2025年天猫/抖音的美妆机遇

2024年是消费降级的一年，大众的消费欲望出现下滑，但消费市场的增长机会却依然层出不穷。

作为主流电商平台中规模最大的天猫，美妆行业哪些细分品类仍在快速增长？哪些赛道隐藏着待挖掘的消费潜力？2025年的消费趋势究竟如何？

为回答上述问题，沥金与魔镜洞察合作，研究了天猫/抖音平台种美妆护肤赛道的品类趋势。

天猫美妆

△2024年天猫美容护肤赛道细分品类

1. 身体也要以油养肤，身体护理油涨势初现。

身体护理油单价相对较高，娇韵诗领跑市场，国产新兴品牌紧随其后。

2. 男性玩妆也精细化，男用粉饼、睫毛膏实现500%高增。

男用BB霜仍为体量最大的男士彩妆品类，消费者需求及彩妆技术也在不断提升，粉饼、睫毛膏增速分别达到1000%、575%。

3. 假睫毛体量突破6亿，创新成为品类增长源动力。

在大体量基数下，假睫毛以45%增速持续增长，风格愈发多样化，狐系设计增长超200%。

4. 胸部护理全线增长，胸部精华、乳晕护理增长近400%。

品牌仍以白牌居多，市场仍需要更多专业化品牌引导市场增长。

抖音美妆

△2024年抖音美妆护肤赛道规模TOP50品类

1.行业新规影响下，美容仪市场整体增长趋缓，LED美容仪逆势增长357%。

24年底多个品牌拿下射频美容仪行业“首证”，25年射频美容仪有望逆转局势，实现增长。

2.电热睫毛卷翘器待爆发，同比增长610%。

睫毛成为当下妆容焦点，睫毛卷翘器市场玩家少、入局门槛较低、需求体量大、增长快，myFlair实现2475%高增速，市场仍存有较大入局机会。

3.男性香氛需求持续增长，体量规模突破亿元。

草本海洋、SAZA以固体香膏、木质香水单品实现153%、1672%高增速。

4.男性护肤热度居高不下，增长跑赢市场大盘，套装类产品仍为主流选择。

男士护理套装产品同比增长103%，精华、面膜类产品均出现明显下滑，男性护肤需求仍处于初级阶段，进阶需求仍需品牌进行消费者教育。

5.懒人需求推动素颜霜产品增长，体量有望突破50亿元。

素颜霜品类由国产品牌主导市场，eLL、可可彩均为头部新兴品牌，市场竞争活力较高。