原料AB款？功效违规宣传？逐本被质疑“逐利”

近日，逐本走上风口浪尖。

据消费者爆料，称其在逐本官方旗舰店购入的数十款产品中，高端“墨红”系列疑似用月季净油替代了玫瑰精油进行产品备案及生产经营；

另外“不染茉莉白茶”系列等多款产品，则涉嫌违规添加未收录进《已使用化妆品原料目录（2021年版）》的植物类、生物技术类新原料，并通过套用目录内已有原料信息的方式完成备案；

此外，部分未取得“妆字号”备案的单方精油香薰产品，在公共平台上打着“具有护肤功效、能育发，调节女性生理问题，可化痰止咳，抗病毒”的旗号进行宣传。

6月23日，该消费者将投诉内容、购买凭证等材料，发至国家药监局受理和举报中心邮箱。目前，相关举报材料已转杭州市市场监督管理局处理。

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从油到有：逐本以卸妆油为支点破局

2016年，投行出身的刘倩菲创立逐本，推出第一代植物调理洁颜油，凭借独特的东方芳疗护肤理念迅速崭露头角。但因国际品牌围堵、市场激烈的竞争，一度面临资金链断裂的危机。

随后刘倩菲带领团队深耕产品研发，以卸妆油为切入点，精准定位消费者对温和、养肤卸妆产品的需求，通过自研与自控供应链，不断优化产品品质。

2018年11月，产品被李佳琦直播间选中。

2019年，逐本与李佳琦合作34场直播活动。通过直播上脸测评展示直观的卸妆效果，有效推动转化，接着又入驻淘系分销，又有头部KOL在淘宝、小红书、抖音等平台上进行种草，实现自上而下的推广。

2021年，逐本完善了洁颜净肤线、护肤线、个护线、香薰线四条产品线。

从2016年创立到2021年，仅用5年时间就从0做到10亿规模，迅速成为新锐品牌。

2023年，逐本解散20万人的微信私域，另辟蹊径地将小红书这一公域平台当作私域运营，打造“清欢节”重构私域逻辑。

据逐本官网和媒体报道，2019年，逐本天猫旗舰店上线后，与李佳琦合作34场，创下单场1分钟卖出5万瓶卸妆油的纪录。

2020年，全网商品交易总额（GMV）超2亿元；2021年，完成A轮、B轮融资；2022年双11期间，全网销售额3.4亿，卸妆油销量近350万支，多次占据天猫卸妆油类目销售第一。

2025年，在小红书“325清欢节”直播，全时段稳居小红书“精细护理榜”第1名，近日618促销期间，逐本居淘宝天猫、抖音平台的卸妆类目第一。

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10亿级国货陷成分争议，遇信任危机

1、墨红系列：植物名称背后的迷雾

此次风波的导火索，是消费者对逐本高端“墨红”系列产品成分的质疑。

上述爆料人指出，该系列产品宣称使用云南“墨红玫瑰”精油，然而备案成分信息却显示为玫瑰（Rosa rugosa）花油等。

从植物学分类来看，墨红玫瑰实则为月季的一种栽培品种，与传统意义上的玫瑰（如皱叶玫瑰Rosa rugosa）并非同一物种。《已使用化妆品原料目录》中虽收录有月季相关提取物原料，但“墨红”系列产品备案信息中却未见月季（Rosa chinensis）相关成分。这一差异引发了公众对逐本是否存在虚假宣传、用月季净油冒充玫瑰精油进行备案和生产经营的质疑。

逐本创始人刘倩菲在紧急回应中称，墨红玫瑰与普通月季花是不同的杂交物种，在芳香物质和有效成分上存在显著差异。由于墨红玫瑰在化妆品原料成分目录中缺乏专属INCI名，行业内通常以玫瑰花油（Rosa rugosa）进行成分备案，且逐本墨红系列确实添加了玫瑰花油成分。

逐本也发布声明，表示：“强制性国家标准GB2760-2024《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》，其中序号144“墨红花净油”(Rose Crimson Glory fower absolute)与产品中使用的“墨红玫瑰净油”系同一物品，其括号中外文中的“Rose”意为中文“玫瑰”。据此，逐本使用的“墨红玫瑰净油”用“玫瑰”(ROSE)来做宣传并无不当。”

但这一解释并未完全消除消费者的疑虑，植物命名的复杂性与行业备案规则的模糊性，使得消费者在判断产品真实成分时面临困难，也暴露出行业在原料命名与备案规范上的不足。

2、新原料疑云：创新还是违规？

除了墨红系列的成分争议，逐本多款产品还被指疑似非法添加未收录进《原料目录》的植物新原料、生物技术新原料，并套用已使用化妆品原料进行备案生产。

例如，“逐本不染茉莉白茶”系列产品宣称添加“兰科植物（Orchid）提取物”，客服称其来自手参的根部，但《原料目录》中并未收录兰科手参属（Gymnadenia）的任何植物。

