方里母集团再掀新势，第二品牌“上引”深化品牌生态布局

2025年5月，美兮集团在底妆领域再落重要一子——继“Funny Elves方里”之后，全新品牌“上引FOUND IN ATION”正式登场。

这个瞄准16-24岁Z世代群体的新势力，以“0卡轻色彩底妆”的鲜明定位，宣告美兮集团多品牌战略在底妆赛道的进一步深化。

值得关注的是，中国底妆市场正展现出强劲的增长动能：炼丹炉数据显示，2023年其规模已达526亿元，预计2025年将攀升至610亿元，年均复合增长率高达27.67%，显著跑赢彩妆行业整体增速。

在这样的市场背景下，上引品牌的诞生，既是对当下元气轻妆趋势的敏锐捕捉，更是美兮集团凭借技术积淀与生态优势，在细分市场抢占先机的战略考量。 

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轻色彩底妆成市场增长引擎，Z世代重塑消费逻辑

底妆市场的爆发式增长背后，是消费需求的深度迭代。

国际趋势机构WGSN指出，“云朵肌”妆效成为2024年亚太地区核心趋势，年轻消费者更青睐“微闪哑光、元气持妆”的底妆产品，而非厚重遮瑕。这一趋势与Z世代“自然即美”的价值观高度契合。

上引以“0卡轻色彩底妆”为核心定位，精准捕捉到这一需求变迁。其产品理念跳脱了“全脸覆盖”的传统逻辑，将底妆化作一抹更呼吸感的轻色彩，不刻意覆盖小雀斑，不强行抹平笑起来的稚气纹路，而是以保持肌肤的更低摄入量，让肌肤自然透出少女原生好气色。这种“轻而不淡、薄而有质”的妆效，恰好击中了Z世代消费需求，成为品牌破圈的关键密码。

从市场数据看，16-24岁消费者对“轻色彩、多功能”底妆的搜索量年增超500%。上引品牌精准卡位这一需求，推出定价19-79元的元气粉底液、染眉膏等产品，以“高性价比+科技赋能”打破市场价格壁垒。这一策略深度呼应上引品牌“降低优质体验准入门槛”的愿景。

与此同时，依托共享美兮集团中美联合实验室的技术共享与 AI 智造体系，上引成功将国际品牌配方技术融于自身产品中，并通过全球化研发资源与在地化生产体系，让 Z 世代消费者以优质的价格获得含变色粒子、仿生包埋技术的科技底妆，真正实现满足用户消费需求。

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美兮集团全链条赋能，双品牌构建底妆生态矩阵 

上引品牌的快速落地，依托美兮集团全球化产研体系的深度支撑。

集团构建起“中美双研发中心+全球智造基地”的全链条生态：2018年建设纽约方里肌肤仿生实验室，2022年设立上海全球创新底妆研究中心，2023年收购纽约底妆实验室并与贝泰妮达成战略研发合作，形成覆盖亚洲肤质研究的完整研发闭环。由资深研发师Suzanne领衔，研发团队具备75年综合研发经验，掌握“聚甲基倍半硅氧烷抗皮脂”“成膜组合物”等12项独家技术。 

生产端以8300㎡的美兮美学底气工厂为枢纽，采用上海解构、纽约创新、工厂智造黄金三角模式，实现微米级质控。其中，AI智造体系实现粉底液灌装误差<0.001g，纯水回收率90%的EDI系统远超行业水平

在品牌矩阵构建上，集团双品牌形成差异化矩阵，方里专注18-35岁专业底妆，上引聚焦16-24岁轻色彩需求，二者在共享集团技术的基础上实现针对性落地，最终构建起覆盖全年龄段的底妆生态版图

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多品牌战略对标行业巨头，美兮开启长期增长通道

上引品牌的推出，标志着美兮集团正式开启“中国版美妆集团”的战略进阶。类比头部美妆集团多品牌矩阵的成功路径，美兮通过技术中台与生态协同的底层架构，构建起差异化竞争壁垒 —— 依托中美联合实验室的 12 项独家技术与美兮美学底气工厂的微米级智造能力，新品牌研发成本得以大幅压缩，同时也成功缩减产品上市周期，实现 “技术共享 + 场景分化” 的高效运营。

行业分析师指出，上引品牌“轻色彩+低门槛”的定位，既符合底妆市场“功效化、年轻化”的发展趋势，又依托美兮的供应链优势实现“高品质低价”，有望在2025年成功抢占轻色彩底妆市场份额。据悉，上引即将推出腮红、粉饼等系列新品，其或将成为美兮集团新的增长极。  

从市场趋势的精准洞察到技术成果的落地，美兮集团以“上引”品牌为战略支点，正在冲击底妆行业的竞争格局。这一前瞻性布局不仅巩固了其在亚洲肌肤研究领域的前沿地位，更通过多品牌战略的深度推进，为企业打开了长期增长的想象空间。