从孟子义代言看膜法世家，18载科研底蕴如何借星破圈

在流量为王的时代，品牌与代言人的合作早已超越简单的商业代言，转而成为价值观共振与用户情感连接的深度博弈。

这时，如何精准捕捉代言人与品牌内核的契合点，并实现流量与口碑的双向转化成为了难点。

2月21日，膜法世家正式官宣孟子义为品牌代言人，这个在面膜领域深耕18载的实力品牌，与95后人气小花孟子义的“双向奔赴”，或许为行业提供了一份高适配度的范本。

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膜法世家×孟子义

深度共鸣下的双向奔赴

在当下的代言人海选浪潮中，品牌与代言人之间的适配度至关重要。膜法世家牵手孟子义，背后蕴含着诸多深层次的契合点。

在娱乐圈，孟子义是一个极具辨识度的存在，出道至今已积累下1471.3万微博粉丝、513.6万抖音粉丝，广泛的粉丝基础意味着高关注度和更多市场份额。

然而，膜法世家之所以选择孟子义作为品牌代言人，更多是看到了孟子义身上与品牌高度契合的精神。

其一，从《一年级》中饱受争议的“招黑体质”，到凭借《陈情令》《九重紫》等作品实现口碑逆袭，孟子义的成长轨迹始终以“真实率真”为底色，不避讳争议，以演技沉淀打破外界定义。这种“硬核逆袭”与膜法世家的品牌基因不谋而合，18年专注面膜研发，以60项核心专利构筑技术壁垒，用产品实力而非营销噱头征服市场。二者的“实力派”标签，成为合作的第一重默契。

其二，孟子义在娱乐圈中不惧外界的各种定义和标签，始终坚守本我，勇敢地做自己，在演艺道路上走出了自己的独特风格。而膜法世家主打的抗初老产品线，同样以“不被年龄定义”为核心理念，鼓励消费者打破束缚、悦纳自我。品牌通过代言人传递的不仅是产品功能，更是一种“年轻无畏”的生活态度。这种情感共鸣，让二裂酵母面膜的“焕亮”“紧致”卖点，升维为“逆龄自信”的价值主张。

可以说，膜法世家此次选择孟子义作为品牌代言人，不仅是双方的强强联合，更是对膜法世家品牌理念的一次深刻诠释。

线上线下齐发力

官宣孟子义为品牌代言人，只是膜法世家营销大事件的开端。紧接着，一场线上线下联动、深度粉丝运营的全域曝光及提升购买的营销已全面开启。

一、线上：抖音直发，强势种草

在信息传播迅速的互联网时代，线上营销无疑是品牌宣传的重要阵地。膜法世家深谙此道，携手孟子义在抖音平台发起了一场强势的宣传攻势。

孟子义亲自出镜的抖音直发硬广大片一经发布，便迅速吸引了大量粉丝和用户的关注，目前该视频已有22.3W点赞。

大片中，孟子义以其独特的亲和力，重点为膜法世家的爆品——二裂酵母面膜进行了背书与种草。她详细地介绍了二裂酵母面膜的功效以及自己的使用感受，将二裂酵母面膜“紧致、焕亮、淡纹”的产品核心卖点展现得淋漓尽致，同时利用“逆袭”“不被定义”等词语，将自己与膜法世家以及用户之间的结合点融入到视频内容中，完成了从功能卖点到情感认同的营销升维。

孟子义的真实分享引发了粉丝和用户的强烈共鸣，一些网友表示被成功种草，迫不及待地想要购买同款面膜。

官宣首日，据各平台指数显示，微信整体指数日环比增加90.83%，公众号日环比增加1168.57%，抖音关键词指数环比日均增长132%。

二、线下：大屏点亮，门店打卡

除了线上的火爆宣传，膜法世家在线下也开展了一系列精彩纷呈的活动，进一步扩大品牌影响力，提升消费者的购买欲望。

膜法世家一举点亮广州、上海、成都、长沙、合肥、郑州、石家庄等7城核心商业区13个线下大屏。大屏上，孟子义青春靓丽的形象与膜法世家的品牌标识交相辉映，吸引路人驻足观看，并在社交媒体上分享自己的所见所闻，形成了二次传播，进一步扩大了品牌的知名度。

同时，膜法世家还精心打造了孟子义主题门店，将门店装饰得充满了品牌特色与代言人元素。为了吸引消费者到店体验，膜法世家推出了多项极具吸引力的活动：用户到店打卡，即可有机会获得代言人同款抗初老面膜一片；买同款送代言人惊喜小卡；买满128元抽代言人亲签。

这一活动一经推出，便吸引了众多粉丝和消费者的热情参与，不少人来到膜法世家主题门店打卡，完成了“流量-体验-转化”闭环，将粉丝热情转化为实际消费力，实现从品牌认知到购买转化的关键一步。

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18年科研硬实力

撑起品牌流量的稳固底盘

膜法世家凭借强大的产品实力，成功承接了代言人带来的流量与关注，其中二裂酵母面膜功不可没。

作为膜法世家的明星产品，这款面膜采用10%二裂酵母，复配五大专利技术成分，包括独家专利黑金二裂酵母、独家专利复合黑植物发酵组合物、专利藏灵菇菌发酵乳提取物技术、专利神经酰胺E技术以及专利重组胶原蛋白。这些成分相互协同，全方位、高效率地对抗肌肤初老问题。

特别是核心成分黑金二裂酵母，是膜法世家携手华南理工大学，历时3年科研创新，不断调试配方并进行人体功效测评验证，最终实现对二裂酵母成分的迭代升级的成果。

值得一提的是，二裂酵母面膜一经上市，就在全网热销520万+盒，好评如潮。去年全球知名调研机构弗若斯特沙利文还授予了膜法世家二裂酵母面膜“中国销量第一”的认证，这无疑是对其市场地位的有力肯定。

二裂酵母面膜的成功，并非偶然，而是膜法世家18年来深耕面膜领域的成果体现。

自2007年创立起，膜法世家就专注于面膜研发与创新，并高度重视科研创新并不断加大投入，用科研力构筑品牌差异化和竞争力。近年来积极与国内多所名校建立产研学合作，除与华南理工大学华南协同创新研究院合作外，膜法世家还与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、贵州医科大学、茅台学院、江南大学、华西医院化妆品中心等多所高校和科研中心建立战略合作关系。

此外，基于18年的科学沉淀，膜法世家已积累了大量的专利技术、配方经验等。截至目前，膜法世家已拥有60项核心专利、18项化妆品美白特证、168项荣誉奖项和超1000项单品研发配方。总结：膜法世家与孟子义的合作，既是流量与品质的共赢，更是品牌精神的时代表达。当“真实力”遇见“真共鸣”，这场双向奔赴或将重新定义美妆代言的价值维度。