此外，多款产品宣传中提及的“植物愈伤组织”，如茉莉花愈伤组织、晚香玉愈伤组织等，在备案信息中却以对应的“植物提取物”呈现，疑似套用已有原料备案，而植物愈伤组织作为生物技术新原料，其安全性与合规性需要严格的审批流程。

刘倩菲对此回应称，茉莉花叶和茉莉花愈伤组织原料在现有目录中无细分精确名称，其原料工艺符合“植物提取物”定义要求，且在提交兰科植物提取物备案时已遵从相关原则并提交补充资料，顺利通过备案。

同样，这一回应也未能完全打消外界对其新原料使用合规性的质疑。随着美妆行业的创新发展，新原料的应用日益广泛，但同时也带来了监管挑战。企业在追求创新的过程中，必须确保新原料的使用符合法规要求，监管部门也需进一步完善新原料审批机制，提高审批效率与透明度。

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标签标识之乱与功效宣称之殇

1、标签标识误导：专业术语的混淆

在此次风波中，逐本产品的标签标识内容也受到广泛质疑。爆料人指出，逐本在产品包装标签上对“墨红玫瑰精粹”成分的释义存在错误，将墨红玫瑰（月季品种）与玫瑰（Rosa rugosa）混为一谈。

此外，在“精油”“净油”“提取物”等香精香料行业专业术语的使用上，逐本也存在混淆现象，误导消费者。例如，“逐本香养生姜净油”以“超临界萃取法”生产，却以“净油”为名备案销售，其内置说明书对“净油”的释义错误，还将“精油”和“净油”错误归类为“单方精油”。

这些标签标识问题不仅反映出逐本在产品管理上的漏洞，也凸显了美妆行业在标签标识规范执行方面的不足。

准确、清晰的标签标识是消费者了解产品信息的重要途径，品牌方应加强对标签标识的审核与管理，确保专业术语使用准确无误，避免因表述不当误导消费者。同时，行业协会与监管部门也应加强对标签标识规范的宣传与监督，提高行业整体合规水平。

2、功效宣称越界：“非妆字号”暗示有护肤功效

按照《化妆品监督管理条例》，化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

逐本的单方香薰精油产品在产品页面和品牌社交账户上宣称具有“焕亮赋颜”“芳香泡浴”等护肤品功效，客服也回应消费者称这些单方精油经过稀释后“可护肤”。刘倩菲在小红书发布的多个精油相关视频中，也多次提到精油产品可用于皮肤，逐本官方小红书账户还科普称精油需用基础油稀释后适用于头发、全身皮肤（不包含口唇、眼部）。

尽管刘倩菲回应称单方精油因产品形态不符合化妆品法规定义，以香薰备案，产品详情页仅提及香气特点和情绪价值，未提及化妆品功效，但此前的宣传行为或许已对消费者产生误导。

品牌在进行产品宣传时，必须明确区分不同产品类型的功效边界，严格遵守法规要求，杜绝违规功效宣称。监管部门应加大对功效宣称违规行为的打击力度，维护市场秩序，保护消费者合法权益。

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违规零容忍，建立品牌信任护城河

6月27日，逐本发布声明，称将针对报道中出现的问题，进行全面自查与整改，并且加强监督管理，以更高标准自我要求，为消费者提供更安心、放心的产品和服务。

然而，逐本风波并非孤立事件，它同样反映出美妆行业在快速发展过程中存在的诸多问题。

近年来，随着消费者对化妆品成分和功效的关注度不断提高，一些品牌为了追求市场份额和短期利益，不惜铤而走险，在产品成分、标签标识和功效宣称等方面违规操作。从早期部分品牌夸大美白、祛斑功效，到如今新原料使用不规范、成分与备案不符等问题，美妆行业的合规风险日益凸显。

监管部门对化妆品行业违规行为应采取零容忍态度，进一步加强对化妆品生产、经营、宣传等全环节的监管力度，提高行业准入门槛，规范市场秩序。

在监管趋严的背景下，美妆企业应加强内部管理，建立完善的质量管理体系和合规审查机制。从原料采购、生产加工到产品销售、宣传推广，每个环节都要严格把控，确保产品质量与宣传信息真实、准确、合规。同时，企业应加大研发投入，通过科技创新提升产品品质与功效，以合法合规的方式赢得市场竞争。

消费者作为美妆市场的核心，其对品牌的信任是品牌生存与发展的关键。消费者应提高自身的辨别能力，在权益受到侵害时，应积极维护自身合法权益，通过投诉、举报等方式促使企业规范经营。此外，消费者的监督与反馈也能推动美妆行业的健康发展，促使企业不断改进产品与服务。

在追求创新与发展的道路上，美妆企业必须坚守合规底线，以诚信赢得消费者信任。