首份618美妆战报出炉，这个国货新面孔什么来头？丨一周鲜事

1首份618美妆战报出炉，这个国货新面孔什么来头？

2单笔破亿，水羊股份再投纯净美妆

3数量、金额双增，进口美妆呈回暖趋势

4官宣品牌大使，Off&Relax迈入蓬松洗护新篇章

5昔日海淘第一，这个跨境电商APP悄然下架

6布局肽类产品，欧莱雅疑似计划收购英国科学抗老品牌

首份618美妆战报出炉，这个国货新面孔什么来头？

今年的618年中大促于5月13日晚8点正式开启预售，相比去年活动周期再次提前了一周，美妆作为主力品类，战火依然激烈。

5月14日，天猫大美妆公布了天猫美妆抢先购预售4小时TOP20排行榜。透过榜单不难发现，国货品牌在大促活动中的发力尤为明显，珀莱雅不仅牢牢占据榜首，可复美也首次杀入榜单前三，更有毛戈平、同频的首次入榜。

值得关注的是，榜单中位列第16的同频品牌，无疑是美妆行业的新面孔，这个上线不足一年的品牌，以惊人的销量印证着其发展的迅猛。

据悉，同频是一个以胶原蛋白为主要成分的护肤品品牌，品牌与重组胶原蛋白龙头企业锦波生物共研共创，在核心产品中用到了锦波生物的多项专利成分。同频于2024年9月正式上线并入驻天猫，双11期间与李佳琦合作，短时间内斩获超2000万GMV，并拿下天猫双11全周期的快消新商第一。

今年618，同频与李佳琦继续保持合作，再次推动了品牌业绩的爆发增长。据李佳琦直播间公布的数据，618首日预售开启一小时内，同频销量升至直播间第三，多个爆款产品迅速售罄。

资料显示，同频产品的核心是3大重组人源化专利胶原蛋白（III型、V型、XVII型）循环补促体系，依据产品的布局和定位，构筑促渗体系、保湿体系等，各个体系与成分相互协同，形成从肌肤的表皮层到真皮层，内外源双通路修护肌肤，由内而外激活肌肤的自愈能力，提升肌肤的自我健康内调节。

从市场端来看，当前以重组胶原蛋白为核心的品牌不在少数，同频并没有在形成自身在研发领域的核心优势，绑定头部KOL的营销，虽然能迅速获得声量和销量，但品牌能否持续走红，依然有待市场验证。

单笔破亿，水羊股份再投纯净美妆

5月14日，天眼查信息显示，纯净美妆品牌RED CHAMBER朱栈已完成近亿元A+轮融资，由水羊股份领投，杭州解百消费基金跟投，安可资本担任独家财务顾问。此次融资，也创下了开年以来中国美妆品牌拿到的最大一笔融资金额。

据介绍，此次融资的资金将重点用于打造“纯净科技+地球智造”的科研体系，落地皮肤微生态研究、长效彩妆益肤机制、肌肤长寿技术等项目，推动纯净美妆从理念走向实证。作为投资方，水羊股份将凭借其在产品研发、供应链管理、市场推广等方面经验，助力朱栈在产品创新、市场拓展更进一步；解百消费基金则助力其在渠道建设、品牌推广等方面协同进化。

值得一提的是，在美妆行业融资遇冷、彩妆品牌批量倒闭的背景下，水羊股份继2023年跟投朱栈品牌的A轮融资后，再次以领投的身份出资朱栈，这背后也凸显了水羊股份押注纯净美妆的决心。

数量、金额双增，进口美妆呈回暖趋势

近日，海关总署公布截至4月底的进出口数据，其中，美容化妆品及洗护用品的进口数量和金额均呈现回暖迹象，且产品“性价比”愈发明显。

数据显示，4月份全国进口的美容化妆品及洗护用品数量为3.1万吨，金额为121.9亿元人民币，相比3月份数量上增加了934吨，金额增加了14.8亿元人民币，与去年同期相比数量增长10.5%，金额增长8.3%。

