立白集团投资的美妆品牌 倒在2025年春天

3月5日，创立于2019年的新锐美妆品牌奈玑子在小红书发布品牌告别信，称奈玑子各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务将持续至2025年4月30日。截至目前，奈玑子天猫旗舰店已发布闭店公告，称店铺将于2025年3月31日终止运营。

企查查App显示，奈玑子于2021年完成数百万元的天使轮融资，由立白集团旗下的战略孵化及创投部门立壹科技领投。这一举动被认为是立白集团加码美妆行业的重要一步。

奈玑子品牌关停的原因，品牌创始人陈诗夷解释称，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境，奈玑子的经营逐渐力不从心，创新速度放缓、资金压力加剧让品牌失去了持续奔跑的能力，“尽管团队竭尽全力调整，仍难抵长期亏损的事实”。

然而，该品牌曾有过销量和口碑的“高光时刻”。据悉，该品牌旗下的“甜心双色高管腮红”曾登榜天猫和抖音的销售榜前三；品牌曾入选超头部主播张沫凡“国货新品发现计划”，并入驻线下网红彩妆连锁店WOW COLOUR等。官宣闭店当日，该品牌旗下的“花野腮红膏”仍位居抖音双色腮红膏好评榜第二名。

2024年，美妆市场下行。国家统计局数据显示，化妆品类商品零售额4356.5亿元，同比下降1.1%，未跑赢大盘。同时，据化妆品观察报道，2024年有超过11个国货美妆品牌闭店清仓或母公司进入破产清算程序。