒料体成膜更均匀，防晒效率更高的全光谱防护能力，同时，也保障了产品透明不假白，大幅提升了防晒产品的肤感和体验感，而且，还兼具非纳米级别的安全性。

△ 海龟爸爸防晒家族，左上为Hi!papa「小光盾」防晒

作为业界少有的出色的儿童纯物理防晒产品，该新品解决了纯物理儿童防晒易泛白、用了防晒依然晒黑，以及纳米级物理防晒剂颗粒可能会渗透肌肤等诸多痛点，以真正全波段、安全的防护力，守护白天场景下儿童肌肤。

聚焦晚R光修护，海龟爸爸同样推出了相应的新品。以其中的修光霜为例，据介绍，该产品核心修护成分是滤光密蒙花，这也标志着海龟爸爸将「眼部“光保护”药用成分——密蒙花」首次应用于儿童抗光损领域的创新之举。来自海龟爸爸的研究表明，滤光密蒙花成分在修护皮肤光损伤上具有良好的表现，在该成分加持下，该产品外可全方位滤光，内可修护光损伤。经实测显示，其可减少126%紫外光引发的色素沉着过度、减少45%蓝光引发的色素传感器合成、减少22%红外光引发的ECM降解。

△ 海龟爸爸儿童抗光损系列-修光霜

从抗光损创新技术，到功效、安全兼具的抗光损成分与配方，到抗光损全链功效评价与安全检测保障，再到多元防晒修护抗光损产品矩阵，海龟爸爸以“抗光损”打造区隔于其他品牌的差异化心智和护城河，实现了为品牌“造心”、为产品“造芯”、为行业“造新”，同时也实现了为渠道“造薪”。

△ 海龟爸爸春夏发布会现场抗光损系列ministore

据了解，2024年，海龟爸爸将围绕着“人、货、场”，进行线上线下全域品牌传播与经营，从有产品、有形象、有目标、有团队、有支持五大维度践行长期主义，保障渠道商核心权益的同时，以行之有效的精细化运营策略赋能业绩增长。

△ 海龟爸爸创始合伙人&CMO陈学耀表示要长期深耕渠道

作为一个成立不过4年多的新品牌，海龟爸爸不仅在营收增长上如同“开挂”，在产品研发层面也“如有神助”，短时间内就成为儿童化妆品赛道的引领者。而可以预见的是，接下来，在科技抗光损的全新战略引领下，它将朝着“儿童抗光损护肤第一品牌”的目标稳步前进，在儿童化妆品赛道创造更大势能。