1-4月份，全国进口的美容化妆品及洗护用品数量为11.1万吨，金额为402亿元人民币，与去年同期相比，数量增长了8.9%，金额增长了1.2%。

从数据中不难看出，在全球贸易战的大背景下，进口美妆及洗护产品呈现出回暖的迹象，而8.9%的数量增长和1.2%的金额微增，也一定程度揭露了当前国内消费市场对于进口品牌的消费力正在下滑。

官宣品牌大使，Off&Relax迈入蓬松洗护新篇章

5月14日，亚洲头皮健康养护专家Off&Relax正式官宣中国内地女演员蒋欣成为品牌大使，并以“蓬松启程，自在「欣」生”为主题，推出品牌大使TVC，进一步诠释了品牌所倡导的放松自在的生活方式。

作为中国内地实力派女演员，蒋欣不仅是荧幕上鲜活灵动的角色塑造者，也是自在无拘的蓬松生活践行者，此次携手，也是蒋欣与Off&Relax对产品的专注打磨及其所传递的自在疗愈之感不谋而合。

未来，Off&Relax将继续遵循温和有力的“长期养护主义”理念，持续钻研“洗护养”综合护理解决方案，为消费者提供卓越升级的洗护体验和更多轻松自在的生活提案。

昔日海淘第一，这个跨境电商APP悄然下架

近日，阿里曾以20亿美元全资收购的跨境电商平台考拉海购疑似关停，应用页面内容已全部清空，APP遭全网下架。

据多家主流应用商店的信息，考拉海购APP目前均处于下架状态，此外，其公众号最后一次更新时间是2024年6月6日，微博的最后一次更新日期是2024年11月22日，官网和App均处于乱码状态。

公开资料显示，考拉海购前身为网易考拉，是网易旗下的跨境业务，主打官方自营，全球直采的零售模式。2019年9月，阿里斥资收购网易考拉并改名考拉海购，意图通过“考拉+天猫国际”双品牌战略占领市场。

然而，被收购后的考拉海购，其巅峰期也停留在了收购前夕。数据显示，2019年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额位居榜首，到了2021年，考拉海购交易额不足30亿元，其团队规模更是从2021年的400人锐减至2022年7月的20人左右，业务逐渐边缘化，产品、技术仅保持维护不再升级。

此次考拉海购被全网下架令人唏嘘，折射出了考拉海购战略失位、政策承压与市场挤压的三重困局，在被收购后，其战略定位始终未能清晰锚定，与天猫国际在业务形态上高度重叠，不仅未能形成差异化互补优势，反而在流量、资源层面陷入内部消耗。

布局肽类产品，欧莱雅疑似计划收购英国科学抗老品牌

近日，有媒体报道，传闻欧莱雅或有意收购英国专注于科学抗老护肤领域的品牌Medik8。对于传闻，欧莱雅发言人公开表示，公司方面不会就此类猜测性报道发表任何评论，而Medik8品牌方代表也对这一传闻拒绝置评。

据悉，Medik8由英国科学家Elliot Isaacs于2009年创立，品牌的核心护肤哲学是CSA理念，这也是品牌功效的三个关键成分，即维生素 C、防晒霜和维生素A。CSA理念基于皮肤科学原理，通过白天使用维生素C和防晒霜，以及夜晚使用维生素A，形成了一套完整而科学的护肤机制，有助于全面保护皮肤，延缓衰老。

多年以来，Medik8取得了许多里程碑和成就，其中不乏推动视黄醛应用于主流护肤品、创新研发出革命性的Crystal Retinal Ceramide Eye（全球首款专为眼周设计的临床级视黄醛产品）等。

据业内预测，Medik8品牌2025年全球营收预计将达到约1.15亿美元，2024年销售额同比增长或达50%。目前，肽类产品已成为该品牌在美国市场的明星品类。

值得一提的是，Medik8将在2025年继续在肽的领域进行创新，推出突破性多肽技术，同时通过专业的美容分销渠道扩大品牌市场，而这或许是品牌受到欧莱雅青睐的主要原因。在功效护肤热度持续的当下，欧莱雅持续加码皮肤科学赛道，Medik8的加入，将补齐其在专业护肤与肽类产品上的布局，进一步强化其在功效护肤领域的话语权。